Com fer un eslògan

Al sector de la publicitat, sempre han existit uns petits titulars, compostos de 2 a 5 paraules i que han resumit tot el que l'espectador necessita saber en tan sols una diminuta frase. Aquesta frase la coneixem com a eslògan i és molt comú veure-la a cada anunci publicitari o en una determinada marca.

Però, en aquest post no hem vingut a parlar-te de publicitat, encara que també l'anomenarem. Sinó més aviat del slogan. Per si sempre t'estaves preguntant com dissenyar-ne un, et portem les millors claus i consells per fer-ho. Prepara un paper i un boli i anota tot el que ha de venir perquè et resultarà de gran interès.

Comencem.

El slogan: què és

L'eslògan, com hem esmentat anteriorment, es coneix com una mena de frase curta que té com a principal objectiu resumir en poques paraules el missatge i sobretot ser memorable. Un bon eslògan s'ha dissenyat correctament si és fàcil de recordar, si fins i tot després de veure més de cinc anuncis seguits encara som capaços de recordar-ho. Com ja hem donat per fet, l'eslògan és molt present en l'àmbit publicitari, encara que sempre ha tingut diferents fins, com ara, també està molt vinculat a finalitats polítiques o comercials.

En resum, l'eslògan és un element molt important que resumeix un determinat missatge publicitari. Per això, sempre solem trobar-ho també en algunes marques. Hi ha marques que, després de la creació del que coneixem com a identitat corporativa, també dissenyen un eslògan escarit que servirà de referència per captar l'atenció del públic i que aquest es vinculi amb la marca. A continuació t'explicarem les funcions principals de l'eslògan i algunes de les seves millors característiques, perquè així comprenguis des del primer minut com repercuteixen i quin efecte provoquen en els diferents mitjans.

Funcions i característiques

• Un eslògan té com a objectiu principal captar l'atenció del públic. Per això, ha de ser funcional des del primer moment que es dissenya, ja que deu ser recordat per tota laudiència. D'aquesta manera, es tracta d'aconseguir una visibilitat més gran i gran tant al producte com a la marca que es publicita. Però sobretot, deu convèncer el públic que el producte que s'està venent és essencial i compleix els requisits que la marca esmenta.
• L'eslògan deu ser el més breu i breu possible. Per això només deu estar compost de dues a 5 paraules.
• També ha de ser cridaner, ha de contribuir a cridar latenció de tot públic que el llegeix i deu incitar que es compri el producte que es promociona.
• Perquè totes les parts arribin a bon port, l'eslògan deu ser clar i directe. Un missatge que dispari tot el que es vol comunicar en tan sols 4 paraules o fins i tot 2. Per això, hem de pensar prèviament en què volem dir als altres.
• Un bon eslògan és també un element que apel·la a les emocions, tant bones com dolentes. Per això, deu transmetre sensacions i emocions diverses.
• Quan dissenyem un eslògan es té en compte que sigui creatiu i original. Els millors eslògans es caracteritzen per això.

Com dissenyar un eslògan

Crea la marca

Abans d'endinsar-nos a dissenyar un possible eslògan, però primer hem de dissenyar la marca. La marca sempre va primer perquè serà el que donarà el caràcter i el missatge a l'eslògan. No hi ha eslògan sense marca i marca sense eslògan. Per això, és una cosa que hem de tenir clar des del primer moment. Llançar-se amb un eslògan sense abans dissenyar un logotip és un error, i encara que sembli una cosa estranya de veure, moltes marques ho han fet al llarg de la història.

Pren-te el teu temps

Un eslògan no és una cosa que es dissenyi en una tarda, ni tan sols en un dia. Sinó que pots estar mesos i mesos treballant per crear un eslògan. Abans de l'eslògan, va una fase prèvia de recerca sobre la marca que dissenyaràs. Per això, cal que t'armes de paciència, ja que l'eslògan no sortirà a la primera i hauràs de fer moltes proves i esbossos, com si es refereixi a un logotip.

