Prácticas prohibidas en un manual de identidad corporativa

Dentro de nuestra sección dedicada a la construcción y análisis de nuestra marca es necesario que incluyamos un apartado dedicado a establecer las restricciones necesarias para proteger la integridad de nuestra imagen corporativa. Ten en cuenta que aunque una parte básica del proceso es la creación y la materialización del proyecto, otra parte muy importante es la aplicación del mismo y la plasmación sobre productos concretos y físicos.

Puede que nosotros como diseñadores y profesionales llevemos a cabo un buen trabajo, pero al entregar el proyecto al dueño de la empresa él mismo se encargue de arruinar todo incluyendo modificaciones y defectos en la presentación. Por ello es tan importante este punto, porque garantiza una correcta presentación y proporciona las reglas de uso.

A continuación te propongo tres puntos que te pueden ayudar a concretar y regular el uso de tu creación. Son los que suelo usar yo con mayor asiduidad en mis proyectos pero si tú sueles usar algún otro o quieres proponernos algún punto no te cortes, ¡déjanos un comentario!

  • Prácticas prohibidas: Como diseñador y creador de la composición en cuestión seguro que lo último que deseas es que la destruyan o entorpezcan el resultado final y su presentación. Puede que de todas las especificaciones descritas en el manual de identidad corporativa las más importantes de todas sean aquellas que hacen referencia a los usos prohibidos. Nosotros somos los creadores y propietarios de los diseños y por eso debemos protegerlos y preservar su inteligibilidad, su calidad y su carácter original. Es por ello que debemos prohibir algunas acciones a todo aquel que aplique nuestro diseño en cualquier soporte. Nuestro cliente y todo su equipo debe tener constancia de cómo se debe aplicar la imagen y también debe tener constancia de cómo no debe hacerse. Dentro de este punto es muy importante que creemos una tabla o una lista con gráficos ilustrando qué uso es correcto y qué uso es incorrecto. La proporcionalidad, la fidelidad al color, posición y nitidez son factores imprescindibles para nuestra imagen. El usuario debe procurar cumplir las indicaciones expuestas en el manual. Deberá asegurarse de que el logotipo de la empresa no incurra en los errores más (desgraciadamente) comunes:
    • Nunca se deberá alterar la proporción del logotipo. Si se redimensiona, debe hacerse en todo momento de una forma proporcional.
    • Los colores de identidad corporativa nunca (en ningún caso) deberán ser alterados.
    • Quedará prohibido romper la armonía entre los diferentes elementos que integran el logotipo modificando las dimensiones de alguno de ellos.
    • Se debe utilizar siempre el formato vectorial. Sobre todo si nuestro soporte requiere que se haga una impresión de grandes dimensiones se puede perder nitidez y calidad en el diseño original (pixelación).
  • Logotipo en positivo y negativo: Se deberá ofrecer siempre una alternativa de nuestro logotipo a nivel de color que será muy útil sobre todo en aquellos casos donde el color de fondo sea similar al que aparece en el propio logotipo.  Dependiendo del soporte y producto sobre el cual queramos establecer o impresionar nuestra imagen corporativa deberemos utilizar uno u otro diseño.  Proporciona las versiones del logotipo que están permitidas y en qué casos. Es muy recomendable que se utilice una cuadrícula y se haga un breve comentario de cada uno de ellos indicando su función.
  • Margen de neutralidad: Cuando nuestro logotipo se sitúe en cualquier composición deberá prestarse atención al margen de neutralidad o margen de seguridad. Para que el logotipo sea percibido de una forma limpia, liviana y óptima deberá contar con un margen en vacío a su alrededor. Nuestro logotipo necesita respirar y contar con un radio de acción visual mínimo. Cada vez que sea aplicado en cualquier composición, deberá ser aplicado respetando un margen de seguridad. Deberemos establecer a través de una ilustración el espacio mínimo que necesitará nuestro diseño para ser presentado.

De momento lo dejamos aquí. En el siguiente artículo profundizaremos en una sección de aplicación sobre diferentes soportes y veremos algunos consejos que pueden ir muy bien para resolverla con eficacia. Ten en cuenta que este último punto de alguna manera es el resultado de todo nuestro trabajo y donde definitivamente vamos a demostrar la validez de nuestra propuesta para representar a la empresa que ha requerido tus servicios.

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2 comentarios

  1.   Jorge dijo

    Muy util este articulo, espero sigan publicando muchos temas interesantes

  2.   Oscar Iván Samanamud León dijo

    excelente artículo.. sigue publicando datos como estos, son recontra útiles!!!

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