1945 সালে, IKEA কোম্পানি সুইডেনের স্থানীয় সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করে এবং যেখানে তারা মেইলের মাধ্যমে তাদের বিক্রির কথা বলে। কিছু বছর পরে, 1951 সালে, তার প্রথম ক্যাটালগ প্রকাশিত হয়েছিল। এই পোস্টে যেটিতে আমরা নিজেদের খুঁজে পাই, আমরা IKEA বিজ্ঞাপন এর শুরু থেকে এখন পর্যন্ত কেমন তা নিয়ে কথা বলব.
আমরা সবাই জানি, সুইডিশ কোম্পানি আমাদের দেশে আসতে কয়েক বছর সময় নেয়, আরও নির্দিষ্ট করে বলতে গেলে 1996 সাল পর্যন্ত তা করে না। টিনের দরজা খোলার প্রথম দোকানটি বাদালোনায়, তাই আমরা উল্লেখ করতে পারি যে সেই মুহূর্ত পর্যন্ত কোন বিজ্ঞাপন যোগাযোগ নেই।
এর শুরু থেকেই, সুইডিশ কোম্পানি ক্রমাগত অত্যন্ত উদ্ভাবনী বিপণন এবং বিজ্ঞাপন কর্মের জন্য বেছে নিয়েছে, যা তাকে পিছনে ফেলেছে গতানুগতিক। এর যোগাযোগের কাজগুলি একটি ব্র্যান্ড হিসাবে এর ক্যারিশমাকে ছড়িয়ে দেয়, ছোট পর্দায় এর বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বা এর গ্রাফিক মিডিয়ার মাধ্যমে। এর বিজ্ঞাপনের ক্রিয়াগুলি গল্প বলার চেষ্টা করে, আবেগকে আপীল করে এবং সর্বোপরি, এর অনন্য চরিত্রকে প্রতিফলিত করে।
IKEA কার সাথে কাজ করেছে?
1999 সাল পর্যন্ত, আইকেইএ স্পেন অ্যাকাউন্টটি ডেলভিকো বেটস বিজ্ঞাপন সংস্থার মালিকানাধীন ছিল। ওই পর্যায় থেকে যেসব প্রকাশনা পাওয়া যাবে, তারা গ্রাফিক সমর্থনের সাথে যা করতে হবে তার বাইরে যেতে পারেনি।
এই একই বছরে যেটির বিষয়ে আমরা কথা বলেছি, সৃজনশীল টনি সেগারার নেতৃত্বে SCPF সংস্থাটি স্পেনের সুইডিশ কোম্পানির অ্যাকাউন্টের দায়িত্ব নেয়৷ যে বছরগুলিতে অ্যাকাউন্টটি এই কমান্ডের অধীনে ছিল, IKEA প্রচারণাগুলি অনেক বেশি পরিচিত হয়ে উঠেছে এবং ব্যাপকভাবে চালু করা হয়েছে, যা আপনার ব্র্যান্ড ইমেজকে অনেক বেশি উন্নত দেখায়। কে না জানে সুপরিচিত প্রচারাভিযান, "আমার বাড়ির স্বাধীন প্রজাতন্ত্রে স্বাগতম", ব্র্যান্ডের একটি ক্লাসিক।
এই বিজ্ঞাপন এবং নকশা সংস্থা, সেই সময়ে স্প্যানিশ বাজারে কোম্পানিটিকে সবচেয়ে শক্ত ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি হিসাবে স্থান দেয়৷ এটি বিভিন্ন বিজ্ঞাপন উত্সব যেমন সোল ইফিকেসি অ্যাওয়ার্ড বা CdeC, অন্যান্য অনেকের মধ্যে বিভিন্ন ধরণের স্বীকৃতি হয়ে ওঠে।
প্রায় 15 বছর SCPF-এর নিয়ন্ত্রণে থাকার পর, অ্যাকাউন্ট পরিবর্তিত হয় এবং আমি এর নির্দেশিকা অনুসারে কাজ শুরু করি ম্যাকক্যানমাদ্রিদ। এই সংস্থাটি পূর্ববর্তী সংস্থার দ্বারা নির্ধারিত আদর্শ নিয়ে কাজ করার ধারণা বজায় রেখেছিল, "দ্য কিচেন হুইস্পারার" এর মতো সুপরিচিত প্রচারণা তৈরি করা। এ পর্যায়ে অনেক জাতীয় ও আন্তর্জাতিক পুরস্কারও অর্জন করেন।
