cartells tipogràfics

Els cartells sempre han estat presents a les nostres vides, d'una manera o altra, han estat partícips de nombrosos esdeveniments. És per això que en tot cartell sempre hi ha elements que prenen més protagonisme que altres.

En aquest post t'endinsarem al món dels cartells tipogràfics, i perquè entenguis d'entrada que són, diguem que són una mena de mitjans de comunicació, on es pren molt protagonisme a la tipografia per sobre altres elements, com és el cas de colors, elements gràfics (figures) etc.

No només t'explicarem que són, sinó que, a més, et mostrarem alguns dels millors exemples que s'han dissenyat al llarg de la història.

Comencem.

el cartell

El cartell, es defineix com un mitjà de comunicació d'una idea concreta que ha de ser vista i compresa amb facilitat, el cartell se sol difondre en espais transitats per molt públic i sovint llocs de pas, per això hi ha poc temps per analitzar la seva informació . Al llarg de la història del cartell han anat canviant i evolucionant les seves funcions i àmbits dús, la història del cartell està vinculada a levolució artística de la representació i de la impremta.

És un tipus de disseny que es basa en la combinació enginyosa d'imatge i text fent que la imatge atregui l'atenció. L'art ha exercit una gran influència al cartell per la capacitat informativa de la imatge i el poder d'atracció que té, però és la psicologia la que al servei de la publicitat més ha explorat en els comportaments influenciats pels mecanismes de percepció humana .

Què comunica

El disseny del cartell depèn com qualsevol producte de disseny de diversos elements:

• Què cal presentar? (Idees, productes, esdeveniments…)
• A qui va dirigit (públic a qui va destinat)
• Llocs on es difondrà.

Un cop identificats aquests elements el dissenyador es documenta per concretar com materialitza en imatges la idea principal del cartell.

El paper del text com a mitjà d'informació és secundari al cartell, té la funció de reforçar la imatge. Però el disseny ha utilitzat els textos per alguna cosa més que per construir missatges coherents i ha aconseguit imatges molt suggeridores com a elements protagonistes a la cartelleria. Aquí podeu trobar algunes Suggeriments i materials per utilitzar la tipografia en els dissenys dels cartells.

Tipus de cartell

Hi ha diferents tipus de cartell, això varia depenent de què és exactament el que es pretén comunicar ia qui ens dirigim.

Informatius

És aquell cartell que està planejat per comunicar esdeveniments, conferències, cursos, reunions socials, espectacles, etc. Aquest tipus de cartells pot ser presentat només amb text, per a això es recomana lletres grans sobre fons de color contrastant. Els textos només han de proporcionar la informació indispensable.

Formatius

S'utilitza com a mitjà per propiciar l'establiment d'hàbits d'higiene, salut, netedat, seguretat, ordre, etc. També es fa servir per propiciar actituds de confiança, activitat, esforç, consciència, etc. 

El cartell tipogràfic

El cartell tipogràfic no és més que la definició que t'hem mostrat anteriorment, però afegint que, tot i ser totalment informatiu, cal destacar que l'única cosa que pren protagonisme és la tipografia.

A continuació us mostrem alguns cartells, les tipografies dels quals són molt reconegudes en el sector del disseny gràfic.

cartells tipogràfics

Baskerville

Resultat de millorar una tipografia dissenyada per William Caslon. Va augmentar el contrast entre els pals fins i amples, fent els serif més esmolats, els pals corbs més arrodonits i els caràcters més regulars. El resultat va ser una més gran llegibilitat, sent els més característics el pal inferior de la Q majúscula i els serif de les cursives.

Didot

Va ser dissenyada per Firmin Didot en 1783. En aquell temps i durant 100 anys, diversos membres de la família Didot van treballar a París com a dissenyadors, alguns també eren impressors, tipògrafs, escriptors o inventors. Per l'any 1800 posseïen la fosa més important de França. Pierre Didot va imprimir llibres amb les tipografies dissenyades pel seu germà Firmin.

Nou Estil Romà modern

La tipografia Didot va definir les característiques del nou estil romà modern amb la seva extrema tensió vertical, gran contrast entre pals fins i gruixuts i les seves rectes i finíssimes serifes proporcionant-li una aparença molt clara i elegant. El seu èxit va ser tan gran que es va convertir en el tipus de França i en l'estàndard nacional per a les publicacions franceses. Va ser la tipografia que va fer servir Giambattista Bodoni per crear la seva pròpia romana a Itàlia, i encara que són molt semblants entre si, aquesta última transmet una major rigidesa i robustesa mentre que la Didot és més elegant i càlida.

