ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার

যখন আমরা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড ডিজাইন করি বা কোনো ব্র্যান্ডিং প্রকল্প পরিচালনা করি, তখন আমরা প্রায়শই সর্বোত্তম সম্ভাব্য যত্ন এবং সংস্থার সাথে এটি তৈরি করার প্রয়োজন অনুভব করি। এই কারণে, আমরা সাধারণত ব্র্যান্ডের বাজারে যে ডিজাইনগুলি পাই তার অনেকগুলি তাদের আরও শারীরিক বা মানসিক বৈশিষ্ট্য অনুসারে বিতরণ করা হয়।

এগুলিকে ভালভাবে বিতরণ করার জন্য, তাদের প্রত্যেকের প্রতিফলিত অনুসারে একটি পরিকল্পনা বা তাদের সনাক্ত করার একটি উপায় তৈরি করা হয়েছিল, তাই এই পোস্টে, আমরা ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার সম্পর্কে আপনার সাথে কথা বলতে এসেছি এবং কিভাবে এটি গ্রাফিক ডিজাইন এবং ডিজিটাল মার্কেটিং সেক্টরকে প্রভাবিত করেছে।

আমরা শুরু করেছিলাম.

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার: এটা কি?

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় একটি ব্র্যান্ড তার ভোক্তাদের মনে চাপিয়ে দিতে পারে এমন যৌক্তিক আদেশের উপস্থাপনা. এইভাবে, বাজারে একটি কোম্পানি গঠন করা এবং এটিকে সবচেয়ে আদর্শ উপায়ে অবস্থান করা সম্ভব।

এটি একটি কৌশল বা একটি সৃজনশীল পরিকল্পনা হিসাবেও সংজ্ঞায়িত এবং পরিচিত, যেহেতু এইভাবে, আমরা আমাদের ব্র্যান্ডকে আরও ভাল অবস্থানে রাখতে পেরেছি অনেক দ্রুত এবং সহজ উপায়ে। একইভাবে, আমরা কেবল বৃদ্ধিই পরিচালনা করি না, তবে আমাদের লক্ষ্য শ্রোতারা আমাদের উদ্দেশ্যগুলি আরও ভালভাবে জানে।

এই কারণে, আমরা যখনই একটি পরিচয় প্রকল্প পরিচালনা করি তখন এটি মাথায় রাখা খুব গুরুত্বপূর্ণ। অনেক সময়, আমরা হাইলাইট করার জন্য কোনো প্রসঙ্গ ছাড়াই, উদ্দেশ্য ছাড়াই, পূর্বের ফাংশন ছাড়াই, অন্যদের কাছে অফার করার জন্য কোনো ছবি ছাড়াই ব্র্যান্ড ডিজাইন করি। যখন আমরা ব্র্যান্ডের কাঠামোকে প্রধান প্রক্রিয়া হিসাবে ব্যবহার করি তখন এই সবগুলি আরও ভালভাবে পরিবর্তিত হয়।

সাধারণ বৈশিষ্ট্য

স্তরগুলির একটি সিরিজ রয়েছে, এটিকে আরও ভালভাবে সংক্ষিপ্ত করার জন্য, মোট 3টি স্তর রয়েছে যা একটি নির্দিষ্ট সংস্থার মধ্যে ব্র্যান্ড এবং প্রকল্পগুলিকে আলাদা করতে এবং অর্ডার করতে ব্র্যান্ড আর্কিটেক্টদের সাহায্য করে:

• ট্রেডমার্ক: আমরা যখন ট্রেডমার্ক সম্পর্কে কথা বলি, আমরা একটি কোম্পানির দ্বারা অফার করা পণ্য এবং পরিষেবাগুলির একটি সিরিজ সম্পর্কে কথা বলছি৷ একবার আমরা ব্র্যান্ড ডিজাইন করেছি। এই কারণে, যখনই আমরা একটি বাণিজ্যিক ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলি, আমরা যে সকল জনসাধারণকে সম্বোধন করতে যাচ্ছি, এবং আমরা আমাদের নির্দিষ্ট সেক্টরে যে ভিজ্যুয়াল ইমেজটি অফার করতে যাচ্ছি তার মতো দিকগুলি বিবেচনা করি।
• কর্পোরেট ব্র্যান্ড: এখানেই একটি ব্র্যান্ডের ডিজাইন এবং বিকাশের পুরো অংশটি আসে: লোগো, আইসোটাইপ, ইমাগোটাইপ, গ্রাফিক উপাদান, ফন্ট, কর্পোরেট রঙ, ব্র্যান্ড সন্নিবেশ ইত্যাদি। অন্যান্য দিক যেমন পণ্য বা পরিষেবাগুলিও প্রবেশ করে।
• পণ্যের ব্র্যান্ড: এগুলি এমন ব্র্যান্ড যা একটি নির্দিষ্ট সেক্টর বা পরিষেবার জন্য একচেটিয়াভাবে ডিজাইন করা হয়েছে, যেমন এর নাম নির্দেশ করে। তারা একটি সর্বজনীন পণ্যের সাথে মোকাবিলা করে এবং একটি অনন্য পূর্ব কৌশল দিয়ে ডিজাইন করা হয়েছে। 

উপরে উল্লিখিত সমস্ত কিছুর উপসংহারে, ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার শুধুমাত্র ব্র্যান্ডগুলিকে কর্পোরেটভাবে সম্পৃক্ত করার চেষ্টা করেনি, তবে যত্ন নেয় একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির সমস্ত আর্থিক এবং অর্থনৈতিক ক্রিয়াকলাপ বিতরণ।

একইভাবে, বিদ্যমান ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার মডেলগুলি কী তা আপনার মনে রাখা এবং বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। অতএব, নীচে আমরা সেগুলিকে আরও সংক্ষিপ্ত এবং সহজে বোঝার উপায়ে ব্যাখ্যা করি।

বিভিন্ন মডেল

মনোলিথিক মডেল

মনোলিথিক মডেল। তারা হাউসের ব্র্যান্ড নামেও পরিচিত মডেল। যখন আমরা এই ধরনের মডেল সম্পর্কে কথা বলি, তখন আমরা একটি কোম্পানির সবচেয়ে বিস্তারিত এবং গুরুত্বপূর্ণ ফাংশনগুলির একটি অনন্য এবং ভিন্ন ঘনত্ব এবং পরিচালনার উল্লেখ করি এবং জোর দিই। এই ক্ষেত্রে, মনোলিথিক মডেল এই কাঠামোটিকে আরও ভালভাবে কেন্দ্রীভূত করার এবং এটিকে আরও সুশৃঙ্খল এবং সহজ উপায়ে বিকাশ করার চেষ্টা করে।

একটি ব্র্যান্ডের একটি স্পষ্ট উদাহরণ হল বিখ্যাত ফেডেক্স পার্সেল ব্র্যান্ড। যেখানে বিভিন্ন মান উপস্থাপন করা হয়, এমনভাবে যুক্ত করা হয়েছে যে ব্র্যান্ডগুলি তাদের নিজস্ব অনন্য ব্যক্তিত্ব প্রদান করে. অন্য কথায়, এই মডেলটি তার সমস্ত ক্ষেত্র এবং পণ্যগুলিতে একটি একক ব্র্যান্ডকে কেন্দ্রীভূত করার চেষ্টা করে যা এটি যে সত্তায় অবস্থিত সেখানে বিদ্যমান।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• এটি শুধুমাত্র অনন্য এবং বাণিজ্যিক ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে যেগুলি অনুরূপ পণ্য, পরিষেবা বা ব্যবসার সাথে এইভাবে ডিল করে।
• অরিজিনাল ব্র্যান্ডের সমন্বয়ে তৈরি হওয়ার ফলে বাজারের বৃদ্ধি এবং এর বিকাশ বৃদ্ধি পায়। যেহেতু এটি বাজারে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ উপাদান।
• এটি বড় অর্থনৈতিক স্কেল তৈরি করে, এইভাবে, তারা কোম্পানিতে বড় আয়ের প্রবেশকে বৃদ্ধি করে এবং সহজতর করে।
• ঝুঁকিগুলিকে অবমূল্যায়ন করা হয় এবং ব্র্যান্ডগুলি কম ছড়িয়ে পড়ে।

অনুমোদিত মডেল

এই ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটি তার প্রতিটি পণ্যের প্রধান উপাদান হিসাবে কাজ করে, অনেক বিস্তৃত শ্রোতা অর্জন করে। এটি বোঝার এবং পরিচালনা করার জন্য অন্যদের তুলনায় অনেক বেশি জটিল মডেল, যেহেতু এটি ব্র্যান্ড এবং সাব-ব্র্যান্ডের মাধ্যমে তৈরি হয়। কী করে স্কিমটি আরও বিস্তৃতভাবে খোলা যেতে পারে এবং সম্ভাবনা তিনগুণ হয়। এই বিকাশের নেতৃত্ব দেয় এমন একটি ব্র্যান্ড হল ড্যানোন।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• তারা কিছু মান একত্রিত করে যেমন তারা যে ব্র্যান্ডগুলি থেকে জন্ম নিয়েছে, যেমন মাদার ব্র্যান্ড বা যেগুলি থেকে তারা বাজারে স্বীকৃতি বা সমর্থন পায়।
• তারা এমন ব্র্যান্ড যা বৃদ্ধি নির্দেশ করে এবং একটি গ্রুপে আরও ভাল কাজ করে। এইভাবে সহযোগিতা এবং যৌথ কাজ সমর্থন.
• অর্থায়নের ক্ষেত্রে এটির একটি ঝুঁকিও রয়েছে, তবে এটি অন্যান্য মডেলের তুলনায় কম।

স্বাধীন ব্র্যান্ড মডেল

তারা এমন মডেল যা ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে যেখানে তারা বাজারে এবং তাদের উদ্দেশ্যগুলিতে একটি নির্দিষ্ট স্বাধীনতা এবং স্বায়ত্তশাসনের সাথে কাজ করে এবং একটি কোম্পানি হিসাবে কাজ করে। এই মডেলের সাথে বাজারে বৃহত্তর সেগমেন্টেশন অর্জিত হয়, যেখানে আপনি একই মাধ্যমে সহাবস্থানকারী অন্যান্য পরিবেশক এবং প্রতিযোগিতার সাথে প্রতিযোগিতা করেন।

সুবিধাগুলি এবং অসুবিধাগুলি

• তারা নির্দিষ্ট বাজারে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে এবং এইভাবে বিভিন্ন প্রস্তাব বা ধারণা তৈরি করতে পারে।
• ব্র্যান্ডগুলি প্রায়ই একে অপরের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে, যেহেতু পণ্য বা পরিষেবা একই রকম এবং গ্রাহকদের জন্য একটি অনুমোদন পণ্য।
• এটি সাধারণত এমন একটি মডেল যা কোম্পানিগুলির দ্বারা ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয় যা বৈচিত্র্য তৈরি করে এবং বাকিদের থেকে একটি ভিন্ন অবস্থা বোঝে।
• কোম্পানী বা ব্র্যান্ডের ক্রয় এবং বিক্রয়ের ক্ষেত্রে সর্বাধিক নমনীয়তা রয়েছে এবং এইভাবে আরও স্বাধীন পদক্ষেপও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

সংক্ষেপে, প্রতিটি মডেল একটি ভিন্ন কাঠামোর সাথে প্রতিযোগিতা করে।

একটি স্থাপত্য তৈরির কারণ

একটি আর্কিটেকচার তৈরি করার জন্য বিভিন্ন বিষয় বিবেচনা করতে হবে যেমনটি আমরা পোস্টের শুরুতে জেনেছি। এই কারণেই কিছু পয়েন্ট বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ সেগুলি আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডকে আরও ভালভাবে সংগঠিত করতে সহায়তা করতে পারে। এবং আরও অর্থনৈতিক এবং আর্থিক দৃষ্টিকোণ থেকে কীভাবে এটি পরিচালনা করা যায় তা জানতে।

জৈব বৃদ্ধি

যখন আমরা একটি ব্র্যান্ড এবং একটি কোম্পানি ডিজাইন করি, তখন আমাদের অবশ্যই বিবেচনায় নিতে হবে যে এই মুহুর্তে আমরা এটিকে বাজারে রাখি এটি বড় আকারে বৃদ্ধি বা হ্রাস পেতে পারে। এই কারণেই এই পয়েন্টটি বিবেচনায় নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু অনেক কোম্পানি তারা সবচেয়ে গুরুতর দিক বিবেচনা না করেই অ্যাডভেঞ্চার শুরু করে।

