Pasos para crear un buen logotipo para una marca o producto

Diseñar una imagen corporativa no es algo fácil, hay que tener muchas presentes para que nuestro logotipo funcione correctamente. Los pasos para crear un buen logotipo para una marca o producto nos ayudarán a llegar a un resultado gráfico que se acerque en mayor medida a un resultado eficaz. No debemos olvidar que un logotipo va a representar todo lo que es una marca, se trata de la parte visual (del físico por así decirlo) que se mostrará al mundo pues esto será lo que las personas vean al dirigirse a nuestra marca. Debemos de tener otros factores presentes a la hora de crear una marca, desde su nombre creado en el proceso de naming hasta su branding para crear todo ese universo gráfico que represente lo que es la marca. Puedes ver este post si quieres saber como crear un buen naming. 

Un buen logotipo debe estar muy bien estudiado para que cumpla con sus objetivos de representar a la marca de una manera eficaz con la capacidad de grabarse en la mente de los usuarios que lo vean, no hay que olvidar que un logotipo cuanto más sencillo sea más fácil será de recordar. Coca-cola, Mcdonalds, BMW, y otro un surtido de marcas destacan por ser fáciles de recordar. Aprende a crear una marca que funcione de verdad.

 Lo primero que tenemos que saber a la hora de crear un buen logotipo es conocer nuestra marca o producto, conocer cómo es, qué hace y cuáles son sus ideas principales. Esto es imprescindible para llegar a un buen resultado pues un logotipo no es un simple garabato sino una imagen que representa a una marca, por ese motivo es necesario saber todo lo posible.

Para llegar a un buen logotipo debemos de tener presentes estas pequeñas etiquetas:

  • Legibilidad correcta
  • Usar pocos colores (2-3) 
  • Conocer donde vivirá la marca (soporte)
  • Que sea reproducible  (tamaños y soportes) 
  • No muy cargado de elementos (simple) 
  • Evitar usar degradados y efectos 
  • Trabajar siempre con vectores (programas vectoriales) 

También debemos saber de antemano que es lo que estas buscando para representar a nuestra marca. Existen diferentes formas de representación gráfica que cumplen diferentes finalidades, en este post veremos los tipos de representaciones gráficas de una marca existentes. Norberto Chaves es un teórico sobre este tema, con sus parámetros podemos definir una marca correctamente.

Existen varios conceptos generales que se usan para llegar a un buen logotipo, por norma general estos conceptos suelen funcionar para por lo menos definir la marca de una manera técnicamente correcta. Una buena legibilidad, un buen uso de los matices basado en la psicología del color, sencillez… y otros puntos que veremos a continuación.

Puntos importantes

Legible y descifrable

Un buen logotipo debe poder ser legible y descifrable para que los usuarios puedan saber de que marca se trata y poder recordarla para en un futuro dirigirse a ella. En la fotografía inferior vemos un logotipo que parece bastante atractivo a nivel visual (ciertamente es atractivo) pero no todo debe ser la parte atractiva sino también ser funcional y cumplir el objetivo principal de una marca: transmitir un mensaje y ser recordado. En este caso la marca tiene una estructura de lectura complicada: demasiados colores, elementos que se superponen y una jerarquía tipográfica que cuesta leer. El logotipo representa a la isla de Lanzarote (Canarias) esta lectura es complicada porque de no conocer ese nombre podríamos llegar a otras lecturas como por ejemplo Lanroteza. Es atractivo visualmente pero esta incorrectamente llevado a cabo.  Por lo tanto cuando diseñemos un logotipo debemos pensar que el usuario no conoce la marca y por lo tanto debe ser legible y fácil de comprender.

Evitar la tipografía manuscrita

 Para una correcta legibilidad debemos evitar siempre que podamos el uso de tipografías manuscritas que imiten la escritura humana. Si es cierto que algunas marcas usan están tipografía y funciona pero debemos de tener cuidado de que funciona realmente. Vigilar siempre la legibilidad.

Reproductibilidad. en múltiples soportes

 A la hora de crear la representación gráfica de una marca debemos de saber dónde vivirá la marca, no es lo mismo un logotipo para una APP que un logotipo para un barco. Los soportes cambian, los materiales son diferentes y la legibilidad varia en función de todo esto. Conocer donde vivirá la marca es un factor importante porque puede que nuestro diseño en pantalla sea muy bonito pero después al ser llevado a su soporte principal pierda su fuerza. Un ejemplo de esto lo vemos en el rediseño del logotipo de instagram, este logotipo destaca por el uso de un degradado entre varios colores, funciona correctamente visto en pantalla pero supongamos por un momento que instagram debe ser grabado en una placa metálica similar a las de las alcantarillas, perdería totalmente la parte visual que lo hacia tan llamativo. Siempre debemos conocer dónde vivirá la marca antes de crear su identidad gráfica.

Otro buen ejemplo que representa la idea de conocer donde vive una marca es el caso de los escudos de los coches. Estos logotipos debían ser atractivos principalmente este soporte puesto que es donde más se iban a mostrar al público. Conociendo esto la marca gráfica debía ser atractiva en este soporte metálico.

Fácil de recordar

Un buen logotipo debe ser fácil de recordar: evitar la carga visual, no usar muchos colores y una estructura simple son algunos de los puntos fundamentales para ser muy fáciles de recordar.  Nike es un buen ejemplo sobre esto, es simple y fácil de recordar.

Para que una imagen corporativa sea recordada se debe tener presente la simplicidad de las formas, buscar algo que en su conjunto sea atractivo y se recuerde fácilmente. El logotipo de Coca-Cola es bastante complejo tipograficamente hablando pero en su conjunto resulta fácil de recordar por la forma de la tipografía.

Otro ejemplo de un logotipo que se recuerda muy bien es el de Apple con su famosa manzana como representación gráfica de su marca. Esta empresa utiliza la manzana como elemento principal en su imagen de tal manera que el usuario ya conoce la estructura del icono permitiendo esto poder cambiar su contenido y seguir siendo legible. Esto se consigue gracias al factor de reconocimiento, nuestro cerebro reconoce la silueta de la manzana y ya la relaciona con la marca sin importar que su relleno cambie.

Crear un logotipo es algo complejo que lleva mucho estudio previo y planificación para llegar a una propuesta que funcione realmente de manera eficaz. Conocer nuestra marca y hacía donde quiere llegar es fundamental para crear un buen logotipo. Lo ideal antes de comenzar a crear un logotipo es ver muchas referencias para saber cómo resolvieron otras marcas este mismo problema. Puedes leer otro post sobre como crear un buen logotipo en este enlace.

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Diseño Gráfico, Varios

Me llamo Pablo Villalba tengo 28 años y soy diseñador/artista. Apasionado por el arte y el diseño comencé mis estudios en el mundo del arte hace algunos años en la Escuela de Arte Pancho Lasso, fue aquí donde descubrí mi autentica pasión en este sector. Continué mis estudios en La Universidad de La Laguna donde estudie el Grado en Diseño. Actualmente estudio un máster en diseño e innovación para el sector turístico. Apasionado, inquieto, creativo y con ganas de sacar de mi cabeza todas esas ideas que se me ocurren.

Un comentario

  1.   claudia dijo

    Hola por favor podrian sacar los cuadraditos esos de tiwiter , you tube , facebook, y el de google clud…, porque molestan y no dejan ver , ni leer correctamente su interesante articulo. es muy molesto, gracias.

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