Com dissenyar un fullet publicitari

Quan creem la identitat corporativa d'una marca, cal tenir en compte diverses fases perquè la marca tingui una bona sortida tant de màrqueting com en el seu disseny total. Una daquestes fases és sens dubte la fase de publicitat.

Crear un fullet o un cartell publicitari formen part de la promoció i la venda de la marca, i encara que molts li quedin importància per ser un element més en el procés, en realitat, és un 50% del posicionament de l'empresa al mercat. És per això que en aquest post, volem informar-te sobre els fulletons publicitaris i te'n mostrarem alguns consells o consells perquè la teva marca tingui el reconeixement i el valor que es mereix.

El fullet publicitari

Un fullet o fullet publicitari diríem que és una mena de fulls impresos juntament amb text i imatges incloses que també es troben impreses als fulls. El fulletó s'ha dissenyat com a eina publicitària, cosa que ho fa encara més atractiu per ser un mitjà offline que promociona.

En tractar-se d'un medi físic, es van crear per ser lliurats a mà i per al nombre més gran de públic possible. Cada dia són més les empreses que fan servir aquest tipus de recurs, ja que trobem des de bars, cafeteries, restaurants, gimnasos, teatres etc.

Però no tot és aquests sectors, ja que el sector turístic també entra en joc en aquest tipus de mitjà. Molts també el fan servir per promocionar la ciutat juntament amb els llocs més turístics i així aconsegueixen atraure turistes de tots els llocs del món.

Característiques

Hi ha molts tipus de fullets (més endavant us expliquem breument quins principals estils es troben actualment) , però el més comú sol tenir una forma rectangular l'aspecte del qual està format per dues cares. També hi trobem els que coneixem tríptics o díptics.

Solen venir acompanyats de text i imatges que aconsegueixen atraure l'atenció del públic. A més molts d'ells, també fan servir recursos en línia com per exemple donen a conèixer el vostre compte d'Intsagram o de Facebook perquè així l'usuari o espectador tingui de primera mà tota la informació possible sobre l'empresa i el producte.

Tipus de fullets

Hi ha diferents tipus de mitjans, cadascun mostra la informació que vols que els altres vegin, d'una manera diferent. Comencem.

Fulles, volants o flyers

Són el tipus de fullet comercial més bàsic i econòmic. Sol emprar-se per a campanyes informatives massives, concentrant la informació més bàsica en poc espai. Consisteixen en un sol full sense plegar i que pot estar impres per una cara o per totes dues. Solen ser rectangulars, encara que també poden ser quadrats. Les seves mides estan compreses entre A6, A5, 10 x 21cm i com a molt A4, encara que no és gaire habitual.

Díptic

Els díptics són fulletons publicitaris que es pleguen per dues cares de la mateixa mida. En total formen 4 pàgines. La mesura més usada per als díptics és el DinA4, que són 21 x 29,7cm. Quan estigui tancat, formarà dos cossos o pales de 14,85 x 21 cm cadascun. Com que només hi ha dues pales amb un plec central, les cares interiors es veuran sempre obertes alhora, per la qual cosa hi hauria d'haver certa continuïtat i harmonia entre elles.

tríptic

Els tríptics són fulletons publicitaris amb dos plecs, per tant formen tres cares de la mateixa mida cadascuna. En total formen 6 pàgines, 3 interiors i tres exteriors. Com els díptics, normalment tenen una mesura de DinA4. Per tant, quan estiguin tancats, els seus tres cossos mesuraran 9,9 x 21 cm cadascun.

Quadríptics

Els quadríptics són fulletons publicitaris que es pleguen per quatre cares de la mateixa mida. En total formen 8 pàgines. En tenir una superfície àmplia de 4 pales, permeten oferir informació més completa, de manera ordenada i entenedora. Hi ha diverses mides per a aquest tipus de pamflets, des de DinA4 fins a DinA7, sent el DinA4 el més habitual. També es poden fer quadríptics en format quadrat, molt utilitzats pel sector turístic i gastronòmic.

Políptics

Els políptics són fulletons publicitaris de més de quatre cares o cossos. Contenen més espai per explicar detalls, per la qual cosa s'assemblen més a un catàleg, on es pot oferir una varietat de productes o serveis. Si utilitzem aquest tipus, és especialment important que la informació estigui estructurada de manera lògica i intuïtiva, perquè el lector sigui fàcil i còmode de seguir.

