El logotip d'UPS: significat i història

UPS Venècia

UPS in Venedig

Les companyies de missatgeria i paqueteria han tingut sempre molts canvis i riscos. Des dels seus inicis s'han anat adaptant als canvis, més si és possible, en aquests temps. Quan va arribar tota era digital, on es van deixar d'enviar cartes, semblava que aquests serveis acabarien. Però res més lluny de la realitat, cada cop són més les compres online i les companyies s'hi adapten. El logotip d'UPS reflecteix aquest canvi des dels seus inicis cap al 1907.

I és que la companyia va néixer entre dos amics, sense cap mena d'imatge corporativa ni eslògan promocional de la marca. Aquesta companyia es va fusionar amb una altra de la localitat de Seattle a Washignton. Que és quan van passar de ser American Messenger Company per ser Merchants Parcel Delivery per la seva dedicació exclusiva al lliurament de paquets de menjar.

És llavors quan van comprar el seu primer automòbil, un Ford model T convertit per a la missatgeria. I es va unir Charles Soderstrom, que suggereix pintar les furgonetes de marró (perquè es vegi menys la pols), on comença a néixer el logotip d'UPS, el 1916.

Primer logotip d'UPS

El logotip d'UPS

La història de la paqueteria comença associat a una cosa tan tradicional com el repartiment de missatges per aus. En el cas d'UPS podem veure representat el seu logotip per un Àguila imperial amb un paquet de dimensions mitjanes agafat per les urpes. Al paquet que es veu representat, es veu reflectit l'eslògan «Segur. Ràpid. Segur». Donant èmfasi a la seguretat que dóna la seva empresa al lliurament del paquet. Una cosa lògica en aquella època si volies guanyar confiança amb nous clients.

El logotip té el color marró a joc amb les furgonetes sota un negre de l'Àliga central i un paquet blanc. Aquest logotip va ser elegit abans de la fusió amb una empresa rival i va perdurar des del 1916 fins al 1937, on canvia el logotip d'UPS completament.

El logotip d'UPS, complet

UPS Primer logotip

United Parcel Service (Unitat de servei de paqueteria, traduït literalment) apareix per primera vegada reflectit al logotip l'any 1937, assumint la seva primera gran modificació. No només la inclusió de les sigles UPS és el que destaca, sinó que a més afegeix un color daurat a tota la tipografia. Afegint unes línies marrons, simulant gruix i brillantor.

L'escut va tenir una lleugera modificació, deixant la part superior plana i eliminat la línia que envoltava blanca. Hi van afegir una ombra marró i un canvi d'eslògan que diu «El sistema de lliurament per a botigues de qualitat». Una clara al·lusió d'una empresa que es començava a consolidar al mercat i que buscava la solvència de grans empreses. A més, apareix la data de creació de l'empresa «Since 1902». Cosa que es veu al logotip però no entenem per què, ja que es va iniciar el 1907.

Un nou canvi radical

Logotip Paul Rand

Gairebé 25 anys després, UPS va tornar a modificar el seu logo per alguna cosa més simple. Únicament reflectit per línies marrons de tonalitat fosca i unes lletres d'UPS en format Bold d'un to més clar. A més, van afegir per primer cop el símbol de marca registrada.

Aquest símbol es divideix en dues parts, per una i donant continuïtat a l'anterior, un escut on conté les lletres UPS. I per altra banda, a la part superior del logotip, una caixa de regal amb un llaç. Això no va agradar a tots els sectors de l'empresa, ja que lligava molt a un tipus de paqueteria concret a l'empresa. A més, barrejar un escut tradicional amb un paquet cuqui no semblava el més convenient. Paul Rand, l'autor d'aquest disseny el va justificar al seu moment de la manera següent:

L'element de corbatí era l'única manera com es podia fer una forma rectangular per representar un paquet, i que era una pista gràfica simple i immediatament reconeixible del que feia l'empresa.

Rand a més, va més enllà, justificant el seu logotip a mitjançant preguntes que feia a qualsevol persona, no només a experts del disseny. I és que va preguntar a la seva filla, la qual va respondre: «És un regal pare». Per a ell això va ser més que suficient, ja que va expressar el que ell volia aconseguir. A més de fer un logotip graciós, una cosa que ell va voler aconseguir ja que li semblava un objectiu a seguir.

Actualment del logotip

Logotip UPS 2004

Després d'aquest canvi tan radical, UPS va tornar al camí establert molts anys abans amb el seu logotip. Ara de manera renovada i modernitzada, el 2003 va tornar a col·locar el color daurat com a element primari. Lletres daurades, ombrejat ja més realistes, a causa de les possibilitats del disseny en aquests anys una forma una mica corbada. A més, poden simular l'estructura que abans componia el regal de Paul Rand, van posar una pestanya que cobria part de l'interior del logotip.

El daurat d'aquest símbol té un molt degradat de l'època, que simulava un 3D i que ho feia imponent a les seves impressions i rètols. Aquest logotip va durar fins al 2014, però la seva remodelació ja no és tan brusca, més aviat una continuació del que és aquest logotip.

Adaptat a allò digital

El logotip d'UPS

L'actual logotip d'UPS va ser creat el 2014. El canvi, com es pot observar, no va més enllà de restar volum, eliminant ombres i degradats al color daurat. Això es realitza per la senzilla raó, que venim comentant en molts altres articles de Creativos, on parlem del redisseny d'altres empreses. I és que per adaptar-lo a un entorn digital ia xarxes socials, cada cop més empreses adapten la seva imatge a una línia flat.

Triant res més que dos colors plans i simples. A més, com podem veure, el kerning entre caràcters i les vores de l'escut han estat modificats, donant més aire per cada costat. Això es fa per obtenir més llegibilitat quan transformem a dimensions més petites per adaptar-los, per exemple, a un favicon web o la imatge de perfil duna xarxa social.

Això és una cosa que abans no es tenia tant en compte, ja que la imatge s'havia de representar, normalment, a gran escala. Però el disseny s'ha hagut d'adaptar a aquests espais nous per continuar tenint sentit.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.