¿Vuelven los logos a lo retro?

En el diseño de logotipos, al igual que en otras vertientes en las que las tendencias marcan el paso, se puede volver a esos rasgos más identificados con otras décadas. Es la agencia detrás de la renovación de la marca Kodak, la que indica que la tendencia a volver a los logotipos retro se está convirtiendo en toda una realidad.

Es en esa incesante intención de renovarse, exigida por el mundo y sistema en el que nos encontramos, las marcas suelen retocar y darle mil vueltas a esos logos, para que finalmente se empañen de algunos de los puntos más característicos de otras épocas. Kodak, the Co-op y NatWest están volviendo a traer los logos usados en el pasado en vez de crear uno nuevo.

Los logos más históricos suelen ser asociados en esas marcas con lo que es la nostalgia y la experiencia que los coloca aparte de esa serie de competidores más jóvenes. Aparte de la tendencia actual de la vuelta a lo retro en los logos, también los nuevos diseños se están dirigiendo a lo acontecido en los años 60 y 70.

Kodak

Kodak es el claro ejemplo al traer de vuelta su símbolo oficial diseñado por Peter J. Oestreich en 1971. El logo fue usado durante 35 años. Keira Alexandra, socia de la agencia Work-Order, lo explica de tal manera:

No diría que es solamente por la nostalgia. Más que eso, es un retorno a los principios de la compañía y sus raíces, mostrando un compromiso a cumplir. Si la fundación es fuerte y/o tiene un valor de legado, úsalo.

No solamente ocurre en los logos, sino que se puede ver en la moda, música, deportes y cultura en los que se intenta de mantener esa historia de marcas populares que se reinvidican en lo que les hizo populares.

Bacardi

En la imagen anterior de la marca Bacardi podéis ver de nuevo como se vuelve a un murciélago más realista como los logos entre los años 1890 y 1931.

Bruce Duckworth, con 24 años de experiencia como jefe de diseño en Turner Duckworth, dice al respecto:

Las marcas siempre están buscando formas de distanciarse y ser relevantes a los consumidores. Si su historia y experiencia se añade a su historia y su autenticidad es de gran valor recordárselo a los consumidores.

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