Vizualni identitet je fizički prikaz marke. Izuzetno je važan jer javnosti komunicira i odražava filozofiju i vrijednosti kompanije. Loš vizuelni identitet može prenijeti pogrešnu sliku kompanije, narušavajući njenu korporacijsku reputaciju, baš kao što snažni vizuelni identitet pomaže učvršćivanju jake i koherentne slike. U vremenima u kojima je komunikacija bitna i puno, kompanije moraju nastojati kontrolirati ono što komuniciraju, pod pretpostavkom da uvijek prenose poruku, htjeli oni to ili ne. Dizajn komunikacijske strategije jedini je način za vođenje slike koja zainteresovane strane pridružit će tvrtku i vizuelni identitet je nesumnjivo dio te strategije.
Kompanije se sve više bave izlaskom na tržište s promišljenim, atraktivnim vizuelnim identitetom u skladu sa njihovim duhom i poslovnim ciljevima. Organizacije sa dugogodišnjim iskustvom u svojim sektorima reformiraju svoj vizuelni identitet kako bi u nekim slučajevima aludirale na prestiž svog iskustva ili pokušavale obnoviti svoj imidž kako bi se prilagodile sadašnjosti (kao što je slučaj sa Burger Kingom ili McDonaldsom). Veliki brendovi, koji su uzorni u smislu poslovnog uspjeha, godinama su usavršavali svoj vizuelni identitet. Apple, na primjer, neprestano provodi promjene kako bi pronašao ključeve koji ga danas čine referencom u pogledu dizajna marke. Ali ... Kako se gradi vizuelni identitet brenda? Nastavite čitati, jer upravo to ću vam reći u ovom postu.
Unaprijed planiranje
Temeljni zahtjev da vizuelni identitet marke funkcionira je da bude dosljedan, dosljedan poslovnom modelu, vrijednostima kompanije i dosljedan elementima koji ga čine. Ova dosljednost može se postići samo planiranjem u procesu stvaranja i iscrpnim istraživačkim radom.
Novostvoreni brendovi
Kada marka krene od nule, logično je da postoji određena tendencija eksperimentiranja. Preduzeća mutiraju s vremenom i redefinirana su kako bi se prilagodila potrebama tržišta (koje se neprestano mijenja). Međutim, prije početka dizajniranja vizualnog identiteta brenda potrebno je odgovoriti na neka osnovna pitanja:
- Koja su misija, vizija i vrijednosti kompanije?
- Koji je poslovni model?
- Šta je ciljna publika? (Kome se obraćam kao kompaniji)
- Koje mjesto želim da kompanija zauzme na tržištu?
- Koji su poslovni ciljevi?
- Koji su ciljevi komunikacije?
Odgovor na ova pitanja je ključan, jer su to pitanja koja kao kompanija moramo znati kako komunicirati (bilo interno ili u inostranstvu). Ako ne znamo riječima odgovoriti na ova pitanja, kako to namjeravamo učiniti vizualnim elementima kroz korporativni identitet?
Kompanije sa određenim iskustvom
U slučaju kompanija sa određenim iskustvom, kompanija koje možda već imaju vizuelni identitet, ali ga žele reformirati, postupak je sličan. Međutim, u ovom trenutku morate uzeti u obzir trenutni korporativni imidž marke koja je konsolidovana kroz istoriju kompanije. Korporativni imidž je, u suštini, imidž kompanije o javnosti, uključujući predrasude koje imamo prije poznavanja marke i prosudbe koje oblikujemo nakon što ih poznajemo i kao rezultat iskustva.
Dobro konstruirani vizuelni identitet izuzetno pomaže u usmjeravanju ljudi zainteresovane strane na sliku koje bismo kao kompanija željeli poručiti. Ako je vaša kompanija već aktivna, brinite se prije nego što uronite u proces reforme vizualnog identiteta pitaj i znaj kakvu sliku o publici ima vaša publika. Kad to znate, zapitajte se je li to slika koju želite prenijeti, koji dio greške (u dobru ili u zlu) ima vaš vizualni identitet i što bi novi vizuelni identitet trebao doprinijeti.
Istraživanje: poznavanje konkurencije, konteksta i tržišta
Kao što je važno znati kompaniju da definira vizualni identitet brenda, Poznavanje konteksta u kojem će se odvijati posao pomaže dizajnu da bude efikasniji. Prije lansiranja vašeg brenda, istražite šta funkcionira u okruženju u kojem ćete sudjelovati i saznajte šta rade druge kompanije u tom sektoru, Učiti na greškama i uspjesima natjecanja je sjajna ideja! Što se tiče vizualnog identiteta, postoje i mode i njihovo nepoznavanje može vas dovesti do stvaranja zastarjelog brenda zbog kojeg vas na tržištu doživljavaju kao zastarjelu kompaniju koja nije sposobna prihvatiti trenutne izazove stalno ažurirajte svoju vizuelnu kulturu.
