Arquitectura de marca

Quan dissenyem una determinada marca o fem qualsevol projecte de branding, ens trobem moltes vegades amb la necessitat d'idear-la amb la major cura i organització possible. Per això, molts dels dissenys que solem trobar al mercat de les marques, es distribueixen segons les seves característiques més físiques o psicològiques.

Per poder distribuir-les bé, es va idear un pla o una manera d'ubicar-les segons el que reflectien cadascuna, és per això que en aquest post, venim a parlar-te de l'arquitectura de marca i de com ha influït en el sector del disseny gràfic i del màrqueting digital.

Comencem.

Arquitectura de marca: què és

L'arquitectura de marca es defineix com la representació de l'ordre lògic que pot arribar a imposar una marca a la ment dels seus consumidors. D'aquesta manera, s'aconsegueix estructurar una empresa al mercat i posicionar-la de la manera més exemplar possible.

També es defineix i es coneix com una estratègia o un pla creatiu, ja que així, aconseguim ubicar millor la nostra marca d'una manera molt més ràpida i senzilla. Així mateix, no només aconseguim créixer, sinó també que el nostre públic objectiu conegui millor els nostres objectius.

Per això, és molt present tenir-la present cada vegada que realitzem un projecte d'identitat. Com que moltes vegades, dissenyem marques sense cap context a destacar, sense objectius, sense funcions prèvies, sense una imatge per oferir als altres. Tot això canvia millor quan emprem l'estructura de marca com a principal mecanisme.

Característiques generals

Hi ha una sèrie de nivells, per resumir-ho millor, hi ha un total de 3 nivells que ajuden els arquitectes de marca a diferenciar i ordenar les marques i els projectes dins d'una organització específica:

• Marca comercial: Quan parlem de marca comercial, parlem d'una sèrie de productes i serveis que ofereix una empresa una vegada que hem dissenyat la marca. Per això, sempre que parlem de marca comercial, es tenen en compte aspectes com el públic al qual ens dirigirem, i la imatge visual que oferirem al nostre determinat sector.
• Marca corporativa: Aquí és on entra tota la part del disseny i desenvolupament d'una marca: logotip, isotip, imagotip, elements gràfics, tipografies, colors corporatius, insercions de la marca etc. També hi entren altres aspectes com són els productes o serveis.
• Marca de productes: Són marques que s'han dissenyat exclusivament per a un determinat sector o servei, com el nom indica. Tracten amb un producte universal i estan dissenyades amb una estratègia prèvia única. 

En conclusió a tot allò esmentat anteriorment, l'arquitectura de marca no només ha tractat de relacionar les marques corporativament parlant, sinó que, també s'encarrega de distribuir totes les operacions financeres i econòmiques duna determinada empresa.

Així mateix, és important que recordis i entenguis, quins són els models darquitectura de marca que existeixen. Per això, a continuació te'ls expliquem de manera molt més breu i fàcil d'entendre.

Els diferents models

Models monolítics

Els models monolítics, són també uns models coneguts com a Brand of the House. Quan parlem d'aquest tipus de models, ens referim i posem èmfasi, en una concentració i gestió única i diferent de les funcions més detallades i importants d'una empresa. En aquest cas, el model monolític tracta de concentrar molt millor aquesta estructura i desenvolupar-la d'una manera més ordenada i simple.

Un exemple clar de marca és la famosa marca de paqueteria FedEx. On els diferents valors que es representen, són vinculats d'una manera que les marques ofereixin una personalitat única i pròpia. És a dir, aquest model tracta de concentrar una única marca en totes les àrees i productes que hi ha a l'entitat on es troba.

Avantatges i inconvenients

• Únicament trava amb marca úniques i comercials que tractin així amb productes similars, serveis o negocis.
• En compondre's de marques originals, el creixement al mercat i el seu desenvolupament augmenta. Ja que és un element molt important al mercat.
• Genera grans escales econòmiques, així augmenten i facilita l'entrada de grans ingressos a l'empresa.
• Es desvaluen els riscos i les marques tendeixen a estendre's menys.

