El camp de la publicitat és potser un dels camps més pluridisciplinars i complexos dins de el món de les professions més creatives. A l'beure de diferents disciplines i a l'necessitar un suport ric i consistent de diferents tipus de coneixements, es fa gairebé necessari que tots aquells que estan dins de la dimensió publicitària a nivell professional comptin amb una gran cultura i referències.
A continuació us proposem una selecció de deu llibres imprescindibles per a tots aquells professionals i estudiants de l'món publicitari. Sens dubte, no tenen cap desperdici. Aquí te'ls deixo! Que el gaudeixis!
Ogilvy & la publicitat (David Ogilvy): L'autor és una de les figures més representatives de la publicitat en l'era moderna. En aquest volum trobaràs tota la seva saviesa condensada amb total precisió i franquesa, a punt per ser aplicada en termes pràctics per les ments creatives i brillants de el món de l'màrqueting. Imprescindible per a qualsevol neoprofesional en el món de la publicitat.
El llibre vermell de la publicitat (Luis Bassat): El seu autor d'origen espanyol, ens parla d'un ingredient imprescindible i bàsic en el món de la publicitat: La constància. És important que tinguem en compte que el món de la publicitat és un món que està recolzat en diverses disciplines i per això necessitarem nodrir-nos en una gran varietat de coneixements. Es tracta a la fi i al cap de mantenir la nostra trajectòria i el nostre camí, alguna cosa així com el que diu el refrany Sense pressa però sense pausa. Imprescindible.
La vaca porpra (Seth Godin): S'ha convertit en un dels títols més emblemàtics de el sector. S'hi incideix en la destinació per al publicista, en l'objectiu a què ha d'aspirar qualsevol professional de camp. Crear un resultat irremeiablement magnètic, que atrapi el públic. Això és la vaca púrpura, la finalitat i a el mateix temps creació de l'publicista.
Idees que peguen (Xip & Dan Heath): Necessites que els teus creacions i les idees que desenvolupes com a professional es gravin a foc en la ment dels consumidors i els persegueixi irremeiablement? Això és la Meca de la publicitat i és una mica complicat, però no impossible. En aquesta obra se'ns presenten les claus per comunicar les nostres idees d'una manera efectiva i fer que aquestes tinguin una llarga i sana vida.
Publicitat creativa: Idees i tècniques de les millors campanyes internacionals (Mario Pricken): Els exemples pràctics de vegades resulten molt més alliçonadors que una bona quantitat d'apunts teòrics. En aquest llibre es presenten més de 200 casos d'èxit en la publicitat a nivell internacional i s'exposen les tècniques i secrets que han il·luminat el procés de creació d'aquest. Sens dubte molt interessant.
Buyology: Veritats i mentides de per què comprem (Martin Lindstrom): Un element essencial i imprescindible en el procés de compra és el consumidor i a el mateix temps receptor dels continguts i missatges publicitari. La psicologia i la ment humana (el seu funcionament) fa possible que es pugui produir l'art i la màgia de l'activitat publicitària, per tant, és imprescindible que tractem de conèixer de primera mà com funciona la psicologia i com podem aprofitar el funcionament de la ment humana per generar millors campanyes. Es tracta d'neuromarketing, un concepte tremendament interessant i que ens parla de l'origen i el fonament de les decisions de compra de consumidor.
No logo: El poder de les marques (Naomi Klein): Un dels trets que millor defineixen a les ments obertes ia les persones intel·ligents és la capacitat per qüestionar coses. Quan no prenem cap afirmació com quelcom absolut i ens atrevim a indagar i posar un interrogant a tots els dogmes que mouen la nostra societat és realment quan evolucionem. En aquest context us presento aquest llibre on d'alguna manera es mostra el costat fosc de les grans marques en el panorama econòmic i social. T'atreveixes a conèixer-lo?
Des de l'altre costat de l'aparador (Toni Segarra): L'autor d'aquesta joia és considerat com una de les figures més importants de la publicitat a Espanya. En aquest llibre, Toni Segarra comparteix amb nosaltres els seus coneixements, les seves experiències, les seves inquietuds i les seves demandes a el món de l'màrqueting i la publicitat. Mai està de més escoltar a un dels grans del nostre segle XX.
L'art de captivar: Guia per sobresortir, influir i triomfar (Guy Kawasaki): Apple és sens dubte un dels referents a nivell de màrqueting dels últims temps i la referència que prenen els professionals d'avui dia parell encaminar els seus negocis. En aquest llibre es proporcionen molts consells per facilitar la tasca de les noves empreses a l'hora de generar un segell i portar-lo a l'èxit. Aquest autor va ser evangelista d'Apple pel que compta amb una experiència bastant dilatada i sens dubte molt útil per a qualsevol ment creativa d'avui dia.
Els 10 pecats capitals de l'màrqueting: Signes i solucions (Philip Kotler): A vegades ens enfoquem massa en el que hem de fer per prosperar com a professionals, però segurament allò que no hem de fer i que està literalment prohibit si volem assolir l'eficàcia és tan útil o fins i tot més. Aquest gran guru ens descobrirà els pecats en el món de l'màrqueting que cal evitar a tota costa. Imprescindible.