ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব যা জনসাধারণকে জয় করেছে

ডিজাইনার হিসাবে আপনাকে এটি জানতে হবে একটি ব্র্যান্ড হল গুণাবলীর একটি সেট, উভয়ই বাস্তব এবং অস্পষ্ট. এই গুণাবলী, সঠিকভাবে কাজ, তাদের আছে যে কোম্পানির মান যোগ করুন. ব্র্যান্ড একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং ব্যক্তিত্ব প্রদান করে।

ব্র্যান্ডকে দেওয়া কিছু বৈশিষ্ট্য মানবিক মূল্যবোধের মাধ্যমে আরও ভালভাবে বোঝা যায়, অর্থাৎ, আমরা ব্র্যান্ডকে ব্যক্তিত্ব করি যাতে এটি স্বীকৃত হয়। এই মানগুলি হতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, উদ্ভাবন, আধুনিকতা, নিরাপত্তা, ঘনিষ্ঠতা ইত্যাদি।

এই পোস্টে, আমরা আপনার সাথে কথা বলতে যাচ্ছি ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব, কেন এটি কাজ করে এবং এটি সম্পূর্ণরূপে বোঝার জন্য আমরা বিভিন্ন উদাহরণ দেখব।

ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব কী তা বোঝা

ব্যক্তিত্বের সম্পদ, বৈশিষ্ট্য এবং ব্যক্তিত্বের মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ডকে মানবিক করার লক্ষ্য অনুসরণ করে. একটি দিক যা অবশ্যই বিবেচনায় নেওয়া উচিত তা হল যে অনেক অনুষ্ঠানে, এই ব্র্যান্ডগুলি বাস্তব বা কাল্পনিক মানুষের ছবির সাথে, বিখ্যাত বা রাস্তার, এমনকি প্রাণী বা অ্যানিমেটেড চরিত্রের সাথে যুক্ত থাকে।

ব্যক্তিগতকরণের একটি স্পষ্ট উদাহরণ হল কোম্পানি Línea Directa, যার মধ্যে Matias Prats এটি একটি বিজ্ঞাপন সংস্থান হিসাবে কাজ করে। এছাড়াও, অভিনেতা জর্জ ক্লুনি এবং নেসপ্রেসোর ক্ষেত্রেও একই ঘটনা ঘটে। একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একজন বিখ্যাত ব্যক্তির উপর নির্ভর করা আর কেবল একটি বিজ্ঞাপনের সংস্থান নয়, তবে এটি বিজ্ঞাপনী ব্র্যান্ডের একটি রূপ হিসাবেও বিবেচিত হতে পারে।

যেমনটি আমরা মন্তব্য করেছি, এটা আবশ্যক নয় যে যে ব্যক্তি সেই দাবীর কাজটি পূরণ করবে তাকে রক্তমাংসের হতে হবে. অর্থাৎ, আমরা ভার্চুয়াল সহকারী, আলেক্সার সাথে এটি পরিষ্কারভাবে দেখতে পাই।

একটি ব্র্যান্ডে ব্যক্তিত্বের মান কীভাবে প্রয়োগ করবেন

একটি ব্র্যান্ড এমন বৈশিষ্ট্যগুলির একটি সেট নিয়ে গঠিত যা সেই কর্পোরেট চিত্রের পিছনে কোম্পানির সাথে মান এবং পরিচয় যোগ করে। এটি বাজারে পার্থক্যকারী উপাদান।

আমরা মানুষ হিসাবে আমরা যে বিশ্বে বাস করি তা বোঝার উপায় হিসাবে মূর্তি ব্যবহার করেছি। যখন আমরা ব্র্যান্ডগুলিকে উল্লেখ করি, তখন তারা একই কাজ করে, তারা বৈশিষ্ট্যযুক্ত বৈশিষ্ট্য বা মান যা তাদের আরও পছন্দসই, কাছাকাছি, মানব ইত্যাদি করে তোলে।

আমরা যে ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করছি তার জন্য বৈশিষ্ট্যগুলি অনুসন্ধান করার সময়, মানসিক উপাদানটি উন্নত করা হচ্ছে, যা আমাদের জনসাধারণের সাথে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করবে।

ব্যক্তিত্বের কৌশল পর্ব শুরু করার আগে, সঠিকভাবে কাজ করার জন্য আপনাকে নিজেকে বিভিন্ন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে হবে।

আমরা অবিরাম ব্র্যান্ড দ্বারা বেষ্টিত, এবং তাদের প্রতিটি ভিন্ন, ডিজাইন এবং মান উভয় ক্ষেত্রেই, তাদের সকলেই একই জনসাধারণের সাথে সংযোগ করতে আগ্রহী নয়৷ এমন পণ্য এবং ব্র্যান্ড রয়েছে যা এই জনপ্রিয়করণের প্রয়োজনীয়তা বিশ্বাস করে না।

একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় যা আমাদের মনে রাখতে হবে আপনি যখন ব্যক্তিত্বের প্রক্রিয়ায় কাজ শুরু করবেন তখন মূল উদ্দেশ্য কী হতে চলেছে তা জানুন। আমরা কি অর্জন করতে চাই, কোন পথ আমাদের সেরা ফলাফল দেবে। ব্র্যান্ডের সাথে যে কৌশল অনুসরণ করা হয় তা অবশ্যই সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে।

আমরা যে ব্যক্তিত্বের কৌশলটি অনুসরণ করতে যাচ্ছি সে সম্পর্কে আমরা যখন পরিষ্কার হয়েছি, তখন পরবর্তী জিনিসটি হল ব্যবহারগুলিকে সংজ্ঞায়িত করুন, অর্থাৎ, কোন সময়ে এবং কোন উদ্দেশ্যে সেই মূর্তিটি প্রদর্শিত হবে।

