Com triar la paleta de colors adequada per la teva marca

Quan estem dissenyant la identitat visual d'una marca, una de les primeres coses que hem de definir és la paleta de colors. La combinació logo + paleta de colors és el segell de la teva marca, el que va a fer que un client et reconegui a mesura que et vagis posicionant en el mercat.

Però, no sempre és fàcil donar amb una paleta de colors encertada. Fins i tot si estem definint la nostra pròpia identitat visual com a dissenyadors, pot ser que ens trobem una mica perduts a meitat de camí. És a dir, segur que tenim alguna idea de què colors principals ens poguessin funcionar, però la paleta completa no és únicament el color principal de la teva logo, sinó tots els colors que l'acompanyen i que van a anar aplicats als teus productes, Empaquetatges, pàgina web, xarxes socials, etc.

El mateix passa quan estem treballant per a un client, pot ser que tingui algun color en ment, però la resta d'ells ens queden a nosaltres per definir. Hem de trobar la millor combinació de colors que s'ajusti a la personalitat de la seva marca.

Quants colors ha de tenir la paleta?

Normalment la identitat gràfica d'una marca hauria de tenir de 4 a 5 colors a la paleta. Dos o tres d'ells haurien de ser els dominants, i la resta seran els colors que complementin o combinin amb els primers.

Si estàs per exemple aplicant la paleta de colors a la teva pàgina web, poden anar en els teus dos colors principals els noms de les seccions: Quant a mi, Productes, Serveis, Contacte, etc., mentre que els botons que connecten a les teves xarxes socials a la secció de Contacte, poden anar en els colors complementaris. És a dir, d'acord amb la importància que tingui el contingut, van a anar aplicats els colors.

 Com triar-los?

Una bona manera de triar els colors és primer seleccionar paraules claus que descriguin a la teva marca. pots fer una pluja d'idees amb totes les que se't vinguin a la ment, i d'aquestes només et quedaràs amb les més importants. De 5 a 10 paraules està bé.

Si no estàs treballant amb la teva pròpia marca, facilita-al teu client un qüestionari o un briefing perquè ell mateix defineixi les paraules de la seva empresa.

Per exemple, si estàs desenvolupant la identitat gràfica d'hotel, pots posar paraules com: descans, natura, luxe, tropical, platja, ecoturisme, etc.

Una vegada que les has seleccionat, busca a pinterest totes les referències visuals que s'ajustin a les teves paraules: Fotografies, colors, il·lustracions, patrons, textures, etc. Guarda-les en un tauler o en una carpeta al teu ordinador, i vas a adonar-te que aquestes imatges tenen esquemes de colors que predominen i que són similars entre si.

fins i tot pots fer un moodboard que t'ajudi a visualitzar millor les referències que has recopilat. Aquí et deixem un article perquè aprenguis com crear un moodboard.

Amb això fet, podràs notar que hi ha colors que transmeten millor la personalitat de la teva marca. De tots ells, vas a seleccionar un color dominant al voltant de el qual es van a triar tots els altres.

procura que el teu color dominant sigui cridaner i preferiblement forta (Almenys en comparació amb la resta que tries). Recorda que aquest color serà el que representi a la teva marca, de manera que ha de ser memorable i els clients han de poder associar fàcilment amb l'empresa.

A aquest color dominant has agregar-li un color més que faci joc. pot anar en contrast o de manera complementària amb el primer, i aquests seran els principals en la teva paleta.

Ara només faltaria que escollissis la resta de els colors secundaris que serviran de suport als principals. És preferible que siguin més lleugers, menys cridaners i que no es portin l'atenció per sobre dels altres. Per aconseguir una combinació harmònica entre els dominants i els de suport, pots utilitzar algunes eines que t'ajudin a combinar colors.

Color d'Adobe

Aquesta eina és gratis i molt fàcil d'utilitzar. T'ajuda a crear paletes de colors a partir d'un color que seleccions en el cercle cromàtic que hi apareix. Un cop escollit, el programa et donarà totes les combinacions possibles per categories: Anàlegs, Complementaris, Tríade, Compostos, Tons i personalitzats.

A més, si inicies sessió al Creative Cloud, pots guardar els esquemes de colors que més t'hagin agradat i usar-los per a futurs treballs.

Coolors.co

A diferència d'Adobe Color, aquesta eina genera paletes de colors de manera aleatòria amb tal només premer espai de el teclat. És molt útil si estàs buscant una solució ràpida i encertada. També et permet buscar un color en específic escrivint el seu valor de codi i generar les seves respectives paletes.

Paleta de colors generada en Coolors.coUna vegada que hagis definit els teus dos o tres colors secundaris, Ja tens la paleta de colors de la teva marca llista!