El packaging cada vegada adquireix més importància i protagonisme des del punt de vista creatiu. Desenvolupar bons envasos, atractius, pràctics i originals pot convertir-se en l'element decisiu i que determini la decisió d'un comprador.
A continuació us proposo una selecció de deu consells d'allò més útils per desenvolupar envasos i dissenys trencadors:
- Crea facing: El facing és un punt important. Que l'envàs tingui cara i que sigui fàcilment recognoscible és de vital importància. Sense rostre no hi ha identitat, sense identitat no existim com a marca. Hi ha molts productes que no presenten facing perquè no poden mantenir-se drets i no presenten una cara clara. Un exemple molt bo seria el packaging de la pasta (espaguetis, macarrons, tallarines ...) que se solen presentar en un envàs totalment tou, en una bossa, impedint que es presenti una cara clara del producte i una posició fixa asgurando que la identitat de l' mateix sempre queda disponible i fàcilment visible als ulls de l'usuari.
- Proximitat i complicitat: Si el nostre envàs es presenta atorgant un paper una mica més actiu a el comprador o fins i tot facilita una possible bidireccionalitat entre tots dos bona part de la feina ja estarà fet. A més l'ús de construccions i oracions imperatives en on es tutegi a l'usuari i es creï un ambient molt més proper, ens ajudarà a millorar la relació existent entre el producte (la nostra empresa) i el consumidor, encara que això depèn molt de l'estil de la nostra empresa . S'haurà adaptar el nostre to i la veu del nostre envàs a l'estil de la nostra marca en termes generals. Si estem dissenyant el packaging d'un producte que es dirigeix a un públic més selecte i en termes més seriosos o tècnics, no té sentit que emprem un llenguatge informal, proper i desenfadat.
- Ús de metàfores i jocs visuals: L'originalitat no només compleix una funció estètica, també hi ha un component simbòlic important i que afectarà decisivament a l'impacte que el producte tingui sobre el consumidor en la primera presa de contacte. Si per exemple estem desenvolupant el packaging d'un producte d'alimentació, podem dissenyar un envàs que simuli per exemple a un personatge menjant-se el propi producte, per exemple. D'aquesta manera, aconseguirem una diferenciació del producte a primera vista i en segon terme incitaremos a un acte concret, en aquest cas seria menjar el producte.
- Integra noves tecnologies: La imatge que vagi a tenir l'empresa i el propi producte és una cosa essencial i per això necessitem que transmeti una ona d'actualitat. D'alguna manera necessitem que el nostre producte estigui inserit en el nostre sistema visual actual i en les tendències comunicacionals de l'món d'avui. Jugar amb tots els recursos que no siguin possibles com ara els codis QR, els sortejos, algun tipus de joc que requereix l'ús d'Internet ... Imaginació i interactivitat és sinònim de qualitat en els temps d'avui.
- Què ofereix el nostre packaging que no ofereixin la resta d'envasos? Pots oferir una distinció en termes de qualitat treballant sobre qualitats com la utilitat, la comoditat, la novetat ... Desenvolupar un sistema de tancament o dosificació que no degoti, que ajudi a mesurar, estalviar o simplement que resulti novedós i pràctic, pot ser un punt de partida crucial.
- Sortides alternatives: Una altra forma molt interessant d'augmentar la compra del teu producte influint a través d'l'envàs és la doble utilitat. Un bon exemple serien els pots de Nocilla, que són de vidre i de les mateixes dimensions d'un got. Això és un punt a favor, perquè l'usuari dóna sortida i utilitat a l'envàs després de l'consum i ús. Segurament hi haurà un major nombre de consumidors i compradors si venem la nostra crema de cacau en un pot de vidre, o si ho fem en un de plàstic i que no sigui reutilitzable posteriorment.
- Explota els punts forts del teu producte: En cas que estiguem parlant d'un producte que a nivell visual i sense embolcall resulta tremendament atractiu i destaca fàcilment a simple vista, podem desenvolupar un disseny de packaging que deixi veure el producte a través d'una espècie de finestra o fins i tot crear una mena de efecte de desmaterialització de l'envàs d'una forma estètica i cedint tot el protagonisme a l'producte en la seva total nuesa.
- Els colors són un element tremendament important: Quan parlem de colors, parlem de vibracions, sensacions i conseqüències en les ments de tots aquells que els observen. La composició cromàtica dels nostres dissenys d'envasos ha d'estar en absoluta i estricta harmonia amb la identitat corporativa de l'empresa en qüestió. L'usuari o receptor ha d'identificar el moment que es troba davant d'un producte de la nostra empresa. També és molt recomanable que comptem amb un cert bagatge i informació sobre la significació i l'impacte dels colors a nivell psicològic.
- La ponderació és sinònim de compra segura: Quan reforcem alguns aspectes o conceptes dels nostres productes utilitzant construccions cuantificadoras (per exemple fent ús de paraules com tot, res ... també fent ús de percentatges o xifres) i adjectius comparatius de superioritat o fins i tot superlatius (el més barat, el més bo, més barat que ...).
- L'acabat gràfic és fonamental: Tots i absolutament tots els detalls que apareixen i integren el nostre disseny resulten essencials. Hem d'aprendre a cuidar fins al més mínim detall perquè un acabat perfecte serà sinònim de qualitat i una raó més perquè el consumidor decideixi comprar-nos.
