El que hi ha darrere de les marques icona

icona marca brands màrqueting

Totes les marques s'esforcen per ser icòniques. però, Quins atributs de la teva marca pots aprofitar per aconseguir aquesta cobejada estatueta? En aquest article, s'estudien algunes de les marques més emblemàtiques de l'món i s'analitza els atributs del producte o servei que han lliurat consistentment, que els han elevat a ser reconeguts com a marques veritablement icòniques.

El primer és que una marca, com a regla bàsica, ha de tenir un gran producte o servei, Ser excel·lent i estar en el mercat de manera consistent al llarg de el temps, de manera que aquest acte és una de les principals claus de el camí d'una marca per convertir-se en icona.

Un altre aspecte del que ha de fer una marca, és enfocar-se en un producte o servei clau, Un que realment vagi a impulsar, recolzat en una enorme estratègia de mercadeig. Precisament l'esforç constant de màrqueting al llarg de el temps és el que va a consolidar la seva marca en la ment de les persones.

Un icona, pot posseir alguna cosa com la forma, el color, el servei, un personatge o una personalitat, i ha de ser coherents amb ell durant un llarg període de temps. Ara, això no vol dir que una marca no pugui evolucionar. Tot tipus de marques evolucionen, Mirin a Coca-Cola, el seu logotip ha evolucionat des de fa cent anys, és notablement similar al que solia ser, però ha canviat, han realitzat ajustos per mantenir-lo actualitzat.

Forma

Coca-cola ha fet servir la forma clàssica de la seva ampolla per més de 100 anys per posicionar-se en la ment de les persones. S'ha convertit en una marca icona gràcies a això. La silueta d'aquesta ampolla és coneguda al voltant de el món i és probablement l'envàs més reconegut de l'planeta.

cocacola ampolla envàs icona

Disseny

Les marques poden usar la composició com a element icona, per exemple, la marca Marlboro ha fet servir constantment durant dècades en les seves caixes de cigarrets, la forma vermella a la part superior el seu logo a la part de baix i el símbol en el medi. S'ha convertit en icona gràcies al fet que han mantingut aquesta composició al llarg de el temps.

Funcionalitat

Una altra palanca que poden halar és la funcionalitat del seu producte. Les botes Converse All Star són tot un icona gràcies a la seva funcionalitat (així com també pels seus colors, logo, i la seva forma), però la funcionalitat de l' suport en el tobillo va ser una de les claus.

Tecnologia

Aquest, pot ser també un aspecte icona d'una marca. Apple ha fet servir la tecnologia en les seves innovacions, I aquesta s'ha convertit en la seva bandera. Fins i tot, dins dels seus usuaris ha una cultura de consum exclusiu de productes de la marca Apple.

apple icones productes tecnologia

Personatges

També usats com a elements en la construcció d'una marca. El famós ratolí Mickey Mouse de Disney, ha estat per allà al voltant dels cent anys i és tal el seu posicionament que amb només la silueta de les seves orelles podem reconèixer.

Experiència

Un exemple clar d'això podria provenir de l'eslògan "El que passa a Las Vegas es queda a Las Vegas", Quan dius Las Vegas es fa referència a festes, copes, ambient nocturn i espectacles.

les hortes experiència marca icona

color

Si plantegem caixes color turquesa amb un llaç blanc, se'ns ve immediatament al cap la marca Tiffany. I la raó d'això és perquè han fet servir constantment el color Pantone 1837 durant molt de temps. Fins i tot, es troba registrat com a blau Tiffany.

símbols

McDonald 's ha utilitzat els seus arcs daurats en tots els seus empaquetatges i anuncis durant dècades. I són tan icònics que a l'veure'ls a soles, ja sabem de qui es tracta.

empaquetatge

La galleda de Kentucky Fried Chicken, la seva forma particular és completament propietat de la marca.

Innovació

El icònic escarabat de Volskswagen, que va ser llançat durant la segona guerra mundial. La forma aerodinàmica d'aquest vehicle era increïblement innovadora per a l'època, I no l'han canviat des de llavors, i encara se segueixen fabricant a Mèxic.

vw volkswagen car design classic icon

Comunitat

Tot el caràcter icònic de la marca Facebook es basa en el concepte de comunitat.

Estil de vida

Una marca també pot elaborar la seva iconografia sota un estil de vida, i Harley Davidson ho ha sabut fer de manera increïble a través de les seves motocicletes. Hi ha persones que viuen enterament l'estil de vida Harley Davidson, des tatuatges a usar vestimenta per gestionar les motocicletes. Simplement tot el relatiu a la vida d'una persona és reflectit per la marca.

personalitat

Old Spice ha fet un gran treball a l'usar la personalitat de Terry Crews o d'Isaiah Mustafa en els seus anuncis publicitaris.

sons

El to musical d'Intel Inside ... pumpum pumpum!

verb

Quan la marca es converteix en verb. Per exemple "Googlealo".

font - Philip VanDusen


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.