L'any Nou vietnamita, també conegut com Tet, ha estat commemorat per Coca-Cola amb un redisseny de «look» festiu de la seva beguda enllaunada.
«Tet significa nous començaments«, Explica Ki Saigon. «És un temps de renovació, pensament avançat i temps per inculcar un fort sentiment de creença del bo que està per venir. Volíem que el nostre disseny fos un senyal d'aquesta emoció ».
Ki Saigonn és una agència creativa vietnamita i va ser l'encarregada de crear aquest «pakaging» d'edició limitada i la identitat d'aquest disseny de Coca-Cola per la seva cobejat 2017 Tet (Any Nou Lunar) de la campanya. El procés creatiu va començar investigant el veritable significat de el festival per als vietnamites. Per a ells, el Nou Any no és simplement una celebració, sinó un moment de gran significat cultural. És un temps en el qual els membres de la família es reuneixen i inculquen la fe l'un a l'altre per un demà més brillant, un temps per creure en un nou començament.
Com podem apreciar en les fotografies que complementen aquest article, el disseny està ple de petites il·lustracions i símbols que comuniquen aquest sentiment d'un nou començament, mentre que també reconeix la importància cultural i tradicional de l'esdeveniment.
L'estratègia de disseny es va basar en l'oreneta, un símbol únic de l'Tet, l'arribada assenyala l'arribada de la primavera i marca el començament d'un temps pròsper. «Hem fet un patró característic a l'oreneta per convertir-la en un símbol únic».
Dóna la casualitat, que un dels principals colors associats amb el Tet, el vermell, És també el color principal de la línia de disseny global de Coca-Cola. Per acabar de commemorar el Tet, altres colors de l'relacionats amb aquest esdeveniment, com l'or i la plata, Van ser utilitzats per a les il·lustracions i símbols.