Los mensajes de las reinas: el último spot de Pescanova

El último spot de pescanova

El último spot de Pescanova se centra en la importancia de la mujeres en la sociedad intentando aumentar su visibilidad mediante mensajes cortos de mujeres. En pleno auge de todo el movimiento feminista nos encontramos con una decisión muy acertada por parte de la marca, han conseguido llamar la atención de una manera increíble y muy acertada.

El spot se creo para ser emitido en las Navidades del 2017 como parte de una promoción de sus productos. La parte interesante es el uso de una temática y estética muy similar al típico discurso del rey de cada Navidad. Sin duda alguna es una gran idea publicitaria que siempre será recordada.

Pescanova es una marca  muy conocida por su gran variedad de productos pero desde estas últimas navidades será conocida también por su spot “El mensaje de las reinas” una obra audiovisual que juega con la fuerza de los mensajes positivos para las mujeres sacando a la luz esa desigualdad que existe entre hombres y mujeres.

A nivel creativo el spot resulta muy atractivo por los siguientes motivos:

  • Visibilidad de la mujer cotidiana
  • Impulso del movimiento feminista
  • Un toque atrevido

El spot saca a la luz mensajes de mujeres corrientes situándolas como reinas ( y lo son) mujeres normales del día a día que dicen lo que piensan delante de la cámara.  Utilizan  el movimiento feminista como impulso para llamar la atención y potenciar más su mensaje llegando así a más personas, una idea muy acertada.

 

Los mensajes tienen una duración de unos 10 segundos aproximadamente por persona, este tiempo es ideal para poder verlo sin que nos resulte pesado y aburrido. A nivel publicitario hicieron muy bien su trabajo porque crearon un sistema para que los usuarios pudieran compartir sus propios mensajes en la red y participar de esta manera en un lote de productos Pescanova.

Los mensajes de las reinas

Este tipo de publicidad donde se busca crear una interacción con el usuario es algo que en los últimos años ha ido cogiendo fuerza, otras grandes marcas como Coca-Cola dan uso de estos sistemas para promocionar sus productos. A este tipo de publicidad la llamamos “esquema integrado” se trata de contar un mensaje de forma fraccionada en diferentes soportes.

Vemos un gran cambio entre este último spot y otro antiguo de la marca.

Todo un cambio para Pescanova y su manera de promocionar su marca adentrándose en los tiempos actuales y adaptándose a un consumidor  que tiene unos valores muy diferentes a los que tenía en décadas pasadas. Dentro del debate de si este spot lo único que intenta es vender utilizando el feminismo como medio…. podríamos decir que simplemente la marca utiliza un tema de actualidad  que genera mucho movimiento y debate.


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Pablo Gondar

Me llamo Pablo Villalba tengo 28 años y soy diseñador/artista. Apasionado por el arte y el diseño comencé mis estudios en el mundo del arte hace... Ver perfil ›

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