La història visual de l'món està tintada per la influència de l'setè art, la fotografia, totes les arts plàstiques i per descomptat també de la publicitat. I és que de la mateixa manera que una pel·lícula mítica queda ancorada en una mena de present constant, les millors peces i campanyes publicitàries també semblen quedar congelades en el temps, sempre d'actualitat. A la fi i al el cap és un altre art més (encara que per descomptat en una elit molt més màrqueting).
Un bon exemple és la selecció que fet la pàgina Business Insider amb anuncis que van marcar un abans i un després i gairebé van fer estremir a el món. De fet, aquestes peces encara avui continuen vives, ja que segueixen sent utilitzades i rememorades en diferents formes. Si t'interessa el tema, et recomano que facis un ull a 25 eslògans que van marcar un abans i un després.
Sunkist Orange Juice. 1907.
En les albors de segle XX hi va haver un excedent aclaparador de taronges al sector de de l'agricultura. Califòrnia es va veure en un problema ja que van recol·lectar moltíssimes més fruites de les que es podrien vendre. ¿La solució? Va aparèixer en 1907 sota una estratègia sense precedents: Dotar de popularitat i força a la fruita en qüestió a través d'un nou tractament i forma de presentació. Parlem de l'suc de taronja. Aquest cartell pertany a aquesta campanya desenvolupada per l'agència Lord & Thomas.
I want you. 1916.
El mític Oncle Sam va adquirir especial popularitat cap a la I Guerra Mundial, encara que la seva naixement com a concepte va tenir el seu origen en la guerra de 1812. Es tracta de la personificació dels Estats Units perfectament dissenyada per motivar els més joves a entrar a les trinxeres i perdre la vida. Va tenir un impacte aclaparador, fins al punt que es s'imprimissin més de quatre milions d'exemplars entre 1917 i 1918 de la versió més famosa, que és aquesta que tenim aquí.
We can do it! 1942.
Comptem amb un referent masculí perfectament dissenyat per connectar amb els joves i convèncer-los de participar en una guerra. Per descomptat després de l'experiment publicitari i l'obtenció d'uns resultats d'èxit entre la població i el seu compromís amb la I Guerra Mundial, es comptava amb una bona base per treballar en l'altra cara de la moneda. Cap a la II Guerra Mundial va aparèixer el símbol de dona forta que s'introdueix en el món laboral i marca el seu territori. Aquests conceptes es van associar amb la Gran Guerra perquè motivar les treballadores de les fàbriques de Westinghouse Electric que farien els cascos que portaria l'exèrcit. Tres dècades després aquesta icona va ressorgir com una fita de l'feminisme i ressorgir de les dones. Actualment segueix sent emprada per la seva càrrega significativa per diversitat d'artistes i empreses. Per exemple, Beyoncé.
Diamonds are forever. 1947.
Que avui dia utilitzem anells de diamants com a símbol protagonista de l'ritual matrimonial també té el seu origen en la publicitat. Ens situem a la Gran Depressió amb l'empresa De Beers que extreia i tallava diamants que a l'veure en una crisi d'aquesta magnitud es van veure en un estat crític a nivell empresrial. Van contractar llavors a l'agència NW Ahir qui va desenvolupar una estratègia sublim: L'associació de el diamant a l'alta nissaga i a el romanticisme. Des de llavors vendrien els diamants a les famílies més riques.
Give yourself a coffee break! 1952.
Si parlem d'aquestes campanyes publicitàries que van canviar els hàbits de tota la població mundial. no podem passar per alt la que va portar a terme la Panamerican Coffee Bureau. Ells van analitzar la vida de l'treballador mitjà introduir-hi un producte que saciase una de les necessitats més evidents: Relaxar-se i descansar en meitat de la jornada laboral. «Give yourself a coffe-break» es va convertir en un mite per als jornalers de tot el món i va convertir a el cafè en un ritual imprescindible en qualsevol empresa.
The Marlboro Man. 1954.
Encara Marlboro al principi era una marca que estava destinada a les dones, quan cap als anys 50 es van fer evidents els danys que el tabac provocava en la salut la quantitat de consumidors va caure vertiginosament. Havien de fer alguna cosa. Phillips Morris & Co va haver de desenvolupar una estratègia per aconseguir més clients: Vendre'ls també per a homes. The Marlboro Man va ser la resposta davant aquesta crisi i que va construir l'agència Leo Burnett Worldwide. Els seus creadors van assegurar que fumar cigars amb filtre, que es van inventar en aquesta època per reduir el dany de l'la droga, també era cosa d'homes. ¿Moral? ¿Traficar amb la salut de milions de persones? Això ja és un altre tema, però van obtenir el seu objectiu.
Think Small. 1959.
Cap a la dècada dels cinquanta es va produir l'onada de el consumisme massiu i l'agència Doyle Dane Bernbach va revolucionar la forma de dirigir-se a el públic. Mentre que altres campanyes se centraven en la promoció de productes i vehicles de luxe, Volkswagen va decidir potenciar la seva versió més petita i funcional perquè sabia que arribaria a un públic més elevat en un moment de boom consumista com aquell.
L'anunci d'Apple per a la Super Bowl de 1984.
Apple no podia faltar en aquesta selecció i és que la companyia a través de la Super Bowl de 1984 va donar a conèixer el seu ordinador personal Macintosh i afirmava que aquell any seria el naixement de la tecnologia i revolucionaria el món per sempre.
Just do it. 1988.
El primer anunci en què Nike presentava l'eslògan "Just do it" mostrava a l'esportista Walt Stack corrent pel pont Golden Gate a meitat de la seva carrera diària d'entrenament. Va ser una cosa senzilla, ràpid i motivador: La gent havia de proposar-se noves metes i treballar per complir-les. Ha plogut molt des d'aleshores, en concret 25 anys i encara segueix brillant per la seva efectivitat.
Xarxa Bull Stratos. 2012.
Va ser una de les campanyes més salvatges que s'han fet fins avui. Octubre de 2012. Felix Baumgartner es llança des de més de 38 quilòmetres de distància sobre el planeta Terra per promocionar la marca Red Bull. Una estratègia immillorable. Un esdeveniment sorprenent, un esdeveniment impactant que a el mateix temps era Red Bull.