El logotipo es parte importante de la identidad visual de una marca. Permite que tus stakeholders te identifiquen y cuenta un mensaje. Como casi todas las decisiones de diseño en branding, el logotipo es una herramienta de comunicación, transmite tus valores como empresa y da a conocer el espíritu de la marca.
Cuando hablamos de marcas de ropa, esto no es diferente. El logotipo tiene un papel tan importante que, en marcas de prestigio, puede llegar a revalorizar prendas básicas e incluso funciona como estampado de algunos diseños. Chanel, por ejemplo, suele hacerlo. Si buscas inspiración para crear el logotipo de tu marca de ropa, no te pierdas la lista de los mejores logos de marcas de ropa que compartiré en este post para que puedas inspirarte. Además, al final, encontrarás una guía muy práctica con algunos consejos para que puedas diseñar tu propio logotipo.
Los mejores logotipos de marcas de ropa
3 mejores logotipos de marcas de ropa deportiva
Adidas
Existen varias versiones del logotipo de Adidas y todas ellas tienen un diseño minimalista que, bajo mi punto de vista, es muy acertado. Las tres líneas presentes en el imagotipo actúan como elemento identificativo de la marca e incluso se ha convertido en el motivo de algunas de sus prendas. La tipografía utilizada es moderna, me recuerda un poco a la futura, gruesa y redondeada.
Mi versión favorita del logotipo es la que presenta las líneas inclinadas, esa inclinación transmite una sensación de movimiento que cuadra perfectamente con el espíritu de una marca de ropa deportiva.
Nike
El logotipo de Nike, me refiero al diseño más cercano al actual, fue creado en 1971 por Carolyn Davidson. El logotipo ya integraba el «swoosh», imagotipo de la marca que se ha convertido en uno de los más reconocibles del planeta. Al igual que pasa con las líneas inclinadas en Adidas, la forma del «swoosh» transmite esa sensación de movimiento necesaria en marcas de ropa deportiva.
En el logotipo actual de la marca el «swoosh» no se ha modificado, solo se ha añadido la palabra «Nike» en una tipografía de la familia Futura.
New Balance
El logo de New Balance es un buen ejemplo de diseño atemporal. Desde que se creó en 1972, los cambios que se han aplicado al diseño han sido mínimos y, aún así, la estética es muy moderna y funciona genial. Al tener tantos años de historia, el logotipo de New Balance se ha vuelto tremendamente representativo de la marca. A la hora de decidir si quieres renovar el logotipo de tu empresa, es bueno valorar qué vas a ganar haciéndolo y qué vas a perder. En el caso de New Balance, haber mantenido el mismo diseño durante tanto tiempo ha jugado a su favor, dándole a la marca una identidad visual muy sólida.
En cuanto al diseño, el logotipo se compone de las iniciales de New Balance. La tipografía utilizada, similar a la Avant Garde Gothic en un estilo bold, se rompe con unas líneas que crean un efecto de velocidad, idóneo para una marca que se ha posicionado como vendedora de calzado deportivo. En las zapatillas, utilizan únicamente la «N» como referencia a la marca, por lo que cuentan con esa letra como símbolo adicional de identidad.
3 mejores logotipos de marcas de lujo
Gucci
En el mundo de las marcas de lujo, Gucci se ha convertido en toda una institución. La primera versión del logotipo fue diseñada en 1921 por Aldo Gucci en honor a su padre, Guccio Gucci. Con un diseño muy minimalista, las iniciales del padre aparecen enfrentadas y entrelazadas configurando un dibujo que la firma italiana ha estampado en casi todo tipo de productos y tejidos. Hoy, se mantiene el uso de las iniciales, aunque la disposición ha cambiado un poco, colocando ambas «G», aún entrelazadas, pero en el mismo sentido.
Cuando creamos un logotipo, puede ser arriesgado utilizarlo en distintos colores simultáneamente. Sin embargo, tal y como prueba Gucci, si el logo es lo suficientemente personal y existe una fuerte asociación a la marca, puedes hacerlo sin ningún problema. Así, podrás encontrar el logotipo de Gucci en distintas versiones: negro, blanco, tonos plata, dorado…
Chanel
Chanel cuenta con un isotipo y con una versión del logotipo compuesta únicamente por el nombre de la marca, ambas son muy reconocibles y representativas de la firma francesa.
El diseño del isotipo está compuesto por las iniciales de Coco Chanel, creadora de la marca. Las dos «C» aparecen entrelazadas, una de ellas escrita normalmente y la otra dispuesta como si se tratase del reflejo de la letra en un espejo.
