Quan estem dissenyant una identitat gràfica, una de les eleccions més importants que hem de fer i que de vegades ens porta molt de temps, és la de les tipografies que representaran a la marca. Una bona combinació de fonts va donar com a resultat una imatge coherent i sòlida.
La paleta de colors que representa una marca està composta per diverses tonalitats. El mateix passa amb les tipografies, no podem quedar-nos amb una de sola, sinó que hem de triar com a mínim 2 o 3 que estiguin combinades de manera correcta i que siguin visualment atractives. Això sí, un cop triades aquestes fonts, hem de aferrar-nos a elles i no afegir altres aleatòriament perquè això va a disminuir el reconeixement de la marca.
Si fem servir 2 o 3 tipografies únicament i ho fem amb freqüència, teus clients sempre podran identificar-te. Una marca que és fàcil de reconèixer transmet serietat i confiança, el que farà que a la llarga tinguis més vendes i nous clients.
Aquest principi s'aplica per a tota classe d'empreses i marques, com si ets un dissenyador freelance o si portes un bloc a internet. Sempre necessitaràs una identitat gràfica ben pensada i sòlida.
Com triar les tipografies i els seus usos
Per triar els tipografies, primer has de tenir una idea del que estàs buscant. La teva marca és juvenil i divertida? O més aviat és sòbria i senzilla? Et recomanem que escriguis unes 3 paraules que descriguin la personalitat de la teva marca i en base a aquestes paraules faràs la recerca de les tipografies.
Les dues o 3 fonts que necessites haurien de tenir aquest ús:
Font per a Títols o Encapçalats
Aquesta és la tipografia que utilitzaràs per als títols, encapçalats o qualsevol text que necessiti cridar l'atenció en primer lloc. El més recomanable és que triïs una tipografia fàcil de llegir, I que, depenent de la personalitat de la teva marca sigui forta i cridanera.
Font per a Cossos de textos
Aquesta és la tipografia que utilitzaràs per a tots els cossos de text, paràgrafs i fins i tot subtítols. Tenint en compte que vas a escriure grans quantitats de text en aquesta font i que va a tenir una grandària menor, ha de ser el més llegible i simple possible per no carregar visualment a al lector. A l'hora de triar-la, has de prendre en compte que faci bon joc amb la font dels títols, i fins a cert punt poden estar relacionades.
font Accent
En cas que decideixis utilitzar una tercera font, pots afegir una tipografia accent, és a dir una font que serveixi per accentuar o ressaltar una determinada paraula o frase. És summament útil sobretot si necessites generar un focus d'atenció visual que no sigui un títol o que hagi de ser més cridaner del normal. Et recomanem que escullis una font atrevida i diferent a les altres dues, per exemple, si els teus dues tipografies anteriors són Sans serif, pots triar una tipografia accent cursiva.
Ara que ja saps l'ús de cada tipografia, Pots començar a buscar-les en base a les paraules que hagis triat de referència. Aquí et deixem alguns exemples:
Si la teva marca és clàssica, elegant i serena, pots triar una tipografia amb Serif, gruixuda, alta i cridanera per als títols, i una altra Sans serif prima i simple per als textos. La tipografia accent pot ser font XNUMX cursiva que llueixi elegant i estilitzada.
Combinació de tipografies Serif, Sans Serif i cursiva.
Si la teva marca és minimalista, moderna i simple, pots triar una tipografia Sans serif arrodonida i ampla per als títols, i una altra sans serif més prima i quadrada per als textos. La tipografia accent pot ser una cursiva lleugerament gruixuda que trenqui amb l'estètica sans serif.
Combinació de tipografies Sans Serif i cursiva.
Si la teva marca és trendy, actual i divertida, pots triar una tipografia amb Serif gruixuda i molt cridanera, com les que estan de moda a les xarxes socials, i una altra amb serif lleugera i prima per als textos. La tipografia accent pot ser una cursiva molt cridanera i gruixuda.
Combinació de tipografies Serif i cursiva.
Algunes regles per combinar les fonts
Ordre i jerarquia visual
Assegura't que les tipografies que hagis triat compleixin amb una jerarquia visual, és a dir, que es pugui distingir la més important i cridanera de les altres. Això va a establir un ordre en la manera en què es processa la informació. Per aconseguir aquesta jerarquia, no només n'hi ha prou amb l'elecció de les tipografies sinó també amb el ús adequat dels colors, la mida de la font, les negretes, etc.
Els oposats s'atrauen
Aquest clixé s'aplica a l'hora de combinar les fonts. Si el teu tipografia de títols és gruixuda i amb serif, el teu tipografia dels textos pot ser prima i sans serif. La idea és generar contrast que cridi l'atenció.
No combinis fonts molt similars
Fins a cert punt, les tipografies poden estar relacionades o tenir alguna cosa en comú, però, dues fonts que llueixen gairebé igual no funcionen de manera adequada. Fins i tot pot semblar un error per part de l'dissenyador. Assegura't que la diferenciació entre les fonts sigui clara.