Com dissenyar un fullet

Per saber com dissenyar un fullet publicitari, et mostrem els elements principals que has de tenir en compte durant el procés de creació ja no només d'un fullet sinó també de la marca, així sabràs quin tipus de fullet necessites i com ho necessites.

Defineix el públic objectiu al teu fullet

És important que molt abans que sàpigues com vols que quedi el teu fullet, entenguis i sàpigues a qui t'has de dirigir i amb quin to de comunicació t'has de dirigir. Com que no serà igual un fullet per a una persona jove el nivell sociocultural del qual pot ser mitjà, que a una persona adulta que tingui un nivell molt més alt.

És per això que és molt important que segmentis el teu fulletó segons l'edat, els ingressos, la geografia, el nivell sociocultural, el nivell socioeconòmic etc. Aquí és on entren els punts claus del públic objectiu, definir el objectiu i un cop el tinguis començaràs a donar forma al teu fullet d'una forma semi automàtica.

Part davantera: Dissenya un bon eslògan o missatges directes

Una bona imatge que reforci el fulletó és tan important com un bon text que defineixi i resumeixi tot el fulletó i el que vols transmetre. És per això que és important que a la cara inicial del fullet escriguis una mena de slògan o de missatge curt i breu que aconsegueixi atreure el teu públic, és a dir, necessites entendre què has de col·locar al capdavant, al mig ia la part de darrere del fullet.

Per exemple amb un eslògan no n'hi ha prou, per a la portada cal que inclogui un parament directe o clar perquè també cridi l'atenció del lector. Pots incloure preguntes perquè puguin crear una mena d'intriga.

Si promociones un producte, has de deixar que el producte parli per si mateix, si el teu fullet és només un resum informatiu d'ofertes del teu negoci, col·loca la teva marca al capdavant i al centre, i afegeix un eslògan. Si el teu fulletó és només un resum informatiu d'ofertes del teu negoci, col·loca la teva marca al capdavant i al centre.

Part davantera: Crea un contingut estructurat i fàcil d'entendre

Suposant que hagis tingut èxit cridant latenció dels teus lectors, va arribar el moment de donar-los el que realment volen, informació dels teus productes o serveis.

Per fer-ho, el millor és escriure text que encaixi bé en tres seccions, en un fulletó de tipus tríptic, cadascuna amb la seva encapçalament i una descripció curta.

Part davantera: Utilitza encapçalaments i descripcions

Les teves capçaleres han d'exposar de forma clara i concisa cada oferta del negoci o la característica del producte, així els lectors podran veure a simple vista què promociones.

És important que les encapçalades emetin un significat de manera independent sense que necessiti més explicació. Procura evitar les paraules buides com a “introducció” o “sobre”, a favor de les descriptors més expressiva. A sota de cada capçalera, pots descriure amb més detall el producte o servei.

Mantingues aquestes descripcions tan breus i directes com sigui possible. Tracta d'oferir als teus lectors prou informació per mantenir-los interessats, i deixa'ls utilitzar el teu fulletó com un punt de partida per anar a la teva botiga o lloc web.

Part posterior: Fes servir detalls addicionals

Després d'haver descrit les ofertes, assegureu-vos d'incloure qualsevol cosa que el vostre client necessitarà per prendre acció, bé sigui una adreça de correu per contactar-te, l'adreça del teu negoci, o un enllaç al teu lloc web.

El text secundari pot anar al final si has estat convincent, llavors pots comptar que el teu lector voltejarà la pàgina per trobar aquesta informació pel seu compte. És una pràctica estàndard col·locar al mig la informació de contacte essencial.

Part del darrere: empra imatges o il·lustracions atractives

Perquè el teu fullet no es troba totalment en blanc ni amb gaire text, cal que estigui recarregat d'imatges i il·lustracions que d'una manera o altra puguin arribar a facilitar l'abast i cridin l'atenció del públic.

Per exemple:

1. Una imatge, icona o una il·lustració per cada oferta de producte.
2. Una imatge, icona o il·lustració destacada per a la teva pàgina de títol (opcional)
3. Algunes imatges, icones o il·lustracions extres per a les teves seccions de “Contacte” i “sobre”

Conclusió

En definitiva, esperem que aquests consells o minigui t'hagin ajudat per començar a dissenyar el teu fullet publicitari. És important que sàpigues que això és només un exemple, pots dissenyar-ho com millor s'ajusti a la teva marca i als teus requisits. A més pots emprar altres dels diferents tipus que t'hem mostrat per si no trobes una solució amb què estàs treballant.