Todas las marcas se esfuerzan por ser icónicas. Pero, ¿Qué atributos de tu marca puedes aprovechar para alcanzar esa codiciada estatuilla? En este artículo, se estudian algunas de las marcas más emblemáticas del mundo y se analiza los atributos del producto o servicio que han entregado consistentemente, que los han elevado a ser reconocidos como marcas verdaderamente icónicas.
Lo primero es que una marca, como regla básica, ha de tener un gran producto o servicio, ser excelente y estar en el mercado de manera consistente a lo largo del tiempo, por lo que ese acto es una de las principales claves del camino de una marca para convertirse en ícono.
Otro aspecto de lo que debe hacer una marca, es enfocarse en un producto o servicio clave, uno que realmente vaya a impulsar, apoyado en una enorme estrategia de marketing. Precisamente el esfuerzo constante de marketing a lo largo del tiempo es lo que va a consolidar su marca en la mente de las personas.
Un ícono, puede poseer algo como la forma, el color, el servicio, un personaje o una personalidad, y tiene que ser coherentes con él durante un largo período de tiempo. Ahora, esto no significa que una marca no pueda evolucionar. Todo tipo de marcas evolucionan, miren a Coca-Cola, su logotipo ha evolucionado desde hace cien años, es notablemente similar a lo que solía ser, pero ha cambiado, han realizado ajustes para mantenerlo actualizado.
Forma
Coca-cola ha usado la forma clásica de su botella por más de 100 años para posicionarse en la mente de las personas. Se ha convertido en una marca ícono gracias a ello. La silueta de esta botella es conocida alrededor del mundo y es probablemente el envase más reconocido del planeta.
Diseño
Las marcas pueden usar la composición como elemento ícono, por ejemplo, la marca Marlboro ha usado constantemente durante décadas en sus cajas de cigarrillos, la forma roja en la parte superior su logo en la parte de abajo y el símbolo en el medio. Se ha convertido en ícono gracias a que han mantenido esta composición a lo largo del tiempo.
Funcionalidad
Otra palanca que pueden halar es la funcionalidad de su producto. Las botas Converse All Star son todo un ícono gracias a su funcionalidad (así como también por sus colores, logo, y su forma), pero la funcionalidad del soporte en el tobillo fue una de las claves.
Tecnología
Éste, puede ser también un aspecto ícono de una marca. Apple ha usado la tecnología en sus innovaciones, y ésta se ha convertido en su bandera. Incluso, dentro de sus usuarios existe una cultura de consumo exclusivo de productos de la marca Apple.
Personajes
También usados como elementos en la construcción de una marca. El famoso ratón Mickey Mouse de Disney, ha estado por allí alrededor de los cien años y es tal su posicionamiento que con sólo la silueta de sus orejas podemos reconocerlo.
Experiencia
Un ejemplo claro de ello podría provenir del slogan “Lo que pasa en Las Vegas se queda en Las Vegas”, cuando dices Las Vegas se hace referencia a fiestas, copas, vida nocturna y espectáculos.
Color
Si planteamos cajas color turquesa con un lazo blanco, se nos viene inmediatamente a la mente la marca Tiffany. Y la razón de ello es porque han usado constantemente el color Pantone 1837 durante mucho tiempo. Incluso, se encuentra registrado como Azul Tiffany.
Símbolos
McDonald’s ha utilizado sus arcos dorados en todos sus empaques y anuncios durante décadas. Y son tan icónicos que al verlos a solas, ya sabemos de quién se trata.
Empaque
El balde de Kentucky Fried Chicken, su forma particular es completamente propiedad de la marca.
Innovación
El icónico escarabajo de Volskswagen, que fue lanzado durante la segunda guerra mundial. La forma aerodinámica de este vehículo era increíblemente innovadora para la época, y no la han cambiado desde entonces, y aún se siguen fabricando en México.
Comunidad
Todo el carácter icónico de la marca Facebook se basa en el concepto de comunidad.
Estilo de vida
Una marca también puede elaborar su iconografía bajo un estilo de vida, y Harley Davidson lo ha sabido hacer de forma increíble a través de sus motocicletas. Hay personas que viven enteramente el estilo de vida Harley Davidson, desde tatuajes a usar vestimenta para manejar las motocicletas. Simplemente todo lo relativo en la vida de una persona es reflejado por la marca.
Personalidad
Old Spice ha hecho un gran trabajo al usar la personalidad de Terry Crews o de Isaiah Mustafa en sus anuncios publicitarios.
Sonidos
El tono musical de Intel Inside… pumpum pumpum!
Verbo
Cuando la marca se convierte en verbo. Por ejemplo “Googlealo”.
Fuente – Philip VanDusen