Napravite priručnik za korporativni vizuelni identitet
Priručnik za korporativni vizuelni identitet okuplja sve elemente koji čine vizuelni identitet brenda i to je vrlo koristan alat koji pomaže u postizanju jednog od najvažnijih ciljeva komunikacije kompanije: koherentnost. Onda ću vam reći koji su elementi osnovni u priručniku za vizuelni identitet preduzeća i to, prema tome, mora biti definirano i dizajnirano u procesu izgradnje vizuelnog identiteta brenda.
Misija, vizija i vrijednosti
Ovaj će vam dio zvučati poznato, ali obično je uključen u priručnike za vizuelni identitet. To je način vođenja dizajna ostalih elemenata vizualnog identiteta brenda koji, očito, moraju biti dizajnirani ojačati ove vrijednosti i prenijeti javnosti misiju, vizija i duh kompanije.
Boje
Morate definirati koja će biti paleta boja Marke. Boje imaju osnovna snaga prilikom prenošenja ideja na zainteresovanim stranama. Na primjer, promjena boja koju je McDonalds napravio poslužila je lancu da prenese poruku prikladniju vremenu, pokušavajući povezati novi koncept sa svojom markom: svježi proizvodi.
Ali dobra paleta boja ne samo da pomaže da budemo dosljedniji poruci koju želimo prenijeti, postoje i brendovi koji su to postigli određene kombinacije boja izravno su povezane s vašim proizvodima (kao na primjer Levijeva, s crvenom i bijelom).
Tipografija
Tipografija je još jedan od vizualnih elemenata koji čine identitet brenda. Napokon, to bi se moglo shvatiti kao glasovni ton. Činjenica da kompanija uvijek komunicira s istim tipografskim kombinacijama pomaže javnosti da poveže poruke koje se prenose brendu, a da drugi elementi ne moraju biti reprezentativni kao logotip.
Logo
To je možda najreprezentativniji element vizualnog identiteta brenda. Obično, Imaju veliku simboličku moć, pa je to jedan od najkorisnijih alata koje kompanija mora primijetiti i stvoriti sliku o njihovim aktivnostima. Imati prepoznatljiv i upečatljiv logotip je neophodno jer to će vam pomoći da budete prisutni u društvu u kojoj se razvijate kao kompanija Pogledajte slučaj Starbucksa! Dobar je primjer kako kompanija uspijeva doprijeti do publike putem svog logotipa, gotovo stvarajući zajednicu oko sebe.
CAngažiranje profesionalca koji će dizajnirati logotip vaše kompanije dobra je investicija I danas možete pristupiti velikom broju dizajnera na mrežnim platformama, na primjer, brojni freelancer nude svoje usluge za dizajn logotipa na Fiverru a postoje ponude za sve vrste džepova i stilova.
Oznake za upotrebu logotipa moraju biti uključene u priručnik za vizuelni identitet: sve dostupne verzije i za što bi se trebala koristiti svaka verzija, dozvoljene veličine, margine ...
Vizualni elementi podrške
Podrška vizuelnih slika vrlo su korisni prilikom prilagođavanja vaše poruke različitim platformama i medijima. Na primjer, ako komunicirate na društvenim mrežama, možda nećete htjeti zasititi sve svoje publikacije logotipom kompanije, jer će drugi vizualni alati natjerati one koji prelaze s jednog posta na drugi da brzo povežu tu publikaciju s vašim brendom, bez obzira jesu li nisu logotip. Ili u drugim slučajevima, Pomoću njih mogu ojačati tu povezanost s brendom u reklamnim kampanjama Uber je desetka kada je u pitanju upotreba vizuelnih materijala koji podržavaju! Pogledajte kako pametno koriste Uberov "U" za stvaranje okvira za svoje nadstrešnice i bilborde.
Posljednja napomena: nosači
Pri dizajniranju vizuelnog identiteta važno je razmisliti o nosačima u kojem će marka komunicirati, jer ne rade sve vizuelne formule jednako dobro na svim medijima. Bit će elemenata koji vrlo dobro funkcioniraju na društvenim mrežama, ali gube svoje značenje na fizičkim medijima i obrnuto. Vaši komadi moraju se razmišljati na osnovu odredišta koje će imati.