সিনেমার অস্কার যেমন হতে পারে, সেরা গ্লোবাল ব্র্যান্ড বিশ্বের 100টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের তালিকা তৈরি করে প্রতি বছর মানদণ্ডের একটি সিরিজের অধীনে যা আমরা পরে সংজ্ঞায়িত করব। কোম্পানি Interbrand, যারা এই তালিকা তৈরি করে, হয় একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডিং পরামর্শদাতা, 650 টিরও বেশি কর্মচারী এবং সারা বিশ্বে এগারোটি অবস্থান সহ। তাদের মধ্যে, একটি মাদ্রিদে অবস্থিত. আপনি একটি সম্মানজনক সত্তা হিসাবে সামর্থ্য কি এই তালিকা তৈরি করা ব্র্যান্ডের জন্য তার সফল কাজ যেমন 'স্যান্টান্ডার' বা রিয়াল মাদ্রিদ স্পোর্টস ক্লাব।
পরিসংখ্যানে যে পরিসংখ্যান রয়েছে তা বিস্ময়কর। ইতিহাসে এই প্রথম তারা ৩ বিলিয়ন ডলারের মূল্য ছাড়িয়েছে. অবশ্যই, এই র্যাঙ্কিংয়ে প্রথম 10টি অবস্থানের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে এবং তা হল, ইন্টারব্র্যান্ডের মতে "একটি সুপার লিগ তৈরি করা হচ্ছে।" এই সুপার লিগে, যে শক্তিগুলি সত্যিই কাজ করে তা হল প্রযুক্তিগত, এবং মনে হয় আমরা কল্পনা করি না যে প্রযুক্তি ছাড়া একটি ব্র্যান্ড বাড়তে পারে। তারা ব্যতিক্রমী অভিজ্ঞতার ভিত্তির উপর নির্মিত, বিভিন্ন দিকে যেতে সক্ষম। এবং এটি হল যে, তারা তৈরি করা প্রতিটি সরঞ্জাম একটি ভিন্ন মহাবিশ্বের অংশ হতে পারে। কি এটা ক্রমবর্ধমান কঠিন এই ব্র্যান্ড আপ যে শীর্ষ অ্যাক্সেস করা.
শীর্ষ 10
আমরা যেমন ইঙ্গিত করেছি, শীর্ষে রয়েছে অ্যাপল, মাইক্রোসফ্ট, অ্যামাজন, গুগল এবং স্যামসাং-এর মতো বড় প্রযুক্তি সংস্থাগুলি শীর্ষ পাঁচটি অবস্থান দখল করেছে। এমনকি টয়োটা, কোকা-কোলা, মার্সিডিজ গাড়ির ব্র্যান্ড, ডিজনি এবং নাইকি পরবর্তীতে থাকলেও তাদের ব্র্যান্ডের মূল্যে একটি বড় পার্থক্য রয়েছে। এবং তা হল, বেশ কয়েক বছর ধরে র্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে থাকা সত্ত্বেও তাদের বৃদ্ধি থামছে না। শুধুমাত্র শীর্ষ 3 বিশ্বব্যাপী 34% প্রতিনিধিত্ব করে।
- আপেল: আপেল জায়ান্ট গত বছরে 18% বৃদ্ধি পেয়েছে। ($482.215 মিলিয়ন)
- মাইক্রোসফট: এটি 32% সহ একটি নৃশংস স্তরে বৃদ্ধি পায়, এইভাবে দ্বিতীয় স্থান অর্জন করে (278.288 মিলিয়ন ডলার)
- মর্দানী স্ত্রীলোক: মাইক্রোসফ্টের ব্যাপক বৃদ্ধির কারণে এটি তৃতীয় অবস্থানে পড়ে, তবে এটি এর মানও 10% বৃদ্ধি করে৷ ($274 মিলিয়ন)
- গুগল: এটি কাছে আসে এবং চলতে থাকে, যদিও এটি স্ট্যাডিয়া বন্ধ করার মতো দ্ব্যর্থহীন প্রকল্পের সাথে চলে। ($251.751 মিলিয়ন)
- স্যামসাং: দ্বিতীয় ধাপের মূল্য প্রায় 170 মিলিয়ন ইউরোর লাফ দিয়ে শুরু হয়। (87.689 মিলিয়ন ডলার)
সবচেয়ে আকর্ষণীয় VS
আমরা মাইক্রোসফ্ট এবং অ্যাপল সম্পর্কে র্যাঙ্কিংয়ে অবস্থান # 1 এবং # 2 হিসাবে কথা বলেছি, উভয়ের মধ্যে খুব বড় পার্থক্য রয়েছে, তবে আমি মনে করি না যে মাইক্রোসফ্ট তার অবস্থান এবং মান নিয়ে অবিকল অসন্তুষ্ট। কিন্তু এই তালিকায় বিদ্যমান একমাত্র সরাসরি প্রতিযোগিতা নয়। এবং এটি হল যে 100টি ব্র্যান্ডের মধ্যে আমরা আমাদের সাম্প্রতিক ইতিহাসে সেরা বনাম দেখতে পাচ্ছি, বিশেষত যেহেতু টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামে সম্প্রদায় পরিচালকদের লড়াই চলছে।
