Si el diseño de logotipos es algo que crees que debes conseguir mejorar, hoy voy a darte unos consejos.
En este artículo, te daré cinco consejos que te resultarán muy útiles y en los que puedes trabajar para mejorar en el diseño de logotipos.
Mejora tu trabajo de documentación
Cuando diseñas un logotipo no se trata de hacer algo que se vea bonito, se trata de cubrir una necesidad empresarial y reflejar lo que representa una marca. Así que antes de empezar a esbozar ideas, es necesario hacer un trabajo investigación sólida sobre tu cliente y de lo que lo rodea.
Del mismo modo en que te preparas para una entrevista de trabajo, es necesario investigar a fondo la empresa y su marca. Investiga sobre la empresa, en su sitio web y otras fuentes oficiales, así como los comentarios que los usuarios y clientes hayan escrito sobre ella en blogs y redes sociales.
Todo esto te dará una ventaja en las posibles “discusiones” iniciales con tu cliente. Tus ideas del diseño del logotipo serán mucho más probables ser aceptadas, porque podrás explicarlas en términos de cómo pueden ayudar al negocio.
Haz mejores preguntas
La investigación inicial que haces sobre una empresa es sólo el primer paso para entenderla. El siguiente paso es profundizar a través de preguntas.
Las entrevistas iniciales normalmente incluyen preguntas como: ¿Quién es su público objetivo? ¿Cómo piensas hacer crecer el negocio? ¿Quién es tu competencia? ¿Cuál es tu declaración de misión? ¿Cuáles son tus metas a largo plazo? Estas preguntas te pueden parecer irrelevantes para la disciplina del diseño de logotipos… pero se trata de preguntas que te ayudarán a comprender mejor la razón de ser de la empresa.
Por ejemplo, si el público objetivo resultan ser los mayores de 50 años, probablemente no querrás darle a tu diseño un ambiente juvenil. Si el logotipo de tu rival principal utiliza una fuente distintiva, es probable que desees utilizar otra distinta. También vale la pena hacer la pregunta obvia: «¿Por qué necesitas un nuevo logotipo?» La respuesta, o la falta de uno, a menudo puede ser muy esclarecedor.
Céntrate primero en el diseño para móviles
En el 2016, habrás notado una serie de grandes marcas que han simplificado y aplanado sus logotipos como por ejemplo BT, Subway, Mastercard, Instagram, HP, Bing y Gumtree, incluso el nuevo escudo del Atlético de Madrid que tanta polémica ha levantado entre sus aficionados.
Sólo siguen una tendencia que ha sido evidente a lo largo de la década, con Facebook, eBay, Microsoft y Yahoo liderando el camino para hacer sus diseños minimalistas.
En resumen, a medida que más y más personas comienzan a acceder a la web a través de móviles en lugar de ordenadores, más diseñadores de logotipos pierden el control del tamaño de sus diseños cuando se reproducen en los móviles. Cuando se trata de pantallas pequeñas como la de los móviles, un logotipo demasiado quisquilloso va a ser bastante ilegible y se perderá mucha información, mientras que un diseño plano, mínimo con una paleta de colores simple todavía va a ser reconocible.
Así que cuando tengas que diseñar un logotipo puedes céntrate en diseñarlo primero para móvil o bien no perder de vista que también ha de ser legible e identificables todos sus elementos en la pantalla de un móvil.
Sal de tu zona de confort
Una parte de la creación de un logotipo de aspecto distintivo puede ser el uso de una tipografía. Constantemente salen al mercado nuevas tipografías que salen todo el tiempo y que podrían inspirarte.
No es necesario gastar mucho dinero para aprovechar las nuevas fuentes. Las últimas versiones de Adobe Illustrator te permite jugar con fuentes Typekit, directamente en el programa, sin tener que comprarlas, además también hay sitios dónde podemos encontrar fuentes gratuitas como google fonts sino estás dispuesto a comprar tipografías. Así que atrévete a experimentar con diferentes tipografías.
Lee algo sobre psicología
Nadie, excepto otros diseñadores, mirará el logotipo que has diseñado por más de un mili segundo. Para crear un impacto necesitas apelar a los instintos subconscientes de las personas.
Se deduce que una buena comprensión de la psicología humana puede ayudarte a crear mejores diseños que generen impacto a nivel de subconsciente.