Si vas a hacer un logo minimalista para un cliente o tu empresa, ve cambiando de idea

McDonald´s

Por lo que recoge un nuevo estudio, parece ser que todos aquellos logos minimalistas que se han estado diseñando, no han valido prácticamente para nada. Parece ser que realmente no hacen ese efecto buscado en los clientes o consumidores, sino al revés, les echa para atrás.

O sea, que vete pensando en crear un logo descriptivo en vez de esos minimalismos que, desde la vista del diseñador son más que excelentes, pero para aquel que va a solicitar un servicio o comprar un objeto o bien de consumo, ni fu ni fa, como se podría decir.

Este estudio reciente mantiene que los compradores prefieren un logo descriptivo que esos logos minimalistas y que se encuentran en tendencia. Y es que tiempo atrás, estos logos minimalistas eran un win-win según los expertos, aunque son los logos descriptivos los que se llevan el gato al agua en cada categoría.

Citroën

Abstracto

El estudio en si, publicado en el Journal of Marketing Reasearch se basa en que un logo descriptivo tiene más éxito al generar “confianza”. La investigación llevada a cabo por profesores de Canadá, Inglaterra y Francia examinaron un total de 597 logos que, con la ayuda de 2.000 participantes en el estudio, les llevó a descubrir que cuanto más descriptivo es un logo, más efectos positivos tiene sobre la impresión de autenticidad y, por lo tanto, en intención de compra.

WWF

Descriptivo

Que es realmente lo que se busca, al igual que sucede con esas keywords que nos dan leads en nuestras landing pages. Los participantes en el estudio recibieron las descripciones de varias compañías para que juzgaran la autenticidad de sus logos. Para definir finalmente que hay una asociación positiva muy significativa entre la descripción del logo y los beneficios en bruto.

Podemos hablar de un ejemplo: el minimalismo en el nuevo logo de Slack. Pero hay muchos más logos abstractos que pierden ventas por si solos. Los de Citroën, Mastercard, Mitsubishi Motors y muchos más. Eso sí, recordad que cuando una compañía es lo suficientemente enorme, puede obviar tener un logo descriptivo y basarse en uno minimalista, como ocurre con la “M” de McDonalds y que hemos visto en sucesivas ocasiones.

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