ব্যক্তিত্বের কৌশল অনুসরণ করলে আপনি যে ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করেন তা জনসাধারণের সাথে সংযোগ করতে পারে একটি দ্রুত উপায়ে, যে তৈরি ব্যক্তিত্ব দেখিয়ে. বিশ্বব্যাপী অনেক ব্র্যান্ড রয়েছে যারা এই সংস্থানটি ব্যবহার করে ব্যস্ততা তৈরি করতে এবং তাদের বিক্রয় বাড়াতে।

ব্র্যান্ডিং এর কিছু উদাহরণ

মিস্টার ক্লিন

আমরা সবাই জানি মিস্টার ক্লিন চরিত্র, লিনউড বার্টন, ক্লিনিং সেক্টরের একজন ব্যবসায়ী দ্বারা নির্মিত. 1958 সালে, তিনি তার পণ্যটি প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল কোম্পানির কাছে বিক্রি করেছিলেন, যার ফলে তিনি সবচেয়ে বেশি বিক্রিত তরল ডিটারজেন্টে পরিণত হন, সেইসাথে প্লাস্টিকের পাত্রে প্রথম ব্যবহার করেন।

মিস্টার ক্লিন চরিত্রটি পরিষ্কার পণ্যের ব্র্যান্ডের মূর্ত রূপ হিসাবে কাজ করে। তার শুরুতে তিনি একজন নাবিক ছিলেন, কিন্তু তিনি একজন পরিচ্ছন্নতার প্রতিভা হয়ে ওঠেন। একটি কানের দুল দ্বারা চিহ্নিত একটি চরিত্র, তার বাহু অতিক্রম করে পেশীবহুল, এবং সবচেয়ে উপযুক্ত মুহুর্তে বাড়িতে যাদুকরীভাবে উপস্থিত হওয়ার উপহার সহ।

মিশেলিন পুতুল

টায়ার থেকে তৈরি এই অ্যানিমেটেড চরিত্রটি 100 বছরেরও বেশি পুরানো এবং এটি Michelin ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র। এটি শুধুমাত্র একটি অ্যানিমেটেড চরিত্রই নয়, গ্রাফিক জগতের বেশ কিছু পেশাদার, ম্যাগাজিন এবং স্বয়ংচালিত সাংবাদিকরা এটিকে XNUMX শতকে লোগো হিসেবে বেছে নিয়েছিলেন। আজ অবধি, এটি ব্যক্তিত্বের সবচেয়ে স্পষ্ট এবং সবচেয়ে স্বীকৃত উদাহরণগুলির মধ্যে একটি।

M&M এর চকলেট

এই ব্র্যান্ডের রঙিন চকোলেটে ঢাকা মিষ্টি স্ন্যাকস আমরা সবাই জানি। ব্র্যান্ড, এই চরিত্রগুলিকে জীবন্ত করার কৌশল সহ, গ্রাহকরা যখনই তাদের বিভিন্ন অডিওভিজ্যুয়াল মিডিয়াতে দেখে তখনই তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করতে সক্ষম হয়েছে৷

এই মজার চরিত্রগুলি কে ভুলতে পারে যা আমাদের তাদের প্রতিটি অ্যাডভেঞ্চারের সাথে মজা করে।

ট্র্যাকার

এই তালিকাটি আমরা বহু বছর ধরে টেলিভিশনে দেখেছি এমন ব্র্যান্ডগুলির একটিকে মিস করতে পারে না। এই ব্র্যান্ডটি তার প্রচারাভিযানে কুকুর দেখানোর জন্য স্বীকৃতি পেয়েছে। এই প্রাণী ব্যবহার করার জন্য ধন্যবাদ, ব্র্যান্ড একটি মজার ইমেজ দেয়।

মেয়েছেলে

বিম্বো এর ভালুক বিজ্ঞাপনে ব্যক্তিত্বের ব্যবহারের আরেকটি স্পষ্ট উদাহরণ। বিম্বো প্রথমবার পরিচিত হয়েছিল 1945 সালে। ছোট ভালুক যা আমরা সবাই জানি, কোম্পানির ইমেজ হিসাবে জেইম জোর্বা তৈরি করেছিলেন।

ডুরসেল খরগোশ

ডুরাসেল ব্যাটারি খরগোশ হল বিজ্ঞাপনে এই কৌশলটির আরেকটি উদাহরণ, আমরা সবাই জানি যে তারা শেষ এবং শেষ। যতবার পোষা প্রাণীটি উপস্থিত হয়, ব্যাটারি ব্র্যান্ডটি কাছাকাছি এবং আরও বাস্তব হয়ে ওঠে। এটি ব্র্যান্ডের একটি আইকন হয়ে উঠেছে, যা আমাদের মধ্যে অনেকেই বছরের পর বছর ধরে সঙ্গত করেনি।

Nespresso

কফি ক্যাপসুল এত মার্জিত এবং পরিশীলিত ছিল না. নেসপ্রেসো জিওজ ক্লুনির ইমেজ সহ, অনেক লোককে তাদের মেশিনের জন্য কফি ক্যাপসুলগুলিতে এই গুণাবলীর বৈশিষ্ট্যগুলি পেতে পরিচালিত করেছে।

সংক্ষেপে, অনেক ব্র্যান্ড আছে যেগুলো এই তালিকায় চলতে থাকবে, যেমন Popitas, Conguitos, Kellogs, ইত্যাদি। ব্যক্তিত্বের কৌশলটি একটি ব্র্যান্ডকে দর্শকদের সাথে একটি বৃহত্তর সংযোগ এবং সম্পর্ক খুঁজে পেতে অনুমতি দেয়। তাদের মানবিক মূল্যবোধ বরাদ্দ করলে তাদের সনাক্তকরণ সহজ হয়।