Psicología del color y sus aplicaciones en diseño gráfico y en la publicidad

 

 

Todo lo que nos rodea está lleno de color, estos nos acompañan y a conciencia o no ejercen influencias sobre nosotros, por ejemplo, en nuestro estado de ánimo y es que de allí nace desde hace poco tiempo atrás lo que se conoce como psicología del color aplicada, específicamente en la mercadotecnia publicitaria y en los trabajos audiovisuales donde ha sido de mucho provecho.

¿Qué es la psicología del color?

Se trata de una ciencia que permite realizar estudios de análisis, como influencias, los colores, la conducta y la percepción del ser humano, así como las emociones que se derivan de estas percepciones.

Desde este concepto, los publicistas y diseñadores gráficos hacen uso de lo que simboliza cada color para lograr sus objetivos de colocación de productos en los sectores deseados y garantizar las ventas.

Es así como cada color tiene usos específicos en el campo publicitario, razón por la que al diseñar, se aplican estratégicamente los colores en letras y en todo el envoltorio (cajas, sobres, bolsas, etc.).

Colores y sus usos en publicidad

Amarillo

El público asocia este color con la agilidad, la rapidez y es por eso que frecuentemente lo vemos en la publicidad de establecimientos de comida rápida, cuyo público mayoritario son los niños y los jóvenes, además de estar presente también en productos en oferta o mercancías de bajo precio donde el mensaje implícito es la venta rápida.

La psicología del color guarda relación con la inteligencia y creatividad y también con la ira y la envidia, por lo que su uso debe ser equilibrado para evitar efectos adversos.

Azul

Si el producto está dirigido a un segmento joven se usan azules claros y tonos brillantes, si apuntan a un público más sofisticado y sobrio los azules oscuros y más opacos son los apropiados.

Se asocia el color con los sentimientos profundos, es sobrio y transmite serenidad y quietud, aunque utilizado en exceso, el efecto puede ser un tanto depresivo.

Blanco

Se utiliza para dar a conocer productos que aportan beneficios a la vida del individuo, bienestar y confort, como por ejemplo, los electrodomésticos, alimentos lácteos, bajos en grasas, productos para bebes, para limpieza del hogar, etc. La finalidad es transmitir la inocencia, la tranquilidad absoluta, lo puro, el todo y dependiendo de cómo se use puede dar un efecto de vacío.

Gris

En publicidad se usa para cualquier producto que se desee mostrar como lujoso, de calidad, elegante, sofisticado y valiéndose del aspecto metálico que proporciona este color que emula la frialdad del metal. Este color nace de la unión del negro y el blanco y representa una mezcla de sentimientos y acciones encontradas, ejemplo, alegrías con penas.

Marrón

Es el color ideal para productos cuyo mercado objetivo son las personas de tercera edad, sugiere calidad y precios intermedios. Se relaciona con la serenidad, con el otoño y con el transcurrir del tiempo.

Naranja

Color bastante llamativo identificado con la juventud, se utiliza para impulsar productos en oferta y ciertas promociones. Se le asocia con los tiempos cálidos, con la alegría, entusiasmo que se debe usar dosificadamente.

Negro

Su uso debe ser muy bien cuidado y sin excesos, pero resulta idóneo para representar el estilo, la elegancia y la sobriedad, si el artículo es de lujo este es el color indicado.

Plateado y dorado

También se utilizan para productos de lujo, perfumes, prendas de vestir y otros revalorizando su precio y status. Estos tonos sugieren riqueza a lo grande y es por eso que se utilizan con mucho éxito.

Violeta

Su público objetivo es muy selectivo y exigente en cuanto a calidad y renombre de una marca se refiere, por lo general personas adultas, pero también se utiliza en ciertos productos para niños y jóvenes. El color se relaciona con ser perfecto, con lo espiritual.

Rojo

Se utiliza en todo producto donde se desee llamar la atención, en ofertas, liquidaciones, remates de mercancías etcétera, color con mucha fuerza y energía que se recomienda no usar en exceso.

Verde

Es el color apropiado para publicitar los productos que guardan relación con lo natural, con la frescura como los vegetales. El color se asocia con la naturaleza, con la esperanza y con la tranquilidad.

Para quienes hacemos publicidad a pequeña escala, resulta interesante entender esto de la psicología del color y cómo usarla.



Jorge Neira

Mi nombre es Jorge, soy aparejador y un enamorado de la arquitectura y el diseño, algo que me encanta porque siempre ha estado presente en mi vida.

2 comentarios

  1.   Johan Grajales dijo

    Johany Escobar

  2.   francisca langarica villanueva dijo

    yo enamorada del diseño grafico

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *