ডিব্র্যান্ডিং কি?

ডিব্র্যান্ডিং একটি বিপণন কৌশল ব্র্যান্ড ডিব্র্যান্ডিং প্রবণতা হল একটি কৌশল যা সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পরীক্ষা করা হয়েছে, কারণ অনেক কোম্পানি বুঝতে পেরেছে যে কোম্পানির সম্পূর্ণ চিত্র পরিবর্তন করার প্রয়োজন নেই, তবে এটি শুধুমাত্র কয়েকটি বিবরণ ঠিক করা প্রয়োজন। দুর্ভাগ্যবশত, অনেক সময় এটি বিবেচনায় নেওয়া হয় না যে ডিব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের চিত্র পরিবর্তনকে বোঝায় না, বরং নাম পরিবর্তন বোঝায়, যেভাবে ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলা হয় এবং এর কিছু অভ্যন্তরীণ দিক।

এই কারণেই মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রতিটি কোম্পানি আলাদা এবং তা ডিব্র্যান্ডিং সিদ্ধান্ত এই ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞদের দ্বারা করা আবশ্যক. এই কারণেই এমন সংস্থাগুলি রয়েছে যেগুলি বছরের পর বছর ধরে যোগাযোগের জগতে রয়েছে এবং তারা যে সমস্ত সম্ভাবনাগুলি অফার করে তা জানে৷ বিপণনের জগতে, একে বলা হয় ডিব্র্যান্ডিং, একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যের প্রক্রিয়ার পর্যায়, যেখানে বৈশিষ্ট্য, নাম বা রঙগুলি যা পূর্ববর্তী ব্র্যান্ডকে চিহ্নিত করে তা বাদ দেওয়া হয়।

কি কি বৈশিষ্ট্য আছে এর deতরবারING?

একটি ছবিতে কোকাকোলার বিবর্তন

ডিব্র্যান্ডিং, যা ডেসব্র্যান্ডিং নামেও পরিচিত, হল অচিহ্নিত কার্যকলাপ। ঐটাই বলতে হবে, একটি পণ্য বা পরিষেবার ব্র্যান্ড অপসারণ বা সংশোধন করার প্রক্রিয়া। এটা প্রধান এক বিপণন কৌশল একটি ব্র্যান্ডের মধ্যে নতুন জীবন শ্বাস নিতে. ডিব্র্যান্ডিংয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য একটি কোম্পানিকে নেতৃত্ব দিতে পারে এমন প্রেরণা হতে পারে:

বিপণন কৌশল পরিবর্তন

যদি একটি কোম্পানি তার বিপণন কৌশল পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নেয়, ব্র্যান্ডিং পরিবর্তনের প্রথম জিনিসগুলির মধ্যে একটি হতে পারে। অতএব, এটি খুবই সাধারণ যে আপনি ডিব্র্যান্ডিং করার সিদ্ধান্ত নেন, কারণ এটি আপনার নাম পরিবর্তন করার চেয়ে অনেক সহজ হতে পারে।

ব্র্যান্ড পরিধান

ব্র্যান্ডগুলির জন্য এটি খুব সাধারণযদিও এই প্রক্রিয়াটি আরও ত্বরান্বিত হতে পারে যদি কোম্পানিটি বিপণন ভুল করে থাকে।

পণ্যের পরিমাণ

যখন একটি ব্র্যান্ড তার বিভাগে সর্বোচ্চ স্তরের ব্র্যান্ড হয়ে যায় তখন এটি তার মান হারাতে থাকে। এক দিকে, বাজার সম্পৃক্ততার ঝুঁকি সাপেক্ষে, যা বিক্রয় কমাতে পারে. অন্যদিকে, একই শ্রেণীতে থাকা পণ্যের অন্যান্য নির্মাতারা এটি অনুলিপি করার একটি উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে।

মানের স্তরে পরিবর্তন

যখন একটি পণ্য বা পরিষেবার মানের পরিবর্তন হয়, তখন ব্র্যান্ডটি তার মান হারাতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি সৌন্দর্য পণ্যের একটি প্রস্তুতকারক নিম্নমানের পণ্য তৈরি করা শুরু করে, তবে তাদের গ্রাহকরা তাদের কাছ থেকে কেনা বন্ধ করতে পারে।

লাভের অভাব

একটি কোম্পানি যে সুবিধা উৎপন্ন করে না একটি ব্র্যান্ডের সাথে আপনি এটি অন্যের জন্য পরিবর্তন করতে চাইতে পারেন যা লাভজনক।

মেকওভার

একটি কোম্পানির ইমেজ পরিবর্তন করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় হল রিব্র্যান্ডিং।

এর বিপদ deতরবারING

যেকোন মার্কেটিং কৌশলের কারণে যে সুবিধা এবং অসুবিধা হতে পারে তা আপনাকে সবসময় মাথায় রাখতে হবে। সেগুলির মধ্যে এমন একটি সিরিজ ঝুঁকি থাকতে পারে যা প্রথম নজরে দেখা যায় না। ডিব্র্যান্ডিং একটি স্বল্পস্থায়ী ব্যবসায়িক কৌশল। এর কার্যকারিতা প্রাথমিক প্রভাব এবং আত্মবিশ্বাসের মধ্যে রয়েছে যা এটি তৈরি করতে পারে. যদিও এটির সাফল্যের একটি ভাল সুযোগ রয়েছে, তবে মনে রাখবেন যে এটি ঝুঁকিতে পরিপূর্ণ। যদি ভোক্তার একটি ভাল ব্র্যান্ড ইমেজ থাকে, তবে ঝুঁকি কম।

বড় কোম্পানিগুলির ব্র্যান্ডগুলির জ্ঞান এবং বিশ্বাসের উচ্চ স্তর রয়েছে, তাই তাদের খ্যাতি প্রভাবিত হতে পারে। ডিব্র্যান্ডিং এমন কোনো কৌশল নয় যা সব ব্র্যান্ডে প্রয়োগ করা যেতে পারে। যে ব্র্যান্ডগুলি এই কৌশল থেকে উপকৃত হতে পারে তাদের অবশ্যই এক নজরে স্বতন্ত্র এবং স্বীকৃত বৈশিষ্ট্য থাকতে হবে। রঙ হোক বা কর্পোরেট ফন্ট, যা গ্রাহককে প্রথম নজরে ব্র্যান্ড চিনতে সাহায্য করে।

আমরা উল্লেখ করেছি ঝুঁকির উপর ভিত্তি করে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, যা একটি চিহ্ন ভোগ করতে পারে, ব্র্যান্ড পরিচয় হারানো হয়. নাম বা লোগো বাদ দেওয়া মানে এমন মান হারানো যা একটি ব্র্যান্ডকে চিহ্নিত করে।

ডিব্র্যান্ডিংয়ের উদাহরণ

কোকা কোলা

কোলা কোলা তার প্যাকেজিং থেকে নাম মুছে ফেলার সিদ্ধান্ত নিয়েছে এবং পরিবর্তে ভাই, বোন, বাবা বা মায়ের মতো লোক বা শব্দের নাম রাখার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. প্রভাবটি এমন ছিল যে তারা খুব সফল ছিল এবং এটি কোম্পানির বিক্রয়ের উপর প্রভাব ফেলে, তাদের বৃদ্ধি করে।

স্টারবাকস

স্টারবাকস একটি কোম্পানি যা ডিব্র্যান্ডিং করেছে

আমরা সবাই জানি যে স্টারবাকস কফি বিক্রি করে না, যদি অভিজ্ঞতা না থাকে। বছরের পর বছর ধরে, এই চেইনটি তার লোগোও পরিবর্তন করেছে, ব্র্যান্ডের নাম বাদ দিয়ে এবং শুধুমাত্র লোগোটি রেখেছে। তার লক্ষ্য ছিল মানুষের সাথে ব্র্যান্ডকে একত্রিত করুন বিশ্বব্যাপী কফি উল্লেখ করে প্রধান কফি শপগুলির মধ্যে একটি হওয়া চালিয়ে যেতে। এটা তার কারণেই তারা তাদের পাত্রে মানুষের নাম বহন করার জন্য ইমপ্লান্ট করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

পেপসি

যখন এই ব্র্যান্ডটি তৈরি হয়েছিল তখন এটি পেপসি কোলা নামে পরিচিত ছিল, আজকের ব্র্যান্ডটি কোলা শব্দটি বাদ দিয়ে শুধুমাত্র পেপসির সাথে লেগে থাকার সিদ্ধান্ত নিয়েছে. এই ব্র্যান্ডটি তার প্রতীক, নীল, লাল এবং সাদা রঙের বৃত্ত দ্বারা স্বীকৃত। কিছু রঙ যা একসাথে দেখা গেলে খুব স্বীকৃত টোনালিটি আছে।

এই কৌশলটি ব্যবহার করার কারণটি এই কোম্পানির ব্র্যান্ডের মানগুলিকে একীভূত করা ছাড়া আর কিছুই ছিল না, যেহেতু এর ইতিহাস জুড়ে তারা তাদের লোগোটি অসংখ্যবার পরিবর্তন করেছে এবং এর অর্থ হল ব্র্যান্ডের চিত্র এবং বিক্রয় উভয়ই প্রভাবিত হয়েছিল।

Movistar

মুভিস্টার ডিব্র্যান্ডিং

পূর্বে, এই স্প্যানিশ ব্র্যান্ডটি টেলিফোনিকা নামে পরিচিত ছিল। তার লক্ষ্য ছিল তার লক্ষ্য পরিবর্তন করা এবং এটি একটি অল্প বয়স্ক দর্শকদের কাছে নিয়ে আসা। 2010 সাল থেকে, তারা মুভিস্টার নামটি ব্যবহার করতে শুরু করে।

বর্তমানে এই কোম্পানিটি মুভিস্টারের জন্য এম-এ নামিয়ে আনা হয়েছে। তারা পূর্ববর্তী M-এর হাইলাইট এবং হাইলাইটগুলি, সেইসাথে গ্রেডিয়েন্ট ব্যাকগ্রাউন্ডগুলিকে বাদ দিতে বেছে নিয়েছে। আজ এম অনেক চাটুকার এবং সরল এবং একাধিক রঙে দেখা যায়, নীল, সাদা বা সবুজ। এই পরিবর্তনের মাধ্যমে তারা নিশ্চিত করতে চেয়েছিল যে ব্র্যান্ডটি নতুন প্রযুক্তিগত প্রজন্মের কাছে পৌঁছে যাবে, ব্র্যান্ডের মানকে সম্মান করে।

WeTransfer

Wetrউত্তরFer es un সার্ভিকio অনলাইন dOnde puedes উপir রেকর্ড দেসde tu Ordenআদর  জন্য Que puedas enviআরলস a tus যোগাযোগআপনি. এই ব্র্যান্ডের রিব্র্যান্ডিং কেসটি পেপসির মতোই, এই ব্র্যান্ডটি "ট্রান্সফার" অপসারণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে এবং শুধুমাত্র "আমরা" ছেড়ে দেবে। উদ্দেশ্য ছিল তাদের সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ স্থাপন করা. ঠিক আছে, তারা তাদের প্ল্যাটফর্মটি এমন একটি পৃষ্ঠার মতো দেখতে চায়নি যেখানে আপনি আরও সহজে ফাইল পাঠাতে পারেন। 


নিবন্ধটির বিষয়বস্তু আমাদের নীতিগুলি মেনে চলে সম্পাদকীয় নীতি। একটি ত্রুটি রিপোর্ট করতে ক্লিক করুন এখানে.

মন্তব্য করতে প্রথম হতে হবে

আপনার মন্তব্য দিন

আপনার ইমেল ঠিকানা প্রকাশিত হবে না।

*

*

  1. ডেটার জন্য দায়বদ্ধ: মিগুয়েল অ্যাঞ্জেল গাটান
  2. ডেটার উদ্দেশ্য: নিয়ন্ত্রণ স্প্যাম, মন্তব্য পরিচালনা।
  3. আইনীকরণ: আপনার সম্মতি
  4. তথ্য যোগাযোগ: ডেটা আইনি বাধ্যবাধকতা ব্যতীত তৃতীয় পক্ষের কাছে জানানো হবে না।
  5. ডেটা স্টোরেজ: ওসেন্টাস নেটওয়ার্কস (ইইউ) দ্বারা হোস্ট করা ডেটাবেস
  6. অধিকার: যে কোনও সময় আপনি আপনার তথ্য সীমাবদ্ধ করতে, পুনরুদ্ধার করতে এবং মুছতে পারেন।