Psicología del color aplicada a logotipos

psicología del color

La mente humana es muy sensible a los estímulos visuales, y el color es uno de ellos. Tanto a nivel consciente como subconsciente, los colores transmiten significados, no sólo en el mundo natural, sino también en nuestra cultura. Los diseñadores gráficos necesitamos aprovechar el poder de la psicología del color para aplicarla a nuestros diseños, y en ningún campo es más importante que en el del diseño de logotipos.

El uso del color puede traer múltiples significados, desde respuestas primitivas basadas en millones de años de instinto evolucionado hasta complejas asociaciones que hacemos basadas en suposiciones aprendidas. Las empresas pueden utilizar estas respuestas para subrayar y acentuar sus mensajes de marca. Y tu éxito como diseñador de logotipos se incrementará si tienes una comprensión completa de la psicología del color.

Qué significan o transmiten los diferentes colores

Las grandes marcas eligen sus colores cuidadosamente.

Cada color, incluyendo blanco y negro, tiene implicaciones emocionales. Como diseñadores, necesitamos elegir los colores cuidadosamente para mejorar los elementos específicos del logotipo y aportar matices al mensaje que se quiere transmitir.

En términos generales, los colores brillantes y audaces son llamativos, pero pueden parecer descarados. Los tonos más apagados transmiten una imagen más sofisticada, pero corren el riesgo de ser pasados ??por alto.

Los significados particulares de los colores se atribuyen a las diferentes culturas, por ejemplo, para nuestra sociedad el lila es un color que transmite pureza y limpieza, por eso muchos los anuncios de muchos cosméticos usan este color, pero en medio oriente transmite luto.

Qué transmiten los colores?

Psicología de los colores

  • Rojo: implica pasión, energía, peligro o agresión, calor… También se ha usado para estimular el apetito, lo que explica por qué se utiliza en muchos restaurantes y logotipos de productos alimenticios. La elección de rojo para un logotipo puede hacer que resulte más dinámico.
  • Naranja: es a menudo visto como el color de la innovación y el pensamiento moderno. También lleva connotaciones de juventud, diversión y accesibilidad.
  • Amarillo: requiere uso cauteloso, ya que tiene algunas connotaciones negativas, incluyendo su significado de la cobardía y su uso en las señales de advertencia. Sin embargo, es soleado, cálido y amable y es otro color que se usa para estimular el apetito.
  • Verde: se utiliza comúnmente cuando una empresa desea hacer hincapié en sus creencias naturales y éticas, especialmente con productos tales como alimentos orgánicos y vegetarianos. Otros significados atribuidos a este color incluyen el crecimiento y la frescura.
  • Azul:  es uno de los colores más utilizados en los logotipos corporativos. Implica profesionalidad, seriedad, integridad, sinceridad y serenidad. El azul también está asociado con la autoridad y el éxito, y por esta razón es popular tanto con las instituciones financieras y organismos gubernamentales. También es muy usado en empresas de ámbito tecnológico como IBM, Ubisoft o Playstation que lo usa para sus embalajes y anuncios.
  • Lila: nos habla de la realeza y el lujo. Se ha asociado durante mucho tiempo con la iglesia, lo que implica sabiduría y dignidad, ya lo largo de la historia ha sido el color de la riqueza.
  • Negro: es un color con una personalidad dividida. Por un lado, implica poder y sofisticación, pero por otro lado está asociado con la villanía y la muerte.
  • Blanco: se asocia generalmente con la pureza, la limpieza, la simplicidad y la ingenuidad. En términos prácticos, un logotipo blanco siempre tendrá que estar sobre un fondo de color para ser visible. Muchas compañías eligen tener una versión coloreada y una versión blanca de sus logotipos; Por ejemplo, Coca-Cola aparece en blanco en sus latas rojas y botellas marrones pero se utiliza en rojo cuando se utiliza sobre un fondo blanco o de color claro.
  • Marrón: tiene connotaciones masculinas y se utiliza a menudo para los productos asociados con la vida rural y al aire libre.
  • Rosa: puede ser divertido y coqueto, se asocia mucho al ámbito femenino.

Estas asociaciones no son reglas rígidas, por supuesto, pero vale la pena tenerlas en cuenta al hacer tus elecciones de color. Recuerda que el impacto general de tu diseño del logotipo no dependerá de los colores en sí sino de cómo estos interactúan con las formas y el texto.


Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *