La publicitat sempre ha estat associada a la manipulació de la informació amb objectius comercials per aconseguir una major acceptació i èxit entre les masses. En aquesta indústria, es tracta de crear necessitats en el consumidor per després saciarlas i això és tota una estratègia comunicativa. Es tracta de potenciar els valors positius i virtuts d'un producte o una marca i minimitzar les fallades o defectes de la mateixa. Això té tot el seu sentit, però què passaria si per un dia poguéssim trobar en els eslògans de les nostres marques favorites els inconvenients dels seus productes? Quins efectes tindria en la seva popularitat i en la nostra decisió de compra? 'Aquests mashups parlen per si sols!
Aquesta és la pregunta que s'han fet des esbarjo viral i que han respost a través d'uns mashups bastant impactants amb marques com Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin o Victoria 's Secret. Més enllà de l'component còmic que tenen aquestes propostes, també conviden a la reflexió i aprofito per llançar una pregunta una mica polèmica: Creus que seria possible fer publicitat sense recórrer a la manipulació? Jo personalment, crec que no seria possible. Qualsevol acte de comunicació implica una selecció d'informació de manera que la manipulació està implícita en la comunicació i per descomptat encara més dins dels discursos persuasius. Si tractem de convèncer l'espectador de per què ha de incorporar el teu equip o per què ha de consumir els nostres productes, des del minut zero haurem fet una selecció d'informació que consisteix clarament als valors positius i als avantatges (moltes vegades relatives) que el potencial consumidor obtindrà amb nosaltres.
