Lo que necesitas saber sobre el “manual de identidad corporativa”

conoce que es el manual de identidad corporativa

El manual de imagen corporativa, se trata de un documento en el cual se encuentran establecidas las normas para la adecuada utilización y reproducción de cada uno de los elementos gráficos que caracterizan a una compañía.

¿Por qué es tan importante este manual?

la marca y el manual de identidad corporativa

El manual de identidad corporativa consiste en una herramienta didáctica, el cual se encuentra compuesto de manera explícita, sistemática y ordenada, la información acerca de los conceptos gráficos, atribuciones, objetivos y todos los otros procedimientos que se utilizan en las propuestas visuales de las distintas marcas, igualmente, contiene algunos puntos considerados como necesarios si se tiene como marco de referencia las bases históricas y comerciales de la compañía.

Es por eso que es necesario invertir tiempo y esfuerzo en la enseñanza y predicación del “evangelio” de mayor importancia, es decir, el de la marca.

¿Para qué sirve un manual de identidad corporativa?

De la misma manera en que se utilizan los manuales para aprender a usar algún electrodoméstico o una App informática, también es necesario utilizarlo de forma adecuada sobre la marca de la compañía y es que un manual de identidad corporativa permite que este sea real y tangible, aquello que generalmente y únicamente se puede ver, oler, intuir, probar o como realización final de alguna idea, siendo por eso por lo que tiene tal trascendencia.

Presentando el manual de identidad corporativa

Para exponer el concepto de alguna marca, es necesario llevar a cabo una operación que además de ser detallada, debe ser muy descriptiva y no a nivel gráfico únicamente, sino a nivel conceptual, ya que la naturaleza de un manual involucra el dar a conocer al público la imagen de la marca en cada una de sus posibles presentaciones.

Desde adentro: partes del manual de identidad corporativa

El contenido de este manual se encuentra estructurado en dos grandes apartados, los cuales son:

  • Los elementos básicos de la identidad.
  • Aplicaciones de la marca.

El primer apartado, se encuentra compuesto no sólo por la marca, sino también por sus esquemas de configuración, al igual que su representación en monocromo y distintos colores, sus diferentes versiones, ya sean en negativo o positivo, sus colores y equivalencias para diferentes tipos de sistemas; además de los tipos de letra o tipografías que se usarán en las comunicaciones, las texturas y cualquier otro elemento gráfico básico que conforme la identidad corporativa de la compañía/marca. El uso de todo lo anterior asegura la uniformidad de la marca, al mismo tiempo que brinda a los usuarios toda una variedad de directrices bastante específicas.

El segundo apartado, se compone por toda la serie de soportes portadores que posea la marca y los cuales además de ser constantes, no conforman ninguna campaña o acción publicitaria, como lo son por ejemplo, la papelería que tiene una utilización puramente comercial y administrativa: sobres, tarjetas, cartas, entre otros; al igual que la identificación y la señalización de las instalaciones, los objetos/productos publicitarios, la vestimenta del personal, la arquitectura web y la publicaciones que solo tienen un uso interno.

hombre creando marca de empresa

Indudablemente, el segundo punto resulta ser el más sensible de los mencionados, debido básicamente al siguiente motivo y es que para poder cerciorarse de que todo el proceso se encuentre siguiendo cada una de las directrices apropiadas y para asegurarse de que cada cosa sea llevada a cabo de forma adecuada, es necesario que las compañías acudan a aquellos profesionales que se especializan en este tipo de tareas. Por lo general, los diseñadores y expertos en marketing, trabajan en conjunto con el fin de establecer las estrategias más apropiadas, es por eso que el apoyo de ambos al momento de realizar esta tarea resulta inexcusable, ya que sin la ayuda de ninguno de estos profesionales, el manual de identidad corporativa terminaría siendo un poco incompleto.

Asimismo, el manual de Identidad Corporativa brinda muchos beneficios, razón por la cual, se ha convertido en algo fundamental para muchas marcas/empresas. Así que sabiendo todo lo que sabes en este momento, es hora de ponerse en marcha.

 

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Jorge Neira

Mi nombre es Jorge, soy aparejador y un enamorado de la arquitectura y el diseño, algo que me encanta porque siempre ha estado presente en mi vida.

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