গ্রাফিক সমর্থনে IKEA বিজ্ঞাপন
www.reasonwhy.es
এই বিভাগে, আমরা গ্রাফিক সমর্থনে IKEA বিজ্ঞাপন কিভাবে তদন্ত করতে চেয়েছিলাম। যথা, কোম্পানী কিভাবে তার পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয়, কিভাবে এর প্রচার, খবর ইত্যাদি।
এটা লক্ষ করা উচিত নির্দিষ্ট কিছু অনুষ্ঠানে গ্রাফিক্যালি এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্রচার মাধ্যমের বিজ্ঞাপনের মধ্যে সরাসরি কোনো সম্পর্ক নেইহ্যাঁ এই কারণেই, এই প্রকাশনায়, আমরা তাদের যোগাযোগের বিভিন্ন উপায়ের বিশ্লেষণ আলাদা করেছি।
যেমনটি আমরা পূর্ববর্তী বিভাগে উল্লেখ করেছি, IKEA, Delvico Bates-এর সাথে কাজ করা প্রথম এজেন্সিতে, তারা গ্রাফিক সাপোর্টকে সর্বোচ্চ ব্যবহার করার দিকে মনোনিবেশ করেছিল আপনার বার্তা যোগাযোগ করতে. বছরের পর বছর ধরে, আপনার শ্রোতাদের সাথে যোগাযোগের শৈলী এবং উপায় উভয়ই বিকশিত হয়েছে, আপনার যোগাযোগকে উচ্চ স্তরে নিয়ে যাচ্ছে।
এটা জোর দেওয়া আবশ্যক, যেমন আমরা ইতিমধ্যে উল্লেখ করেছি, যে IKEA প্রধানত বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে তাদের নতুন প্রচার, খবর বা পণ্য সম্পর্কে আমাদের একটি বার্তা পাঠাতে।, কিন্তু এটি লক্ষ করা উচিত যে তিনি যখন গ্রাফিক মিডিয়া ব্যবহার করেন, তখন তিনি খুব বেশি পিছিয়ে থাকেন না এবং ব্র্যান্ডের সেই মজাদার এবং চরিত্রগত শৈলী বজায় রাখতে থাকেন।
বহিরঙ্গন কর্মে IKEA বিজ্ঞাপন
lacreaturacreativa.com
আগের ক্ষেত্রে যেমন, IKEA বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন ক্রিয়া সম্পাদন করে যেগুলি নির্দিষ্ট কিছু অনুষ্ঠানে সরাসরি এর বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে যুক্ত নয়. এই বহিরঙ্গন ক্রিয়াগুলি সর্বদা তাদের পণ্য এবং নতুনত্বকে বিবেচনায় নেওয়ার জন্য, উদ্ভাবনী এবং আসল হওয়ার জন্য কীভাবে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে হয় তা জানার জন্য স্বীকৃত।
IKEA এবং এটি যে সংস্থাগুলির সাথে কাজ করেছে, তারা সেই মাধ্যমটির সাথে খেলতে সক্ষম হয়েছে যেখানে এই ক্রিয়াকলাপগুলি পরিচালিত হতে চলেছে এবং খুব সৃজনশীল উপায়ে জনসাধারণের সাথে খেলতে পেরেছে, সর্বদা তাদের কোন না কোন উপায়ে অংশগ্রহণ করে।
রাস্তার বিপণন ক্রিয়াগুলির মধ্যে একটি যা আমরা সবচেয়ে বেশি মনে করি তা হল মাদ্রিদ শহরের আটোচা ট্রেন স্টেশনে পরিচালিত হয়েছিল, যেখানে কোম্পানি আসবাবপত্র রেখেছিল যাতে উল্লিখিত পরিবহন ব্যবহারকারীরা ওয়াগনের আসনের চেয়ে আরামে বিশ্রাম নিতে পারে।
IKEA বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান
স্পেনের সবচেয়ে স্বীকৃত কিছু বিজ্ঞাপন প্রচারের কথা বলার সময় এসেছে। আমরা কালানুক্রমিকভাবে একটি তালিকা তৈরি করেছি, প্রাচীনতম থেকে বর্তমান পর্যন্ত। তাদের প্রতিটিতে, আমরা ব্যবহৃত বিভিন্ন সমর্থন সম্পর্কে কথা বলব।
2002 - 2006 "আপনার জীবন পুনরায় সাজান"
www.youtube.com
এই পর্যায়ে, আমরা সুইডিশ কোম্পানির প্রথম স্লোগানগুলির একটি মনে রাখি, যা সরাসরি ভোক্তাদের লক্ষ্য ছিল এবং এর পণ্যগুলিতে এতটা নয়। আরো দৃঢ়ভাবে, এটি আমাদের সাথে নির্বাচন করার এবং নিজেকে প্রকাশ করার স্বাধীনতার কথা বলে। শুধুমাত্র টেলিভিশনে দেখা যেত বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের স্পট তৈরি করা হয়নি, বিভিন্ন গ্রাফিক প্রচারণাও তৈরি করা হয়েছিল।
2006 "আপনার বাড়ির স্বাধীন প্রজাতন্ত্র"
একটি ধারণা যা IKEA যোগাযোগের পদ্ধতিতে আগে এবং পরে চিহ্নিত করে। আমরা কথা বলি একটি প্রচারাভিযান যা মূলত স্প্যানিশ পরিবারগুলির দ্বারা তৈরি বিজ্ঞাপনের স্পটগুলিতে তার যোগাযোগকে কেন্দ্রীভূত করেছিল. এটি ছাড়াও, প্রচারটি বিভিন্ন গ্রাফিক্সের বিকাশের দ্বারাও সমর্থন করা হয়েছিল যেখানে প্রচারের স্লোগানটি উল্লেখ করা হয়েছে।
2007 "এটি স্পর্শ করা হয় না"
IKEA এর আরেকটি সবচেয়ে কুখ্যাত প্রচারাভিযান এবং, এর চেয়ে ভালো কিছু বলা যায় না। যেমন, বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত গানটি একটি সঙ্গীত হয়ে ওঠে যেহেতু এটি সবচেয়ে আকর্ষণীয় ছিল, শিরোনামটি পড়ার সময় সুরটি আপনার মাথায় এসেছে।
2009 "যেখানে দুই ফিট তিন ফিট"
একটি প্রচারণা যে ভোক্তার কাছাকাছি পেতে চায়, স্প্যানিশ বাড়ির বিশ্বস্ত সঙ্গী হতে চায়. একটি স্লোগান, যা সেই বছরের মধ্যে স্পেনে অর্থনৈতিক সংকটের কথা উল্লেখ করে।
2010 - 2011 "যার কাছে সবচেয়ে বেশি সে সবচেয়ে ধনী নয়, তবে যার সবচেয়ে কম প্রয়োজন সে"
এই বিজ্ঞাপন কর্ম ছিল মূল উদ্দেশ্য হল আমাদের প্রতিটি জীবনের ছোট ছোট জিনিসগুলির মূল্যের উপর জোর দেওয়া. সংকটের কারণে, তিনি তার প্রচারাভিযানে সুখ ও সমৃদ্ধির মূল্য যোগ করতে চেয়েছিলেন।
2013 "হাঁস"
www.elpublicista.es
একটি চমৎকার হাঁসের সাথে বন্ধুত্ব করা মানুষটির কথা কে না মনে রাখে? এই ব্র্যান্ডের জন্য এই বিজ্ঞাপন স্পটে বলা হয়, যা গল্প. একটি অটুট এবং কৌতূহলী বন্ধুত্ব, যেখানে এটি দেখানো হয়েছে যে ছোট অঙ্গভঙ্গিগুলি দুর্দান্ত সুযোগ হয়ে উঠতে পারে।
2014 - 2015 "অন্য ক্রিসমাস"
দাগ একটি ট্রিলজি, যা তারা স্প্যানিশ সমাজের ক্যালেন্ডারে চিহ্নিত এই উৎসবের অন্য মুখ দেখায়. তারা আমাদের প্রত্যেকে কীভাবে এই তারিখগুলিকে দেখে, উপভোগ করে এবং উদযাপন করে তার বিভিন্ন সংস্করণ আমাদের উপস্থাপন করে, যেমন ছোটরা, রাস্তা পরিষ্কারের দায়িত্বে থাকা ব্যক্তিরা এবং এমনকি জ্ঞানী ব্যক্তিরা যেমন করে।
2015 "টেরেসের বন্ধু"
একটি প্রচারণা, যা আমাদের বাড়ির টেরেসগুলিকে এমন জায়গায় রূপান্তর করতে চায় যেখানে আপনি সত্যিই অনন্য মুহূর্তগুলি বাস করতে পারেন. এই প্রচারাভিযানটি সোশ্যাল নেটওয়ার্কে টেলিভিশন এবং অ্যাকশনের জন্য একটি স্পটে উপস্থাপিত হয়েছিল যেখানে আপনি দেখতে পারেন কীভাবে টেরেসগুলি একটি ফেসলিফ্ট দিয়ে সম্পূর্ণরূপে পরিবর্তিত হয়৷ এটি ছাড়াও, বার্তাটিকে সমর্থন করার জন্য গ্রাফিক্সের একটি সিরিজ তৈরি করা হয়েছিল।
2017 "তাকে গাইতে বলুন"
www.spkcomunicacion.com
এই বছর উপস্থাপিত প্রচারে, IKEA আলংকারিক পণ্যগুলির প্রচারের দিকে মনোনিবেশ করে, যা আমাদের বাড়িতে পরিবর্তন আনতে এর দোকানে পাওয়া যেতে পারে. কোম্পানী ধারণাটি বোঝাতে চায় যে, একটি পরিপাটি ঘরের সাথে চাপ থাকে এবং আলোচনা কমে যায়।
2019 "আমরা কি আমাদের পরিবারকে চিনি না?"
এই সংবেদনশীল বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে, IKEA আমাদের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বার্তা পাঠানোর চেষ্টা করছে, যা হল, নির্দিষ্ট কিছু অনুষ্ঠানে আমরা আমাদের মোবাইল ডিভাইসগুলিতে এত বেশি ফোকাস করি যে আমরা আসলেই কী মূল্যবান সেদিকে মনোযোগ দিই না, এমনকি আমরা যাদেরকে সবচেয়ে বেশি ভালোবাসি তাদের ছেড়ে চলে যাই, প্রায় তাদের জানা নেই।
2021 "অসীম জীবন সহ আসবাবপত্র"
আমাদের আসবাবপত্রের জীবনের কোন শেষ নেই যখন আমরা আমাদের বাড়িতে এর কার্যকারিতা দেখা বন্ধ করি, এটি তার জীবনের প্রথম পর্যায় মাত্র। একটি যাত্রা যা বিশ্বের বিভিন্ন প্রান্তে ভ্রমণ করতে পারে এবং একটি নতুন বাড়িতে শেষ হলে হাজার হাজার গল্প বলতে পারে।. যখন আপনি এমন একটি আসবাবপত্র দেখতে পান যা আপনি আর পছন্দ করেন না, তখন মনে করুন যে আপনি এটির চেহারা পরিবর্তন করতে পারেন বা এমনকি এটির জন্য একটি ভিন্ন ফাংশন খুঁজে পেতে পারেন।
IKEA বিজ্ঞাপন প্রচারের এই নির্বাচনের সাথে দেখা গেছে, কোম্পানি কখনই কাউকে উদাসীন রাখে না। এটি এমন একটি কোম্পানি যা বিশ্বের প্রতিটি দেশে তাদের সাথে কাজ করে এমন এজেন্সি বা স্টুডিওগুলিকে সম্পূর্ণ স্বাধীনতা দেয় এবং তাই এর বিজ্ঞাপন সত্যিই চিত্তাকর্ষক।
এই সমস্ত কিছুর সাথে, IKEA একটি সম্পূর্ণ ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন পরিচালনা করতে পরিচালিত হয়েছে প্রতিটি পরিস্থিতি বা আদর্শের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়া প্রতিটি দেশ যেখানে তারা কাজ করে। সংবেদনশীল, মজাদার, আসল, চিত্তাকর্ষক প্রচারাভিযান, সম্পূর্ণভাবে তাদের গ্রাহকদের সাথে সংযুক্ত এবং এমনকি ভাইরালও হচ্ছে।