Mantingues-ho

Un altre consell que et donem és que quan tinguis un possible o possibles eslògans, els mantinguis fins al final. No eliminis ni te'n desfacis tan fàcilment, ja que potser amb el temps tornin a cobrar importància. Al cap ia la fi no són dibuixos que mantenen uns patrons similars, sinó que parlem de conceptes, de paraules que es transformen per donar significat a moltes altres. Per això, aquestes paraules o conceptes amb el temps es tornen a regenerar com si fossin bateries i es poden reutilitzar per donar sentit al que facis.

Centra't sol al missatge

Hi ha hagut marques que s'han allunyat molt del que la mateixa empresa ha volgut comunicar als oients i espectadors. Per això, t'alertem que el missatge ha de romandre sempre a la teva ment. Has de saber, que cada cosa que dissenyis anirà destinada al missatge que vols oferir als altres. Per això, és important que sàpigues reconèixer el que vols dir i explicar des del primer minut que dissenyes. Deus donar una raó i un ordre lògic a tot el que facis. Amb el temps t'adonaràs que és essencial per a la teva marca.

Empra elements com la rima o el ritme

Després de fer una àmplia conceptes i unificar-los. Caldrà que tinguis al cap una possible rima o ritme. Aquesta científicament demostrat que els millors eslògans són aquells que contenen una petita rima o ritme entre lletra i lletres. Doncs una cançó o so és més fàcil que romangui a la nostra ment molta més temps que un eslògan simple. Aquí és on entra en joc l'originalitat i la creativitat que cada marca vulgui oferir al seu eslògan. El que és aconsellable és que tinguis en compte aquests elements.

Tipus d'eslògans

Diferenciació

Els eslògans de diferenciació, com les seves paraules indica, intenten diferenciar la marca que promociona el producte de la resta de les seves competències. D'aquesta manera la cataloga la millor davant de la resta. És el que fan marques com Telepizza amb el seu eslògan «el secret està a la massa» així deixen l'espectador amb l'expectativa de saber què hi ha darrere del producte i també fa que la marca destaqui pels seus productes únics i inigualables . És una bona estratègia de slogan per a marques que volen destacar per la qualitat dels seus productes.

informatiu

Els eslògans informatius intenten informar l'espectador del que fa la marca. a què es dedica o quin producte ven. Per això, hi ha moltes marques que t'informen del que els seus productes fan o quins objectius compleixen o necessitats satisfan. És també una bona opció si encara no has deixat clar al teu públic a què es dedica la teva marca i quins objectius principals exerceix al mercat. Amb tan sols 4 paraules ho pots fer i no generes cap dubte en tot aquell que s'interessi pel teu producte o marca determinada.

Orientats a les necessitats

Hi ha slogans que s'han dissenyat exclusivament per dir al públic les necessitats que se satisfan quan aquest producte determinat es consumeix. Un exemple clar perquè ho entenguis millor és el que fa Kit Kat, la marca que fabrica xocolatines, és famosa pel seu eslògan «have a break, have a Kit kat», on tracta de dir al consumidor que aquest producte és necessari si et prens un descans entre rutina i rutina. Una bona manera d'incitar que el públic el consumeixi ia més tingui una bona raó per fer-ho.

Orientat al públic

I finalment i no menys important, hi ha eslògans o marques que només es dirigeixen al públic. És el que passa quan veiem un anunci on la marca va dirigida al sector del maquillatge o perfumeria. Per això, dissenyen eslògans en què el consumidor hi és molt present. A més, aquests eslògans són una bona manera de captar l'atenció de públic perquè et diuen en primera persona a qui va dirigit, per la qual cosa l'oient o l'espectador se sent atret pel determinat producte.

Són molts els tipus d'eslògans que hi ha, però en aquesta llista t'hem inclòs els més rellevants.

Conclusió

Els eslògans porten molt de temps al sector de la publicitat i cada vegada són més demandats per moltes marques. Hi ha fins i tot marques que han passat a la història o s'han posicionat al mercat gràcies al disseny dels seus eslògans. Per això, un bon eslògan deu partir d'alguns dels consells que t'hem suggerit. Per això, és important que els tinguis en compte i sobretot que t'inspiris i t'informis abans de fer-los. Esperem que hagis après més sobre els eslògans i et serveixi de referència per crear el teu propi.