Lufthansa rediseña su marca e imagen corporativa

La famosa aerolínea alemana Lufthansa introducirá cambios en el diseño del logo de más de 100 años. La nueva identidad será comunicada oficialmente a partir del 7 de Febrero del 2018 en un evento en Frankfurt llamado #ExploreTheNew. Sucedió que algunas imágenes de la nueva identidad fueron vistas por primera vez el jueves pasado. Los pasajeros de un Boeing 747-8 vieron la marca en una publicidad de la nueva edición de la revista de a bordo. Por ello, la marca tuvo que comunicar los nuevos cambios durante una conferencia en Cape Town.

El nuevo logo mantendrá su icónica grulla pero abandonará el color amarillo para reemplazarlo por el duo azul y blanco. De esta manera, veremos la grulla y su circulo contenedor sobre un fondo azul oscuro. Según el CEO de Lufthansa Carsten Spohr, el rediseño de la marca responde a la necesidad de modernización de la visión de la aerolínea.

Críticas al nuevo logo

El 1 de Febrero, Andreas Spaeth, periodista de aviación, twitteó un post con las primeras noticias. En éste, Spohr, sostenía una tablet presentando el nuevo render con un avión de la nueva flota. La descripción de la imagen enunciaba que proyectan pintar 80 aviones para el fin de año y que les tomaría ocho años pintar toda la flota.

Sin embargo, las críticas no tardaron en llegar. Las redes sociales se llenaron de controversia cuando los usuarios de la línea aérea criticaron la decision de la aerolínea de deshacerse de su icónico color amarillo. Según comentarios de clientes este es un gran elemento diferenciador y sustituirlo sería como negar la identidad de la marca.

Por otro lado el escritor de aviación Enrique Perralla escribió que el re-diseño es blando y sin sentido.  También, el diseñador industrial Clemens Weisshaar brindó su opinión. Definió la nueva estrategia corporativa como un “planchazo” explicando que el nuevo concepto ignora el legado del diseño de Aicher. El diseñador critica también que estos colores se relacionan con una mala compañía de seguros o un banco decadente, con ese azul oscuro tan perteneciente al capitalismo.

La historia del logo

Durante la década de los sesenta el por el diseñador gráfico Otto Aicher actualizó la identidad. Junto con su grupo de estudiantes “Gruppe E5” perteneciente a la escuela de la Ulm rediseñaron el logo. De esta forma, agregaron el color amarillo característico de la marca. Este color brindaba gran capacidad de diferenciación. Ya que en la competencia predominaban los colores blanco y azul o rojo de la mayoría de las aerolíneas contemporáneas. Por otro lado reemplazaron la tipografía anterior por una Helvetica Bold en caja baja. También re dibujaron la grulla generando una composición más estética y proporcionada.

 

 


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Diseño Gráfico

Soy diseñadora gráfica y caligrafista apasionada por integrar el diseño y las artes con la ciencia y la tecnología. Creo que el diseño es una herramienta que puede servir para lograr cambio social positivo a través de la aplicación de procesos de creación interdisciplinarios que involucren co-creación, sustentabilidad y conocimiento de avances tecnológicos.

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