Model endossat

En aquest cas, la marca actua com a element principal de cadascun dels seus productes i s'aconsegueix una captació molt més àmplia del públic. És un model molt més complex d'entendre i de gestionar que els altres, ja que es genera a través de marques i submarques. Això fa que l'esquema es pugui obrir de manera molt més àmplia i es tripliquen les possibilitats. Una de les marques que porta aquest desenvolupament és Danone.

Avantatges i inconvenients

• Combinen alguns valors com són les marques de les que neixen, com les marques mare o d'aquelles de les que reben un reconeixement o suport al mercat.
• Són marques que denoten creixement i treballen millor en grup. Recolzant així la cooperació i el treball col·lectiu.
• També té un risc pel que fa a finances, però és menor que el d'altres models.

Model de marques independents

Són models que treballen amb marques on actuen amb una certa independència i autonomia al mercat i en els seus objectius i labors com a empresa. Amb aquest model s'aconsegueix una major segmentació al mercat, on es competeix amb altres distribuïdors i competències que coexisteixin en un mateix mitjà.

Avantatges i inconvenients

• Poden competir amb diferents marques que es trobin al mercat en concret i així generar diferents propostes o idees.
• Les marques solen competir entre elles, ja que el producte o servei és semblant i és un producte aval en els consumidors.
• Sol ser un model molt utilitzat per empreses que generen una diversitat i comprenen un estatus diferent de la resta.
• Hi ha una màxima flexibilitat en les compres i vendes de les empreses o les marques i així també comprèn una actuació més independent.

En definitiva, cada model competeix amb una estructura diferent.

Raons per crear una arquitectura

Hi ha diferents punts a tenir en compte per poder crear una arquitectura tal com l'hem coneguda al principi del post. És per això que, és important tenir en cuneta alguns punts, ja que et poden ajudar a organitzar millor la teva marca ia saber gestionar-ho des d'un punt més econòmic i financer.

Creixement orgànic

Quan dissenyem una marca i una empresa, hem de tenir en compte que en el moment que la posicionem al mercat pot créixer o baixar a grans escales. És per això que és important tenir en compte aquest punt, ja que moltes empreses es llancen a l'aventura sense tenir en compte els aspectes més seriosos.

Aquí és on es creen diferents divisions, es fan servir unitats de negoci, les primeres línies del producte etc. Són alguns elements que, si no es té en compte una bona arquitectura, poden passar factura i mai millor dit al teu negoci.

el mercat

El mercat sempre ha estat una necessitat i una importància que mai no se li ha presentat quan hem dissenyat una marca. No és gaire difícil saber que, sempre que creguis des de zero un negoci o emprenguis un, el teu negoci es vagi moure a través del mercat i de les gestions que tu imposis sobre ell.

Per aquest motiu, és important tenir en compte l'ús d'una determinada arquitectura de marca, ja que t'ajudarà millor a comprendre el perquè de molts problemes i et donarà les solucions necessàries per continuar creixent.

L'expansió

És un altre dels punts clau quan ens llancem a l'aventura i decidim emprendre un nou negoci. L'expansió pot ser nacional o internacional i es defineix desenvolupant i distribuint el teu negoci per diferents països o ciutats.

És un altre dels elements que molts emprenedors o dissenyadors temen, ja que sempre tendeixen a cultivar el seu negoci en una àrea específica i temen sortir de la zona de confort per por que el negoci es destrueixi. I el que molts no saben és que una bona expansió i gestió del negoci ajuda a una extensa audiència, uns extensos valors econòmics i una extensa i millora distribució de l'empresa i el producte.

És el que va passar amb marques de grans èxits com McDonald's. Els qui van començar en un petit poble d'Amèrica i es van convertir en una de les indústries de menjar ràpid més grans del món.

Conclusió

L'arquitectura de marca ha generat grans desenvolupats a moltes de les marques que coneixem actualment. I no cal esperar que s'hagin convertit en les millors marques del mercat, ja que darrere d'un bonic o bon disseny, hi ha una sèrie d'elements que ajuden a distribuir millor l'empresa i situar-la de forma satisfactòria al mercat.

Esperem que hagis après més sobre aquest recurs tan útil per als negocis petits i grans i les marques que estan per arribar. És sens dubte la millor manera d'idear i dissenyar.