¿Quiénes fueron los creadores de los logotipos más famosos?

Logotipo de Chupa Chups

 

¿Qué genios se encuentran ocultos detrás de los logotipos más famosos de nuestro tiempo? ¿Cómo fue el contexto de creación de las piezas de éxito de la historia del branding? Hoy me gustaría compartir con vosotros una selección con algunos de los logotipos más importantes y de las empresas que han acaparado los grandes mercados durante décadas. Construcciones impecables que desarrollaron grandes genios como Milton Glaser o incluso Salvador Dalí.

Sé que faltan muchos hitos del branding por desentrañar y sin duda los trataremos más adelante. De momento os dejo con seis de ellos que no tienen ningún desperdicio.

Federal Express

Hacia el año 1994 Federal Express hizo un encargo a Landor Associates para el rediseño del logotipo de la empresa. Richard Runyan fue el responsable de su creación hacia el año 1973 y desde entonces ha sido un mito dentro del mundo del diseño y un ejemplo para mostrar el uso correcto del espacio negativo. Este logotipo ha ganado más de 40 premios de diseño y ha sido escogido como uno de los ocho mejores logotipos de las últimas cuatro décadas en el número especial del 35 Aniversario de la Iconografía Americana de la revista Rolling Stone. El proceso de creación fue bastante complejo y se desecharon más de doscientas posibilidades hasta dar con la más adecuada. El director general de FedEx percibió inmediatamente la flecha entre la E y la X.

 

Logotipo de Federal Express

 

Shell

Después de hacer una peregrinación a Santiago de Compostela, la familia Graham decidió fijar como emblema la Concha de Santiago, aunque ha ido sufriendo modificaciones a lo largo de los años y adaptándose a las tendencias del diseño gráfico. ¿Su autor? Raymond Loewy, uno de los mejores industriales de los últimos tiempos, concretamente en 1971 quien tuvo en cuenta todos estos datos para desarrollar la imagen corporativa de una de las empresas comerciales más importantes del siglo XXI. Por un lado contó con la referencia de la Concha de Santiago y por otro las fuertes conexiones existentes con España, algo que se reflejó en la elección del rojo y el amarillo.

Logotipo de Shell

 

Nike

Hacia el año 1971 la marca fundada por Phil Knight adoptaba el nombre de Niké en honor a la diosa griega de la victoria. Su logotipo fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico llamada Carolyn Davidson que en busca de dinamismo (el único requisito que pedía Knight que estuviese presente en la imagen de marca) desarrolló un logotipo tomando como referencia el ala de la diosa griega. En un primer momento Phil no estuvo muy convencido con el resultado, incluso afirmó “No estoy enamorado del logotipo, pero me acabaré acostumbrando a él”.

 

Logotipo de Nike

 

I Love New York

El gigante Milton Glaser desarrolló el logotipo como una especie de jeroglífico que se compone de la letra I en mayúscula, seguida de un corazón rojo debajo de las cuales están las letras N e Y en mayúsculas y con la fuente American Typewriter. Fue en 1977 cuando William S. Doyle, del Departamento de Comercio del Estado de Nueva York, contrató a la agencia de publicidad Wells Rich Greene con el fin de desarrollar una campaña de mercadotecnia para el Estado de Nueva York. Fue cuando apareció Glaser para trabajar en la campaña y directamente trabajar en su imagen. El resultado fue un verdadero éxito que aún a día de hoy continúa vendiéndose. Su sencillez y elegancia hace que lo podamos asociar inmediatamente a Nueva York y lo asumamos como un símbolo muy fácil de reconocer y asimilar.

 

Logotipo de I love New York

Chupa Chups

Es una de las golosinas más famosas del mundo y su logotipo no podía ser menos. De hecho es una de las reliquias de nuestro campo del pasado siglo. Todo empezó hacia 1959 cuando Enric Bernat de origen catalán fundó la empresa confitera Productor Bernat y tuvo una brillante idea después de observar cómo los niños se manchaban las manos cada vez que comían caramelos. Nuestro creador decidió ponerle un palo al caramelo y comercializarlo así, de este modo convertiría la golosina en un producto más higiénico y la posibilidad de disfrutar de él sin llegar a tragarlo. Aunque en un primer momento recibió el nombre de Chups únicamente, esto cambió cuando el anuncio de la radio que lo promocionaba decía “Chupa Chups” y desde entonces esta cuña lo rebautizó para su público quien empezó a llamarlo Chupa Chups. Actualmente el caramelo se comercializa en todo el mundo pero el dato más curioso quizá es que detrás de esta marca se encuentra uno de los gigantes del mundo del arte, nuestro gran Salvador Dalí. Hacia 1969 la empresa buscó ayuda en la mente del genio catalán y a través de una tarifa millonaria le hicieron el encargo de la marca. Impresiona saber que este logotipo sólo llevo una hora de trabajo al artista y empleó en él los colores de la bandera española. También aprovechó para crear una forma redonda que se adaptase perfectamente a la cubierta del caramelo y de esta manera crear una representación potente y adaptada al producto.

 

Logotipo de Chupa Chups

 

HBO

Detrás del logotipo de una de las cadenas de televisión más importantes de hoy se encuentra Gerard Huerta, además, un diseñador que cuenta con un portfolio sorprendente a sus espaldas. Y es que, no todos los diseñadores gráficos tienen la posibilidad de aplicar sus habilidades en áreas tan diversas como él. Entre sus grandes creaciones se encuentran logotipos de empresas como Eternity de Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly o  PC Magazine. No podemos olvidar que él mismo desarrolló uno de los logotipos más míticos dentro del panorama musical: El de ACDC.

 

Logotipo de HBO


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