Son quizá las marcas más pronunciadas y reconocidas entre los compradores de productos deportivos de todo el mundo. Pero ¿cómo y dónde surgieron? ¿te has preguntado alguna vez cuál es el origen de las palabras que representan a los negocios más potentes del mundo? A continuación me gustaría compartir con vosotros una selección de anécdotas muy interesantes sobre Nike, Adidas, Puma o Reebok. Anécdotas que pueden resultar inspiradoras y muy interesantes y quizá para comprender algunas de las razones de su eficacia como nombres publicitarios.
¿Conoces más curiosidades sobre el origen de las marcas más reconocidas? ¡Cuéntanoslo en la sección de comentarios!
Nike: La marca por excelencia de los productos deportivos tiene su origen en la mitología griega. Concretamente, la diosa de la victoria, concepto que está muy relacionado con la filosofía de la marca, la competitividad y la ambición. Hacia el año 1972 la marca vio la luz de la mano de sus dos creadores, Phil Knight y Bill Boweman que a la vez eran los fundadores de una compañía importadora de zapatillas japonesas Tiger llamada Blue Ribbon Sports. Pero si somos fieles a la verdad debemos decir que la gran idea la tuvo el primer empleado de BRS, Jeff Johnson quien de alguna manera les salvó de un fracaso estrepitoso en cuando a identidad porque en un primer momento Knight quería bautizarla como Dimension 6 y afortunadamente la idea fue desechada.
Adidas y Puma: La familia Dassler poseía un negocio de zapatos hasta que pasó a manos de una nueva generación. Los dos hijos de la familia rivalizaban de una forma extrema de modo que en 1948 se decidió recurrir a la alternativa de dividir el negocio en dos negocios independientes, por un lado lo que hoy conocemos como Adidas y por otro lo que se conoce como Puma. Adidas es el resultado del nombre del creador, Adolf Dassler. Era conocido por todos como Adi y la unión de este apelativo con la primera sílaba de su apellido dio origen a una de las marcas más conocidas a nivel mundial. Por otra parte, Puma es resultado de algo similar. Rudolf Dassler quiso seguir la misma estrategia de denominación pero se topó con un resultado que para nada era comercial, Ruda. Finalmente decidió utilizar su apodo de juventud: Puma.
Reebok: Proviene de la palabra Rhebok, que no es ni más ni menos que una variedad de gacela africana. Como ocurre con la marca Puma, los animales veloces crean asociaciones positivas y eficaces con el mundo del deporte.
Umbro: Es resultado de la contracción de «Hermanos Humphreys», los fundadores del negocio, en inglés. Es decir, la contracción de Humphreys Brothers.
Topper: La marca fue creada y desarrollada hacia el año 1975 y Topper no era ni más ni menos que el nombre del perro de uno de los ejecutivos de la firma.
Asics: Su origen es bastante curioso y es que son las siglas de la famosa frase latina «Anima sana in corpore sano» (Alma/ Mente sana en cuerpo sano). Este dato no es muy conocido por lo que muchos de los consumidores y usuarios la pronuncian como si fuese un vocablo inglés (eisics). Dicho esto, también deberíamos tener en cuenta que la marca Nike no debería pronunciarse como Naik, ya que lo correcto al tratarse de un término griego sería Niké. Aunque claro… si lo dices así seguro que más de uno te mira con una cara un tanto extraña.
Diadora: En griego significa algo así como «compartir los honores o los éxitos» y también el nombre de una sociedad deportiva de Venecia creada hacia comienzos del siglo veinte, y hacia el año 1024 logró contar con atletas ganadores del premio de oro en los Juegos Olímpicos de París, lo que fue su mayor logro.
Hummel: La marca danesa fue originalmente fundada en Hamburgo, Alemania. Además de ser una referencia a la abeja “hummel bee” del logo, el nombre alude a la frase “Humel hummel”, un saludo coloquial en aquella ciudad.
Converse: La popular marca americana lleva el nombre de su fundador, el fabricante de caucho Marquis Mills Converse.
Joma: La marca española más importante se fundó en 1965. El nombre se debe a José Manuel, el primogénito de Fructuoso López, fundador de la empresa.
Dunlop: Un caso parecido al de Converse. John Boyd Dunlop fue un escocés que inventó el neumático de caucho con cámara. Su empresa se estableció como Dunlop Tyres en 1890 y más tarde se convirtió en la Dunlop Rubber Company, la cual comenzó a vender las conocidas zapatillas con suela de goma de la marca Dunlop.