Sin embargo, a día de hoy, el logotipo formado únicamente por la tipografía ha ganado fuerza, apareciendo en el etiquetado de los productos de la firma sin estar acompañado del isotipo creado en 1925. La fuente utilizada es la Couture, tipografía personalizada de palo seco, muy potente y que, al relacionarla con Chanel, se ha convertido en representativa de la exclusividad de la marca.
Moschino
He querido traeros este logotipo como ejemplo porque pienso que cumple con un requisito vital en el diseño de logos para marcas de ropa. El logotipo debe transmitir el espíritu de la marca.
Moschino, salió al mercado como una casa de moda, exclusiva y de lujo, caracterizada por sus diseños excéntricos y coloridos. La esencia de la firma italiana se distancia un poco del estilo elegante y más clásico de marcas como Gucci o Chanel, su logotipo, por tanto, también debía hacerlo. Así, para el diseño, optaron por una estética minimalista, con una tipografía san serif gruesa, dejando poco espacio entre los caracteres que tienen una forma alargada. Aún siendo simple, el logo tiene un toque urbano y moderno que se complementa muy bien con el estilo de la marca.
Me parece interesante, resaltar otro elemento de identidad visual que se ha convertido también en icónico para Moschino. En 2014, Jeremy Scott, director creativo , lanza la fragancia «TOY». El bote tiene la forma de un oso de peluche y toda la campaña de promoción del perfume se centró en el muñeco. Fue tan disruptivo y se alejaba tanto del estilo de las fragancias de otras marcas de lujo que el impacto fue muy alto. Así, «TOY», el osito de Moschino, se convirtió en un símbolo potente, extendiéndose su uso a otros productos de la firma, sobre todo en la línea de moda infantil.
3 mejores logotipos de marcas de ropa casual
Stradivarius
El logotipo de la marca española perteneciente a Inditex fue diseñado antes de la adquisición de la empresa por parte del grupo. En sus primeras versiones la primera «S» aparece sustituida por la clave de sol. Sin embargo, en el diseño actual, aunque se mantiene la icónica clave de sol, se ha recuperado esa «S».
El logo hace alusión al nombre de la marca. Stradivarius es el término que se emplea para referirnos a los violines fabricados por el italiano Antonio Stradivari, que fue uno de los lutieres más famosos de la historia. Sus violines se caracterizan por su calidad y excelencia y, al dar el mismo nombre a la marca, la familia Triquell, fundadora de Stradivarius, pretendía que esos valores también se asociasen a su firma de ropa.
El logotipo, conformado por el símbolo musical y por una tipografía script, logra armonizar el mundo de la moda y los orígenes del nombre con la identidad propia y actual de una marca de moda casual.
Levi’s
Levi’s, fundada en 1953 en California, es un ejemplo de cómo, manteniendo los elementos más representativos que se asocian a la marca, puedes renovar y reformar el logotipo hasta obtener una versión más armónica y adaptada a las tendencias de cada momento.
El logotipo ha contado con numerosas versiones, pero hay dos elementos que se han consolidado como representativos de la marca y que forman ya parte de su código visual: el rojo y la «R» de marca registrada rodeada por un círculo parcialmente cortado. En alguna de sus versiones, precisamente en el logotipo que encabeza su página web, la palabra Levi’s aparece contenida en una caja de texto roja que simula la forma de las alas de un murciélago. Estas alas de murciélago están presentes en los bolsillos traseros de los jeans, producto insignia de Levi’s, y por eso se acabó integrando también a su logotipo.
En el caso de Levi’s, me parece muy interesante lo bien que les ha funcionado el código de color, hasta tal punto que si hoy ponemos rojo sobre una textura vaquera muchos pensaríamos automáticamente en la marca estadounidense.
Zara
La marca Zara, también perteneciente a Inditex, se basa en el concepto de que el lujo y las prendas de diseño pueden ser accesibles para todo el mundo. Su logotipo transmite perfectamente ese mensaje. La firma ha optado por un logotipo minimalista que incluso recuerda a las casas de moda de alta costura.
El logotipo, que suele presentarse en negro sobre fondo blanco o en blanco sobre fondo oscuro, se compone del nombre de la marca en una tipografía muy elegante que, en su última versión, hace una alusión clara a revistas de moda como Vogue o Harper’s Bazaar y te conecta con todo ese mundo de lujo y diseño.
