Qualsevol anunci és un disseny i en definitiva un discurs. La publicitat i el disseny gràfic comparteixen una bona part de trets, funcions i objectius. És per això que la qualitat i eficàcia dels anuncis i els dissenys individuals depenen de factors molt similars. En algunes ocasions hem compartit amb vosaltres alguns consells de grans professionals des del nostre blog però mai els hem orientat a la publicitat.
Per això avui m'agradaria compartir amb vosaltres ni més ni menys que 20 consells per a dissenyar i que t'ajudaran a tenir algunes nocions per al desenvolupament d'anuncis visuals:
- Que tingui un concepte: Potser l'arquitectura visual sigui magnífica i que comptem amb una composició de gran qualitat en termes d'estètica però la veritat és que tot això pot convertir-se en una cortina de fum quan darrere del nostre exercici hi ha un buit textual. Per això és molt important que abans de dissenyar el nostre anunci dissenyem el nostre concepte.
- Comunicar no és decorar: La decoració implica estètica a costa de funcionalitat. Del que es tracta és de cobrir una sèrie de funcions i amb l'acabat més agradable i harmoniós possible. Si dubtes sobre la importància d'algun element elimina-de la teva composició.
- Utilitza un únic llenguatge visual: Del que es tracta és de que el nostre receptor capti el missatge i per això cal treballar amb recursos intel·ligibles abans de res.
- Utilitza només dos tipus de font o tres com a màxim, més podrien incitar a problemes de comprensió.
- Aplica el cop de l'un-dos: Utilitza elements que inevitablement cridin l'atenció i arrenquin mirades. Pot ser a través d'elements de grans dimensions o fins i tot que incitin a la polèmica. D'aquesta manera en primer lloc arrencarem mirades i si som audaços aconseguirem mantenir aquesta atenció i el nostre seguidor continuarà llegint el nostre text.
- Esculli els colors amb un propòsit: Tant les fonts com els colors com les formes, personatges i escenaris han de tenir una raó. Evita l'aleatorietat, busca professionalitat i harmonia.
- Si pots fer-ho amb menys, llavors endavant!
- L'espai buit és màgic, cal crear-lo i no omplir-lo. A la fi i al el cap el que ens proporcionen les àrees menys denses és comoditat. L'usuari d'aquesta manera aconseguir discórrer pel discurs amb total tranquil·litat i fluïdesa.
- Tracta el text com una imatge, és un element d'igual importància. És repetitiu però real, la tipografia és molt important i ha de dir fins i tot més que el mateix text.
- La tipografia es torna amigable només quan la fem amigable. Això vol dir que tant el concepte, com l'escenari o els colors han de compartir atributs, trets i conceptes. D'aquesta manera es convertiran en un tot unificat.
- Sigues universal, recorda que el disseny no és per a tu. Això inclou una imatgeria àmplia, que pugui comprendre i percebre tot el món. Et dirigeixes a la massa, no ho oblidis.
- Contreu i separa: És una forma de jerarquitzar i ordenar el text i l'espai. A el final és ordre, eficàcia i neteja que són elements imprescindibles.
- Distribueix llum i foscor: Es tracta de crear equilibri a tots els nivells. Això també inclou a el tractament de la llum que ens pot proporcionar noves estructures i àrees d'informació.
- Pren decisions i fes-ho amb uns objectius. Del que es tracta a el final és que tots els nostres esforços s'unisquen en un mateix paquet. D'aquesta manera tot adquirirà sentit i comptarà amb un eix.
- Mesura amb els ulls: El disseny és visual. L'ús de jocs òptics i creació d'il·lusions òptiques pot ser una opció, tot depèn de quina sigui la naturalesa del teu projecte. Procura crear alguna cosa que impressioni als teus ulls.
- Es original, no aplics fórmules. Avui dia copiar i automatitzar els processos creatius és tremendament fàcil a causa de l'accessibilitat que tenim a tot tipus de continguts. Evita caure en aquest error, fes alguna cosa que et surti des de dins. Podria ser necessari influències d'altres artistes o obres però ha de contenir el teu propi segell.
- Oblida't del que està de moda. Les modes són passatgeres i inciten a la serialització de productes i projectes.
- Mou-te, l'estàtic és avorrit. És bàsic que coneguis les regles compositives i tractis d'usar-les al teu favor.
- Revisa la història però no la copiïs: Observa, visita, llegeix i tafaneja. Això sempre afavorirà al teu talent i adquiriràs un gran bagatge.
- La simetria és l'últim malament. Hem de reconèixer que això és molt relatiu, però en moltes ocasions la simetria és sinònim d'estatisme, cosa que volem evitar de totes totes.