Todos los profesionales dentro del mundo del marketing y la publicidad, habrán escuchado alguna vez en su trayectoria que para que una publicidad funcione, hay que hacer una buena campaña publicitaria. Que de eso, de esa campaña, depende el éxito o el fracaso de un producto o servicio.
Si la campaña publicitaria no es buena y por lo tanto no funciona, de nada servirá todo el trabajo y desarrollo que tiene detrás. Para que todo eso funcione, hay que llegar a un punto clave, y este punto es desarrollar una publicidad creativa.
En nuestro día a día, todos estamos expuestos a innumerables mensajes publicitarios, uno tras otro, en el autobús, escuchando la radio, mientras caminamos… son mensajes que compiten para captar nuestra atención, con el objetivo de que consumamos sus productos.
¿Qué es la publicidad creativa?
Como hemos dicho, ese continuo “machaque”, vamos a hablar de forma coloquial, no implica que las marcas logren cumplir el fin para el que están propuestos. No llegan a calar en nosotros, por lo que sus mensajes se desvanecen. Son marcas, que no han sabido explotar la importancia de una publicidad creativa.
Son las marcas, las que por medio de su equipo de diseño y publicidad, que sepan diferenciarse del resto de competidores mediante ideas innovadoras, las que van a generar un atractivo para los consumidores.
Se trata de un proceso arduo de investigación, en el que tienen que estar presentes la imaginación, la creatividad y sobre todo la experiencia. No nos referimos a que lleves muchos años trabajando, nos referimos a la experiencia que uno gana haciendo análisis de la competencia, empapándose de ideas nuevas, originales.
La publicidad creativa, es muy importante a día de hoy. Y esto es porque, seguramente cuando llegas a tu casa después de todo el día estudiando o trabajando, no recuerdes ni siquiera los dos últimos anuncios que has visto antes de entrar por la puerta. No leemos los anuncios, directamente guardamos en nuestra mente aquello que nos resulta curioso, novedoso.
Elementos para una buena publicidad creativa
La publicidad creativa, nos presenta una ventaja muy importante, y es la de sobresalir por encima de nuestra competencia más directa. Para que una campaña publicitaria nos otorgue esa diferencia y sea capaz de que los consumidores se queden con el mensaje, debe cumplir los siguientes aspectos.
No hay que tener miedo a crear un anuncio que se salga de lo establecido. No hay que tener miedo a las críticas para llamar la atención y atraer al público.
Si estas convencido con la idea de no tener miedo, entonces el siguiente camino que debes recorrer es en de centrarte en una estrategia directa, es decir, ser agresivo con la publicidad, siempre dentro de la legalidad. Hay que ser valientes a la hora de trasgredir.
Este punto es muy importante, hay que ser breves, el público al que nos vamos a dirigir solo tiene unos segundos de su tiempo antes de pasar de largo, por ello hay que contar la información precisa.
Esta información hay que mostrarla de manera directa y creativa, ya que así tendrá un mayor impacto y puede aumentar la curiosidad del espectador.
Y por último, la marca y el contexto en el que se desenvuelve deben estar muy bien conectados. No será una campaña realizada correctamente, si el espectador recuerda la canción y no la marca, tiene que recordar el conjunto.
Ejemplos de publicidad creativa
En la época en la que estamos, es muy importante el desarrollo de campañas de publicidad creativa, y adentrarse sobre todo, en el mundo de internet para que los productos existan en el mercado. Para moverse en el mundo digital, es primordial la creatividad en las campañas.
Netflix, es considera como una de las marcas referentes en cuanto a publicidad creativa se refiere, sus lonas desplegadas en puntos céntricos de las grandes ciudades se han convertido en un gran reclamo y no hay persona que no se pare a leerlas y fotografiarlas.
Netflix y la serie Narcos. Lona desplegada en Sol.
Netflix y la serie Fe de etarras. Lona desplegada en San Sebastián
Lona de la serie Sex Education, en Gran vía
Como puedes ver en los siguientes ejemplos, no solo utiliza las lonas para sus campañas publicitarias tan sonadas, e incluso criticadas, sino que las adapta a cualquier soporte.
Netflix presente hasta en el metro de Madrid
Marquesina serie Sex Education instalada en Cuenca
Hemos podido comprobar, que no solo es importante el diseño en una campaña creativa, sino que la figura del copy también es principal, como podemos ver en estas campañas de Uber.
Ve a donde quieras con Uber
Viaja con Uber y continúa la fiesta
Viaja con Uber sin sustos en tu tarifa
Otra de las marcas reinas en publicidad creativa, es la empresa de mensajería Fedex. Quien a los largo de su historia ha sabido como conectarse con su público de una manera creativa.
Campaña Vecinos de Fedex, con lo que quiere resaltar su velocidad de entrega.
Negocios móviles gracias al apoyo de Fedex. Campaña de Fedex México.
Indiscutiblemente, en este listado deben estar dos de las marcas más potentes de comida rápida a nivel mundial; McDonalds y Burger King. Dos marcas que por medio de su rivalidad, han conseguido crear campañas publicitarias creativas únicas e irrepetibles.
McDonalds suelta esta perlita dejando caer que Burger King le copia las hamburguesas.
McDonalds promociona su servicio a domicilio.
¿Dónde queda el McDonalds más cercano? Las patatas te lo indican.
Wifi gratis en McDonalds
Burger King y la belleza real
Ven como un payaso y come como un rey. En esta campaña, podemos ver como hace alusión al payaso del McDonalds ya que el de la fotografía viste como él.
La carne es débil, empieza la era vegetal
Amor incondicional entre Burger King y McDonalds. Una campaña en Finlandia, muestra el amor que existe entre estas dos marcas.
Burger King aprovechando el día del Orgullo en Finlandia para lanzar una nueva campaña en la que aparecen las dos mascotas de las cadenas de comida rápida. Es una campaña que celebra el amor de todas las maneras existentes.
Existen incontables campañas de publicidad creativa y no podemos recopilar todas ellas en una sola publicación. Es por eso, que hemos hecho una pequeña recopilación de las campañas de publicidad creativas más sonadas en estos últimos tiempos.
Recuerda que para conseguir que una campaña creativa funcione, tiene que llamar la atención del público, ser creativa y que además ese público la disfrute. Pero lo más importante es que se logre asociar esa experiencia, con la marca con la que se esta trabajando.