El logotip de Badoo

Una de les aplicacions més famoses del mercat per conèixer gent i tenir relacions sempre ha d'estar a l'avantguarda. La imatge de Badoo, des del seu naixement, ha vist alguns canvis. Aquest servei va néixer el 2006 a Rússia però no va ser la primera. La primera web de cites sorgeix el 1995 i es diu Match.com. Así almenys ho cataloguen des de Dating Sites Reviews. Després van sortir a la llum tot un mercat d'aplicacions amb la incursió dels smartphones i les aplicacions. En aquesta ocasió parlarem del logotip de Badoo i el seu origen.

La competència per a Badoo ha estat sempre enorme, però ha mantingut un gran prestigi dins seu. Altres com Tinder o Grindr (per a la comunitat LGTBi+) confronten per qui té més usuaris. És per això que el canvi d'imatge, les actualitzacions i els nous serveis són imprescindibles per mantenir-se a l'onada de les aplicacions de cites.

Quan neix Badoo

Com hem comentat al principi d'aquest article, Badoo neix l'any 2006 com a web més de cites. Això va ser just abans del naixement dels smartphones i la transformació en lús aplicacions mòbils. Tot i que l'autor d'aquesta aplicació és rus, el llançament es va produir a Londres. Aquesta aplicació va començar amb un únic amo, però aviat altres empreses van veure el potencial que podia tenir. Així, l?empresa Finam capital va adquirir el 10% de l?empresa per 30 milions d?euros.

Aquesta xifra va desencadenar un creixement de l'aplicació a Rússia primer i després a la resta de països. Ja que, anys després, el 2009, la mateixa companyia es va fer amb un 10% més. Aquestes companyies tecnològiques tenen un creixement molt més gran que les companyies tradicionals. I és que el 2012, només sis anys després, Badoo compta amb 150 milions d'usuaris a la seva xarxa a tot el món.

La majoria d'aquests usuaris vénen de països com Espanya, França, Itàlia i Amèrica Llatina. La seva influència va tenir la seva part negativa, ja que la viralització de l'aplicació russa va portar l'amenaça per part de Facebook d'eliminar-la de la seva plataforma.

Primer logo de Badoo

Primer logo Badoo

Com va passar amb la majoria de logotips al voltant del 2006, Badoo neix amb un logotip molt colorit. De fet, fa recordar el gegant tecnològic Google inserint un color diferent de cadascuna de les seves lletres. També ho fa amb la mida de les lletres. Cadascuna d'una mida diferent. La seva particular diferència és que crea una imatge més desenfadada, disposada a generar atracció per part d´un públic jove. Colors plans, sense ombres de tonalitat pastís (curiosament com es porta aquest any 2022).

El primer logotip de Badoo va durar des del començament fins a l'any 2017 on van decidir fer un canvi a causa del creixement de la pròpia marca. Aquest canvi està més que justificat, ja que el logotip mateix estava allunyat d'evocar allò a què es dedica. A més, amb l'aparició de xarxes socials més privatives com ara Facebook i Instagram i el auge de la icona de 'm'agrada' era d'esperar que hi hagués una modificació.

De manera fallida, aquest primer logotip volia ser inclusiu amb els diferents colors, però no acaba dencaixar. També van incloure a tall d'ull, un punt dins de la 'O' aparentant el cap i l'ull d'una persona, però realment pocs imaginen que això sigui representatiu.

Canvi al nou logotip de Badoo

Logo nou badoo

El 2017 va venir el primer canvi. Badoo estava perdent identitat i necessitava fer alguns canvis. Van realitzar canvis en la tipografia, volent fer un 'handwritten' (tipografia per simular estar escrit a mà) i escollint un cor arrodonit que sembla inflat amb aire. Aquesta isotip ve reflecteix el mateix que les lletres arrodonides. Una icona i una tipografia amigable, que denota calidesa i proximitat. Fa reflectir una certa confiança.

El primer problema daquest canvi és que la imatge era blanca i el cor vermell. Una cosa molt comuna a tot el mercat, l'única cosa que reflectia part de la seva identitat era que feien servir un fons de color morat. Però només si acompanyaves amb aquest fons podria tenir sentit, però no en totes les versions el podràs realitzar de la mateixa manera. De fet, l'altra versió era lletres negres i cor vermell sobre fons blanc. Cosa que no lligava res amb la marca i que la rescabalava de tot tret particular.

El logotip de Badoo consta de dues parts: el símbol gràfic i la marca denominativa. El símbol anterior no era distintiu i no tenia un toc emocional, per la qual cosa el nostre objectiu era crear-ne un de nou que evoqués emocions positives, sentiments càlids i records feliços al voltant de dates reals. El nostre nou símbol és proper, amable, humà i acollidor.

Per fer aquest canvi havien passat 11 anys, però vist que el resultat no era l'esperat, va fer falta un nou canvi tan sols 2 anys després. El nou branding va venir de part del mateix equip gràfic liderat per Sasha Ivanov. I en aquesta ocasió, el logotip va guanyar més identitat amb tan sols dos moviments. El primer va ser incloure una distinció en una icona tan característica com manada, el cor. Afegint un somriure, generant major jugabilitat per a les fases de càrrega dins de l'app, per exemple. També van canviar el to del morat per un color més pastís i el van incloure a la tipografia. D'aquesta manera, podem veure més identitat.

La funció no intencionada de Badoo

I encara que hem parlat de Badoo com una simple aplicació per conèixer gent o de cites, té una funció molt especial. I és que, amb aquest tipus d'aplicacions de cites, la guàrdia civil i els cossos de seguretat de l'Estat poden esbrinar quines intencions tenen els usuaris. Així, amb un mínim de rastreig sota la seguretat dels usuaris, s'investiguen i cacen molts delinqüents i depredadors sexuals. Això fa més fàcil aquesta funció en poder amagar la teva identitat com si fos una persona qualsevol.

La part negativa d'aquesta funcionalitat és la seguretat de l'aplicació. Segons un estudi de protecció de la privadesa, Badoo va suspendre, sent relegada a una de les últimes posicions d'aquest mateix rànquing.


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.