Un cop més parlem de grans empreses que han marcat una època per a tota una generació. Aquestes idees que van sorgir des del principi i amb poc pressupost s'han anat fent grans amb el pas dels anys. Avui dia, qualsevol pot reconèixer el logotip de New Yorker. I aquí us explicarem el seu origen i història i com ha canviat la seva identitat visual per adaptar-se als nous temps.
I és que molts deuen pensar que la marca ve d'on prové el seu nom 'New York' però res més lluny de la realitat. Com que aquesta marca va néixer a més de sis mil quilòmetres de Nova York. Nascuda a Flensburg, una ciutat al nord d'Alemanya amb un nom, més semblant al que podem trobar a Espanya com una botiga «de tota la vida» familiar, amb productes de proximitat, que no destaca per les grans marques.
La primera New Yorker, no era New Yorker
Para remuntar-nos al primer logotip de New Yorker és difícil trobar-lo com a tal, perquè el seu nom era totalment diferent. Igual que aquí, a Espanya, podem trobar botigues de barri que es diguin 'Zapamoda' o 'Las Oportunidades'. A Alemanya, el seu primer nom va ser 'Jeans Shop Number One'. O com podem traduir literalment: La botiga de texans número u. Potser com a descripció SEO serveixi avui dia per a les cerques d'internet, però no crida res l'atenció ni estableix una connexió amb el públic.
Encara menys si parlem de logotip, el qual seria molt difícil de crear partint d'aquesta base. És per això que ni marca ni res, només un tendal groc amb el nom sobreimprès en negre comença aquesta botiga de barri. Aquesta botiga va començar l'any 1971 i no va ser fins l'any 1976 quan van iniciar una segona botiga a la ciutat de Braunschweig amb un canvi de nom més cridaner.
El nom en aquesta ocasió passaria a ser 'Jeans House' (traduït literalment 'La casa dels texans'). Aquest nom era més curt, més cridaner i es podia entendre com un moviment a crear moltes botigues a manera de franquícia. En aquesta versió tampoc no existeix un logotip com a tal, però si existeix una versió més treballada. Un logotip més identificable, jugant curiosament amb el negre sobre el groc. Cosa que dista molt de la versió actual en vermell.
Ara sí, el logotip de New Yorker
Després de diversos anys, sis exactament, torna a canviar el seu nom, aquesta vegada sí, de manera definitiva. El 1991 la botiga dels texans passaria a ser molt més, sota el nom de New Yorker. Com coneixem actualment una marca de roba que va deixar enrere allò de texans i es va posar a l'avantguarda de la moda a Alemanya a finals dels 80. Tant va ser així, que el 1990 va vestir per primera vegada Miss Alemanya per a la gala oficial.
Però el logotip de New Yorker no va començar com es mostra avui. El 1982, neix la primera botiga sota aquest nom a Kiel, també al nord d'Alemanya. Tot i que l'única imatge que tenim sobre aquest primer logotip és un marc de metacrilat fluorescent vermell (D'aquí va haver de venir el canvi de color) en què es mostrava Novaiorquès en dues línies. Aquesta tipografia emulava més un traç a mà alçada amb uns acabats arrodonits.
És llavors quan van començar a crear botigues per tot el país sota aquesta marca, amb la qual es van consolidar incloent peces creades per ells mateixos com la primera FISHBONE. Però no va parar aquí, com altres empreses, usen els noms d'aquestes marques, que tenen poca identitat pròpia, per crear una línia de productes pròpia. Van crear també IQ, ICONA o SMOG entre d'altres.
El logotip de New Yorker
L'actual logotip es compon d'una deformació central, per l'arc superior que no afecta la 'Y'. La qual cosa fa una diferenciació entre ambdues parts del nom New i York. Això fa més llegibilitat del nom i clara orientació al seu significat. Com havíem parlat abans, el color passa a ser un vermell juvenil que crida l'atenció quan el veus des de fora de qualsevol botiga.
El logotip el veiem representat a la majoria de les seves botigues de forma cridanera i en una mida força gran. La marca s'ha constituït com una de les grans del món de la roba a Alemanya i ha representat diferents clubs de futbol de la lliga alemanya, col·locant publicitat a les samarretes.
Conclusió
La marca s'ha intentat deslligar dels seus inicis on es pot representar una marca només de pantalons texans. Ara és una marca internacional amb gran nom a molts països. La seva imatge, encara que recorda HM, té unes terminacions i un estil molt diferent al seu logotip. De fet, aquesta diferència es veu en l'estil de la roba, que intenta vendre. Molt més underground i casual.