Cómo hacer un logotipo perfecto para tu marca de ropa
Espero que los ejemplos que te he mostrado te hayan servido para inspirarte. Como habrás podido apreciar, el logotipo es un elemento muy importante dentro del branding de una empresa y ayuda a tener un mensaje visual claro y bien cerrado. Para facilitarte el proceso de creación de tu propio logotipo voy a dejarte aquí algunos truquitos que pueden ser muy útiles para guiar tu diseño.
Todo comunica
Cuando diseñas la identidad visual de una empresa, todos y cada unos de los elementos comunican. Por tanto, debes controlar qué incluyes en tu logotipo y las decisiones de diseño que tomes, aunque cuiden la estética, no deben basarse únicamente en eso, ni deben ser aleatorias.
Como marca tienes un mensaje y una identidad y eso debe quedar patente en tu logotipo. Antes de diseñar tu logotipo, haz un briefing en el que fijes qué quieres transmitir y conseguir con el diseño. Si, a través del logo, das un mensaje contradictorio, podrías confundir a tus stakeholders e incluso el valor representativo y asociativo de este elemento de identidad visual podría perderse.
Si me permites un consejo, simplificar puede ayudarte. Depende mucho de la marca, y hay firmas que te piden un diseño más excéntrico y sobrecargado. Sin embargo, a veces, cuando estamos adentrándonos en el diseño gráfico nos posee el horror vacui y tendemos a introducir elementos que no dicen nada. Si existen elementos de tu logotipo que no comunican nada, suele ser mejor obviarlos, porque enturbian el mensaje y pueden restarle protagonismo a los elementos que sí sirven para contar cómo es tu marca.
Estudia a la competencia
Fijarte en lo que está haciendo la competencia puede ayudarte a averiguar por dónde van los tiros. No estoy diciendo que debas copiar lo que hace la competencia, el logotipo es un símbolo distintivo de la marca, por lo que tiene que ser personal y único. Pero si hay empresas que llevan años en el sector y que han probado miles de opciones e ideas, es inteligente buscar inspiración en sus diseños y estudiar la historia de sus logotipos para identificar fórmulas y códigos visuales que no han funcionado o que sí lo han hecho. Conocer a la competencia es la base para empezar a construir un logotipo propio y creativo.
Piensa en tus soportes
A veces, cometemos el fallo de diseñar algo sin pensar en el soporte en el que va a aplicarse y en los espacios en los que debe implementarse. Si no pensamos en esto, podemos diseñar un logotipo que funcione genial en la web, pero que no sirva para nuestras etiquetas o como estampado de nuestros productos.
Por eso, antes de crear tu logo debes tener claro para qué lo quieres. Evidentemente, a lo largo de la vida de una empresa surgen nuevas necesidades y, como ya hemos visto, esto puede solventarse creando nuevas versiones de un mismo logotipo. Pero si estás en la primera fase de diseño, es bueno pensar para qué va a utilizarse y cuantas versiones necesitas.
Además, te recomiendo incluir en tu manual de identidad visual corporativa, qué usos de tu logotipo son correctos, qué cambios pueden implementarse, qué tamaños soporta y las versiones disponibles. Así, si trabajas con alguien más o si diseñas el logotipo para otra persona, esta sabrá cómo hacer un buen uso de él, aprovechando todo su potencial.
Hazlo personal y único
Tu logotipo será lo primero que tus stakeholders vean de tu empresa. Por tanto debe ser representativo, personal y único. Para ello introduce elementos en tu logotipo que cuenten qué es tu empresa y qué la hace especial y diferente. Incluir elementos gráficos, isotipos, que funcionen separados del nombre de la empresa es una buena idea para reforzar la asociación entre el logotipo y la marca.
Asegúrate de que tu logotipo va en línea con la identidad visual de tu marca
Aunque el logotipo suele diseñarse incluso antes de que la empresa empiece a estar operativa, esto no es siempre así. Hay marcas que empiezan a vender sin tener una identidad visual clara y es el día a día el que la va moldeando poco a poco. Si este es tu caso y estás ahora intentando definir una identidad visual para tu empresa, te recomiendo que estudies qué has hecho hasta ahora e identifiques qué elementos te han servido y se han convertido en representativos de tu firma de moda.
Seguramente, puede que de forma inconsciente, hayas comenzado a aplicar patrones y códigos visuales. Si funcionan, no los desaproveches y diseña o rediseña tu logotipo en base a ellos.