এখানেই বিভিন্ন বিভাগ তৈরি করা হয়, ব্যবসায়িক ইউনিট ব্যবহার করা হয়, প্রথম পণ্য লাইন ইত্যাদি। এগুলি এমন কিছু উপাদান যা, যদি ভাল স্থাপত্যকে বিবেচনায় না নেওয়া হয়, তবে তাদের টোল নিতে পারে এবং আপনার ব্যবসার সাথে ভালভাবে বলা যায় না।

বাজারে

বাজার সর্বদাই একটি প্রয়োজনীয়তা এবং একটি গুরুত্ব যা আমরা যখন একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করেছি তখন এটি উপস্থাপন করা হয়নি। এটা জানা খুব কঠিন নয় যে, যখনই আপনি স্ক্র্যাচ থেকে একটি ব্যবসা তৈরি করবেন বা একটি শুরু করবেন, আপনার ব্যবসা বাজার এবং আপনি যে পদ্ধতিগুলি আরোপ করবেন তার মধ্য দিয়ে যাবে।

এই কারণে, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের আর্কিটেকচারের ব্যবহার বিবেচনায় নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ, যেহেতু এটি আপনাকে অনেক সমস্যার কারণ বুঝতে সাহায্য করবে এবং ক্রমবর্ধমান চালিয়ে যাওয়ার জন্য আপনাকে প্রয়োজনীয় সমাধান দেবে।

সম্প্রসারণ

আমরা যখন একটি দুঃসাহসিক কাজ শুরু করি এবং একটি নতুন ব্যবসা শুরু করার সিদ্ধান্ত নিই তখন এটি আরেকটি মূল বিষয়। সম্প্রসারণ জাতীয় বা আন্তর্জাতিক হতে পারে এবং বিভিন্ন দেশ বা শহরে আপনার ব্যবসার বিকাশ এবং বিতরণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়।

এটি আরেকটি উপাদান যা অনেক উদ্যোক্তা বা ডিজাইনাররা ভয় পান, যেহেতু তারা সবসময় তারা একটি নির্দিষ্ট এলাকায় তাদের ব্যবসা বৃদ্ধি ঝোঁক এবং ব্যবসা ধ্বংস হয়ে যাবে এই ভয়ে তারা আরাম অঞ্চল ছেড়ে যেতে ভয় পায়। এবং যা অনেকেই জানেন না তা হল ব্যবসার একটি ভাল সম্প্রসারণ এবং পরিচালনা একটি বিশাল শ্রোতা, ব্যাপক অর্থনৈতিক মূল্যবোধ এবং কোম্পানি এবং পণ্যের একটি বিস্তৃত এবং উন্নত বিতরণে সহায়তা করে।

ম্যাকডোনাল্ডসের মতো ব্লকবাস্টার ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রেও তাই হয়েছে। যিনি আমেরিকার একটি ছোট শহরে শুরু করেছিলেন এবং বিশ্বের বৃহত্তম ফাস্ট ফুড ইন্ডাস্ট্রিতে পরিণত হয়েছিল।

উপসংহার

ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার আজকে আমরা জানি অনেক ব্র্যান্ডে দারুণ উন্নতি করেছে। এবং এটা আশা করা যায় না যে তারা বাজারে সেরা ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে, যেহেতু একটি সুন্দর বা ভাল ডিজাইনের পিছনে, এমন একটি সিরিজ উপাদান রয়েছে যা কোম্পানিকে আরও ভালভাবে বিতরণ করতে এবং এটিকে বাজারে সন্তোষজনকভাবে অবস্থান করতে সহায়তা করে।

আমরা আশা করি আপনি বড় এবং ছোট ব্যবসার জন্য এই দরকারী সংস্থান সম্পর্কে আরও শিখেছেন এবং ব্র্যান্ডগুলি এখনও আসতে চলেছে৷ এটি নিঃসন্দেহে ধারণা এবং ডিজাইনের সেরা উপায়।