- নেটওয়ার্কের মধ্যে সবচেয়ে আকর্ষণীয় যুদ্ধ হয় ম্যাকডোনাল্ড বনাম বার্গার কিং: কিন্তু এই র্যাঙ্কিংয়ে কোনো সম্ভাব্য লড়াই নেই, ম্যাকডোনাল্ডসের মান বেশি এবং শুধুমাত্র আলু বা স্টার হ্যামবার্গারের কারণে নয়, এর ব্র্যান্ডটি 11 মিলিয়ন ডলার মূল্যের সাথে 48.647 তম অবস্থানে রয়েছে এবং এই ক্ষেত্রে রাজার চিহ্ন, শীর্ষ 100 এর মধ্যে নেই, তার পুনর্নবীকরণ এবং সত্ত্বেও একটি কাছাকাছি ইমেজ সরান. কৌতূহলের বিষয় হল KFC যদি এই শীর্ষে থাকে 6.09 মিলিয়ন (#94)।
- খেলাধুলার পরিপ্রেক্ষিতে আমরা ইমেজ পেতে নাইকি বনাম অ্যাডিডাস: আমেরিকান পোশাক ব্র্যান্ডটি শীর্ষ 10 তে রয়েছে, যেখানে জার্মান ব্র্যান্ডটি 42 তম স্থানে রয়েছে৷ প্রায় 35.000 মিলিয়ন ডলারের পার্থক্য, নাইকি এমন কিছু করবে যা এটিকে তার প্রতিযোগিতা থেকে এতটা আলাদা করে৷
- সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে অন্যান্য খুব সক্রিয় ব্র্যান্ডগুলি হল কোক বনাম পেপসি: Coca-cola ব্র্যান্ডটি 7 মিলিয়ন ডলার মূল্যের সাথে 57.535 তম অবস্থানে থাকার বিশেষাধিকার পেয়েছে, যেখানে এটি গত বছরের তুলনায় বৃদ্ধি পায়নি, তবে এটি তার প্রতিযোগীর সাথে একটি দুর্দান্ত পার্থক্য বজায় রেখেছে। এবং এটি হল যে পেপসি, যার মূল্য 19.622 মিলিয়ন, 32 তম স্থানে রয়েছে।
ব্র্যান্ড স্পেন
বিশ্বের 100টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে দুটি জাতীয় বংশোদ্ভূত. এই ব্র্যান্ডগুলি হল জারা এবং স্যান্টান্ডার। Inditex জায়ান্ট ফ্যাশনের জগতে একটি রেফারেন্স হয়ে চলেছে এবং প্রতি বছর বিশ্বের সেরা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করে। আমরা জানি, ফোর্বস ম্যাগাজিন অনুসারে আমানসিও ওর্তেগা বিশ্বের সবচেয়ে ধনী ব্যক্তিদের মধ্যে একজন। এই শীর্ষে এটি 47 মিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ড মূল্য সহ 14.958 নম্বরে রয়েছে, যা আগের বছরের তুলনায় 11% বৃদ্ধির প্রতিনিধিত্ব করে।
এর অংশের জন্য স্যান্টান্ডার জারা-এর মতো একই গতিতে বৃদ্ধি পায়, 11% কিন্তু ব্র্যান্ড মূল্য 9.015 মিলিয়ন ডলার। আন্তর্জাতিক পর্যায়ে স্প্যানিশ রেফারেন্স ব্যাংক 76 নম্বরে রয়েছে. যদি আমরা এটিকে এর সেক্টর দ্বারা শ্রেণীবদ্ধ করি তবে এটি সত্য যে এটি পিছিয়ে আছে, এর বড় প্রতিযোগী যেমন JP Morgan, Citi বা paypal পুরোটাই জিতেছে।
ছোটটা বড়কে কিভাবে খায়
'মেটা' নাম পরিবর্তনের সাথে সাথে ফেসবুক প্রাতিষ্ঠানিক দৃষ্টিকোণ থেকে শক্তি হারিয়েছে। আগে, Facebook অন্যান্য অ্যাপ্লিকেশনের (হোয়াটসঅ্যাপ, ইনস্টাগ্রাম, মেসেঞ্জার...) জননীর মতো ছিল, কিন্তু যেহেতু এর ওজন অবমূল্যায়িত হয়েছে, নতুন কৌশল উদ্ভূত হচ্ছে। মনে হচ্ছে হোয়াটসঅ্যাপ কখনই তার অবস্থান হারাবে না (যদিও এটি এই র্যাঙ্কিংয়ে অন্য কোম্পানি হিসাবে উপস্থিত হয় না) তবে এটি সুপরিচিত যে ফেসবুক তার সেরা নয়। এবং এটি ইনস্টাগ্রামের ক্ষেত্রে তার অবস্থানে প্রতিফলিত হয়।
একটি মাইলফলক হিসেবে, ইনস্টাগ্রামকে এর মূল কোম্পানির উপরে রাখা হয়েছে. এটা সত্য যে একটি বড় পার্থক্য নেই, যেহেতু ইনস্টাগ্রাম 16 তম অবস্থানে এবং ফেসবুক 17 তম অবস্থানে রয়েছে। যার ব্র্যান্ড মূল্য যথাক্রমে 36.516 এবং 34.538 মিলিয়ন ডলার। তারপরও তা এগিয়ে আসায় বিস্ময়কর।
এই সমস্ত র্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে, এমন সুপরিচিত ব্র্যান্ড রয়েছে যেগুলির বিষয়ে আমরা কথা বলিনি, যেমন YouTube, যা 16% ($24.268 মিলিয়ন), Netflix বেড়েছে 9% ($16.375m), Nintendo 16% ($10.676m) এবং Spotify 6 % ($10.324m) যা তালিকার শীর্ষ থেকে অনেক দূরে, যা অ্যাক্সেস করা ক্রমশ কঠিন হয়ে উঠছে।