Hi ha una gran varietat de terminologies a l'hora de parlar d'una imatge corporativa.
En el dia a dia és molt comú que a l'hora de parlar d'una imatge corporativa ho fem d'una manera errònia sent molt comú utilitzar terminologies generals quan volem parlar d'una marca. Solem usar termes com «logotip» a l'hora de parlar de marca però en realitat això no és així. Logotip no és més que una «vulgarització» de la imatge corporativa a l'hora de parlar sobre ella de manera general tendim a fer servir aquesta paraula per parlar de qualsevol marca, però ¿és cert això? ¿Existeixen altres variants a part de el famós terme de logotip ?, existeixen i ho veurem a continuació.
Quan parlem d'una marca hem de saber que perquè sigui nomenada en primer lloc haurà de tenir un nom i perquè aquest nom sigui recordat i pugui ser transmès és necessària la seva plantació o interpretació gràfica, aquesta interpretació varia en funció de les característiques de la imatge gràfica i pot trobar tot un repertori de termes per parlar-ne, però si hi ha tants termes ¿per què només fem servir XNUMX ?. La resposta a això és la gran facilitat que tenim per comunicar-nos d'una manera ràpida amb el client, per aquest motiu fem servir una única paraula.
Dins de les terminologies a l'hora de parlar de les marques trobem les següents:
- només tipografia
- Només icona (grafisme)
- Combinació de tipografia més icona.
Aquests tres termes són els que engloben de forma general a les representacions gràfiques de les marques, és cert que podem trobar algunes variants més però sempre usant aquests elements bàsics.
Vegem algunes d'aquestes terminologies usades en algunes marques famoses.
Només tipografia.
La marca Cócola-Cola és un clar exemple de logotip (Bon logotip) es tracta d'l'ús de la tipografia com a principal representació per a la marca, podent la pròpia actuar a manera d'icona quan aquesta té un alt contingut decoratiu.
El isòleg és un enamoradís que no pot viure sense la seva icona. Aquest terme és usat quan la marca té una imatge gràfica composta per tipografia + símbol combinats sense la possibilitat de separar-se.
El isologo és quan es combina tipografia més icona sense la possibilitat de separar tots dos.
El imagotip és més independent podent separar els seus elements i actuar per separat, tipografia i icona conviuen junts però pot separar-se i funcionar per separat.
Els elements de tipografia i icona poden separar-se.
Solter però no menys important, el isotip destaca per l'ús de la icona per representar-se a si mateixa. Aquesta versió té una gran potència a l'hora d'aconseguir gravar-se en la memòria dels consumidors.
Parlem de isotip quan la marca només aquesta representada per una imatge.
Utilitza la primera lletra d'una marca és un element molt usat a l'hora de representar una marca, algunes de les empreses que fan servir aquest tipus de termes són: Seat, Macdonalds ... etc. Es tracta de fer servir la inicial del nom com a element gràfic que representa la marca.
La primera lletra d'una marca.
Els sigles són molt usades per a algunes marques per aconseguir noms que destaquen per ser de lectura «no continua» havent de ser lletrejat a l'ésser nomenada.
Es caracteritza per usar diverses lletres de el nom de la marca.
En alguns casos les marques fan servir el que anomenem «un element important» de la pròpia marca podent ser un fundador o personatge important. Aquesta versió utilitza la pròpia signatura per aconseguir un toc personal i únic, Perd llegibilitat però destaca la importància de el personatge a què representa.
Quan es fa servir la pròpia firma de l'fundador de la marca com a imatge gràfica.