Va ser utilitzat per imprimir una Bíblia en llatí l'any 1785 i els Discours de Bossuet el 1786. En els anys següents Didot incrementa el contrast del seu tipus i es converteix en l'única persona en la història de la tipografia a gravar una família de fonts amb increments de mig punt.

Autoritat tipogràfica

Aquest tipus el converteix en una autoritat tipogràfica a França i com a conseqüència d'això Napoleó Bonaparte el nomena director de la Foneria Imperial, càrrec que ostentarà fins a la seva mort el 1836. El tipus modern de Firmin Didot es converteix, en el tipus de França i en l'estàndard nacional per a les publicacions franceses, i encara que aquesta acceptació no fos universal de fet fins i tot actualment moltes publicacions segueixen el model Didot.

No ho feu

Tipografia clau dins l'estil modern aparegut a finals del segle XVIII i que suposa la culminació de 300 anys d'evolució de la tipografia romana. El seu dissenyador, Giambattista Bodoni (Parma, 1740-1813) va ser anomenat Rei dels Impressors gràcies a l'exquisida qualitat dels seus impresos.

Èxit tipogràfic

Les edicions de Bodoni van tenir un enorme èxit a causa de l'excel·lent qualitat de les mateixes, utilitzant per això riques il·lustracions i elegants tipografies. Membres de l'aristocràcia europea, col·leccionistes, erudits gaudien dels seus llibres per als quals el personalment barrejava les tintes, feia servir paper de la millor qualitat, dissenyava elegants pàgines i els imprimia i enquadernava primorosament.

Al voltant de 1798 Bodoni va dissenyar un tipus amb un gran contrast en els seus traços i uns remats prims que va significar una revolució per a la comunitat tipogràfica i que va constituir el punt de partida dels tipus anomenats “moderns”.

Actualment es conserven més de 25.000 punxons originals a la col·lecció del Museu Bodoni a Parma (Itàlia).

Bauhaus 93

Disseny de Herbert Bayer

El prototip d'aquesta tipografia va ser dissenyada per Herbert Bayer, un professor de la famosa escola Bauhaus a Dessau, Alemanya, l'any 1925 en la tasca de crear una tipografia Universal.

El seu disseny respon a les conviccions i l'estil propi de l'escola, buscant la funcionalitat en l'eliminació d'elements deixant la tipografia a la seva aparença més elemental.

Redisseny el 1975

Edgard Benguiat juntament amb Victor Caruso van redibuixar la tipografia el 1975 per a la ITC. El resultat va ser una lletra composta de formes geomètriques, molt simple i monòtona, reflectint l'estil de l'època però que no va passar la prova del temps perdent la universalitat i l'objectivitat que pretenia.
Pot ser usada en dissenys amb reminiscències dels anys 20 i en l'època de l'Art Decó amb línies simples.

Courier New

Disseny de Howard Bud Kettler per a IBM

Howard Bud Kettler va realitzar el disseny original. El 1955 IBM li va encarregar crear un tipus de lletra específic per a les noves màquines d'oficina. Atès que la companyia no va arribar a registrar l'exclusivitat dels drets de reproducció, la tipografia es va estendre amb rapidesa convertint-se en un estàndard a la indústria de la mecanografia.

Redisseny d'Adrian Frutiger

Adrian Frutiger va redibuixar posteriorment aquesta tipografia per a la sèrie de màquines d'escriure elèctriques IBM Selectric, creant la Courier New. Aquesta última, en la seva mida de 12 pt, era la font oficial per als escrits del Departament d'Estat dels Estats Units fins al gener del 2004, any en què va ser reemplaçada per la Times New Roman de 14 pt. Entre les raons per a aquest canvi s'incloïa la intenció de «modernitzar» l'aspecte i «millorar la llegibilitat» dels documents.

Conclusió

Com haureu pogut comprovar, són molts els dissenys que es troben disponibles de diferents fonts, que, a hores d'ara són les més utilitzades pels dissenyadors gràfics.

És interessant saber que, encara que no comuniquin cap informació rellevant, són molt útils per presentar conferències o publicitat sobre la font que es mostra. A moltes escoles de disseny, es continuen dissenyant aquest tipus de cartells, ja que constantment se li dóna molta importància al disseny de la font que s'escull.

Per això, t'animem que escullis una de les fonts que t'hem mostrat, o facis una cerca personal pel teu navegador, i comencis a dissenyar ia deixar-te portar amb el disseny de cada tipografia, posa color al teu cartell i omple'l de vida. Un cop ho tinguis, només cal crear una bona composició i mostrar el nom de la teva tipografia al cartell.

És així de simple i senzill.

T'animes?