Crear la versió monocromàtica d'un logotip: 4 indicadors importants

Avui comptem amb diferents finestres, suports o vies a través de les quals reflectir o integrar la imatge corporativa d'una empresa. Per això hem d'avaluar quin destí tindran les nostres creacions i en quines circumstàncies han de ser representades dins de l'empresa. Com vam estar veient a la nostra sèrie d'articles per a desenvolupar un manual d'identitat corporativa de forma precisa i formal, sempre cal que creem una estratègia per representar la imatge d'un negoci. En el cas de la versió monocromàtica cal puntualitzar que està pensada per oferir una alternativa quan ens trobem amb fons multicolor, amb degradats o fins i tot transparents com gots o vidres. L'objectiu és clar: Necessitem desenvolupar versions alternatives per assegurar l'efectivitat de la nostra proposta.

En un article anterior vam estar repassant alguns consells per desenvolupar versions monocromàtiques de logotips i encara que vam estar veient diversos casos és veritat que ens deixem alguns en el tinter. Avui anem a tancar llistat de consells ia revisar alguns exemples que il·lustren molt bé les tècniques i estratègies desenvolupades.

• Si voleu fer una ullada a la primera part d'aquesta llista de consells podeu accedir a l'article fent clic en aquest enllaç.
• Si us interessa el tema dels manuals d'identitat corporativa us recomano que feu un cop d'ull a aquesta sèrie en la qual desgranem cada un dels elements que ha de contenir i l'estructura més o menys definida que s'ha de seguir.

Què passa amb els logotips que presenten àrees difuminades?

Juntament amb els degradats i la texturització, l'efecte de difusió pot convertir-se en tot un repte per fer una versió monocromàtica. Depenent de la importància que tingui l'efecte de difuminat i l'estructura de l'logotip es resoldrà d'una manera o una altra. A continuació podem observar com en els següents exemples aquestes marques han solucionat el repte utilitzant una tècnica molt similar mitjançant una trama de semitò.

Com us deia tot depèn de el tipus de disseny que estiguem retocant, de vegades per ser més fidels a l'original, cal que recorrem a tècniques alternatives. En aquest cas es fa ús de la línia discontínua per fer l'adaptació a una versió monocromàtica.

Logotips amb imatges o estètica hiperrealista

Hi ha altres ocasions en què ens enfrontem a dissenys hiperrealistes o que fins i tot contenen elements fotogràfics, en aquest cas entrem en un dilema important ja que podem posar en risc l'essència del concepte original. En moltes ocasions s'opta per eliminar totalment el component fotogràfic i mantenir el tipogràfic però com dèiem depèn de la proporció que ocupi cadascuna d'aquestes àrees. El que està clar és que alguna cosa hem de fer i de forma obligada ja que aquest tipus de dissenys contenen trets que per definició no poden ser continguts en una composició desenvolupada a una única tinta com volums, ombrejats, textures, degradats, difuminats i qualsevol classe de efecte lumínic. Comptem doncs, amb dues alternatives:

• Eliminar el component fotogràfic: Aquesta opció és recomanable per a tots aquells dissenys en els quals l'elecció de la mateixa no altera l'essència del concepte i tot i així continuem identificant fàcilment el logotip encara en versió monocromàtica i prescindint d'aquesta component.
• Desenvolupar una versió plana de l'component fotogràfic: Per a tots aquells casos en què la supressió de l'component realista deixa buit de contingut a la versió final o directament ens proporciona un resultat totalment diferent del concepte original i complica la seva fàcil identificació a el públic.

Podreu veure a continuació diversos exemples, com sempre, més val una imatge que mil paraules:

Com tractar i representar textures de el logotip?

Què passa si no estic satisfet amb una representació exempta de tota texturització i vull mantenir la textura en la meva disseny pla? A continuació veiem alguns casos on s'ha creat una representació en una única tinta i lògicament prescindint dels matisos cromàtics encara que en l'últim cas no es dóna posat els dos colors que es presenten en la versió original són plans. Hi haurà dissenys que siguin més o menys agraïts però recorda que la versió només serà utilitzada en ocasions molt concretes pel que només en tindrem prou amb que sigui fàcilment reconeixible i relacionable amb la marca original. Això sí, dins les nostres possibilitats hem de mirar de brindar-li el millor acabat.

Diverses versions monocromàtiques

En moltes ocasions els dissenyadors desenvolupen diverses versions alternatives monocromàtiques per assegurar una perfecta integració en qualsevol suport. Avui hi ha diverses plataformes i suports en què poden inserir els nostres logotips. Moltes marques solen desenvolupar dues versions, una de les quals més sòlida i una altra una mica més contornejada. Imaginem que necessitem cosir a una peça tèxtil nostra versió monocromàtica, en aquest cas necessitarem comptar amb una versió més sòlida, però una versió més detallada pot ser més adequada per a suports com el vidre o objectes decoratius.

font: Brandèmia