La història de la marca de xocolates més famosa dels Estats Units té el seu origen el 1941. Aquesta marca es posiciona des de llavors com un snack amb molta estirada entre els seus clients. És per això que el canvi de logotip de M&M és essencial al llarg dels seus anys, adaptant-se al que la demanda exigeix llavors. La seva trajectòria no passa inadvertida per a tots aquells que la coneixen, ja que ha estat molt reconeguda al món del dolç.
La seva primera gran fita, de fet, no té res a veure amb les pròpies vendes. I és que, per molts anuncis publicitaris que manin, no hi ha més anunci que el que va passar als anys 80. On un dels astronautes que va viatjar a l'espai va portar una bossa de M&Ms. Després d'aquest esdeveniment, es converteixen en el Snack oficial dels Jocs Olímpics. Patrocinant els Jocs de Los Angeles.
A més d'aquestes fites per a la marca, que fan que la seva importància tingui rellevància, la marca s'ha consolidat en molts aspectes. La seva expansió per tot el món i els nous icònics personatges que mostren a la seva imatge ja són coneguts per tot el món. És per això que la marca coneguda com a Emanems, continua sent un referent del dolç a nivell industrial i avui veurem com ha anat progressant el seu logotip i marca des del seu naixement.
La primera identitat visual de la marca M&Ms
En crear la marca van introduir la primera etiqueta de M&M que marcaria un abans i un després. Una cosa que segueix vigent avui com tots sabem, però que ha anat modificant colors, formes i fins i tot la tipografia. Això sí, els detalls d'aquestes petites modificacions no són gaire apreciables. La marca ha anat conservant la seva essència des que va néixer. I com que va néixer en minúscula així s'ha quedat, a excepció de quan ho escrivim expressament.
El primer logotip és un rectangle marró, color xocolata que encaixa a la doble m&m i la s. Les dues emes estan més separades i la caixa delimita molt ajustadament els marcs. Ja que pràcticament no té aire per cap dels costats. Les lletres són d'un color taronja, que no lliga gaire bé amb el color de fons, almenys en una pantalla digital. Aquestes clares deficiències fan que aquest logotip no surti de manera oficial i sigui modificat.
El primer logotip que surt al mercat
Aquest logotip es mostra diferent de l'anterior, ja que decideixen sortir amb un monocromàtic negre i sense fons. Les lletres són una serif tradicional amb les emes amb caixa més alta que la 'S' i la '&'. Aquest és més versàtil que l'anterior, ja que el pots col·locar imprès en qualsevol suport sense gaires alteracions. L'empaquetat ha de ser blanc o tonalitats més clares i totes les lletres són visibles.
Torna el marc, amb un color diferent
Anys després, el 1954, tornen a realitzar una modificació al logotip. Com podem veure a la imatge, torna a lluir el marc de la primera identitat visual creada, però aquesta vegada amb un color negre sòlid. Les lletres però, tornen a tenir una caiguda més gran i són més petites la «S» i la «&». Col·locar-les al mig del logotip, restant importància pel que fa a les emes.
La tipografia canvia completament. En un to groc molt vistós, les lletres es presenten com si estiguessin escrites a mà. Però més aviat sembla que estiguessin segellades i doblement impreses sobre el fons negre.
Els colors d'ara van començar el 1970
En un altre dels tants canvis que ha anat fent la marca, aquest és el més característic. Com que gràcies a aquest canvi a un color més acord amb la venda del seu producte, com és el marró xocolata, tot logotip posterior aniria canviant sense abandonar aquest. Ara sense fons, amb una línia més neta i forta, Emanems presenta un logotip simple però contundent. Ja que aquesta imatge aconsegueix projectar el que ven la marca.
Les lletres variaran poc a partir del canvi. Ja que el protagonisme de les «MM» serà més gran sempre i faran joc amb la «S» i la «&» al mig del logo. Però, el 1986 i posteriorment el 1990, aquestes lletres canviaran la seva tonalitat. Aconseguint que aquest color tingui un aspecte més de xocolata. Amb més intensitat i més credibilitat per associar-lo amb el producte que es ven des de la marca.
Els 2000: l'època de M&Ms
Per a la marca aquest era un moment important. La qual cosa era lògic que ho reflectissin en una imatge nova, més moderna i entrada al mil·lenni. La marca M&Ms, en un resignificat romà, significa 2000 per les dues emes del seu nom. És per això que el canvi era natural. Amb l'època, era evident que la marca crearia un contorn sobre el nom. És una cosa que en aquests primers anys del dos mil es va fer en moltes altres marques.
Aquest contorn de to marró i blanc donava més volum al nom. També s'afegia per primera vegada la lletra R de registre que tenen moltes marques famoses i que indica que aquest nom està protegit i que no pot ser usat per ningú més.
L'any 2004, un altre canvi
Aquest any torna a veure una modificació evident i és que afegeixen un color de fons, com l'any 1954, de fons groc. Aquest fons groc dóna força al logotip, podent desmarcar-se quan sigui necessari del propi logotip. A més, introdueixen un canvi a les lletres ja que el contorn es fa més gruixut i queda en un to blanc, que fa més llegible sobre aquest fons groc. La tipografia per primera vegada fa un tomb i es queda en un angle de 45 graus.
El logotip actual
El disseny que es va endur l'any 2019 i que encara segueix vigent va ser modificat per tornar una altra vegada a una iconografia flat. Eliminant el contorn que feia bidimensional i que ara ho fa pla com ara les tendències del disseny. Les lletres continuen estant en diagonal però es veu de manera més neta i fresca.