La ment humana és molt sensible als estímuls visuals, i el color és un d'ells. Tant a nivell conscient com subconscient, els colors transmeten significats, No només en el món natural, sinó també en la nostra cultura. Els dissenyadors gràfics necessitem aprofitar el poder de la psicologia de l'color per aplicar-la als nostres dissenys, i en cap camp és més important que en el de el disseny de logotips.
L'ús del color pot portar múltiples significats, des de respostes primitives basades en milions d'anys d'instint evolucionat fins a complexes associacions que fem basades en suposicions apreses. Les empreses poden utilitzar aquestes respostes per subratllar i accentuar els seus missatges de marca. I el teu èxit com a dissenyador de logotips s'incrementarà si tens una comprensió completa de la psicologia de l'color.
Què signifiquen o transmeten els diferents colors
Les grans marques trien els seus colors amb cura.
Cada color, incloent blanc i negre, té implicacions emocionals. Com a dissenyadors, necessitem triar els colors acuradament per millorar els elements específics de l'logotip i aportar matisos a el missatge que es vol transmetre.
En termes generals, els colors brillants i audaços són cridaners, Però poden semblar descarats. Els tons més apagats transmeten una imatge més sofisticada, Però corren el risc de ser passats ?? per alt.
Els significats particulars dels colors s'atribueixen a les diferents cultures, per exemple, per a la nostra societat el lila és un color que transmet puresa i neteja, per això molts els anuncis de molts cosmètics Utilització d'aquest color, però en mig orient transmet dol.
Què transmeten els colors?
- vermell: implica passió, energia, perill o agressió, calor... També s'ha fet servir per estimular la gana, el que explica per què s'utilitza en molts restaurants i logotips de productes alimentaris. L'elecció de vermell per a un logotip pot fer que resulti més dinàmic.
- Taronja: és sovint vist com el color de la innovació i el pensament modern. També porta connotacions de joventut, diversió i accessibilitat.
- Groc: requereix ús cautelós, ja que té algunes connotacions negatives, Incloent el seu significat de la covardia i el seu ús en els senyals d'advertència. No obstant això, és assolellat, càlid i amable i és un altre color que s'usa per estimular la gana.
- Verd: s'utilitza comunament quan una empresa vol posar l'accent en les seves creences naturals i ètiques, Especialment amb productes com ara aliments orgànics i vegetarians. Altres significats atribuïts a aquest color inclouen el creixement i la frescor.
- Blau: és un dels colors més utilitzats en els logotips corporatius. implica professionalitat, serietat, integritat, sinceritat i serenitat. El blau també està associat amb la autoritat i l'èxit, I per aquesta raó és popular tant amb les institucions financeres i organismes governamentals. També és molt usat en empreses d'àmbit tecnològic com IBM, Ubisoft o Playstation que el fa servir per als seus embalatges i anuncis.
- Lila: ens parla de la reialesa i el luxe. S'ha associat durant molt de temps amb l'església, el que implica saviesa i dignitat, i al llarg de la història ha estat el color de la riquesa.
- Negre: és un color amb una personalitat dividida. D'una banda, implica poder i sofisticació, Però d'altra banda està associat amb la vilesa i la mort.
- Blanco: s'associa generalment amb la puresa, la neteja, la simplicitat i la ingenuïtat. En termes pràctics, un logotip blanc sempre haurà d'estar sobre un fons de color per ser visible. Moltes companyies trien tenir una versió acolorida i una versió blanca de les seves logotips; Per exemple, Coca-Cola apareix en blanc en les seves llaunes vermelles i ampolles marrons però s'utilitza en vermell quan s'utilitza sobre un fons blanc o de color clar.
- Marró: té connotacions masculines i s'utilitza sovint per als productes associats amb la vida rural i a l'aire lliure.
- Rosa: pot ser divertit i bonic, S'associa molt a l'àmbit femení.
Aquestes associacions no són regles rígides, És clar, però val la pena tenir-les en compte a l'fer les teves eleccions de color. Recorda que l'impacte general del teu disseny de l'logotip no dependrà dels colors en si sinó de com aquests interactuen amb les formes i el text.