Exemples de lettering

Com a dissenyador gràfic, has d'estar atent a les tendències i modes actuals per poder oferir als teus clients un servei acord amb el que es porta (o es portarà). En aquest cas, el lettering està cobrant molt de protagonisme per a les marques i empreses. Per això, què tal si et mostrem alguns exemples de lettering?

Si encara no saps bé com aplicar-ho en una empresa, o penses que no es pot fer servir en qualsevol format, et farem canviar d'opinió. Pareu atenció.

Què és el lettering

El primer que farem és repassar les bases del lettering i, per això, comencem per definir-lo. Es defineix com una tècnica de dibuix on, en lloc de dibuixar imatges (animals, formes, persones…) el que es fa és pintar lletres a mà. Però cadascuna té una forma curiosa i única. No són iguals entre si sinó que tenen les seves peculiaritats que les fan independents les unes de les altres, encara que sigui la mateixa lletra.

En altres paraules, el lettering és una activitat amb la qual dibuixes les lletres, donant-los una visió gairebé com si fossin una imatge, una il·lustració en si mateixes, i no necessiten de fotos o icones per destacar ja que elles mateixes són suficients i se sobren.

Lettering, tipografia i cal·ligrafia

Encara que puguis pensar que tots dos termes es poden referir al mateix, en realitat no és així. El lettering, la tipografia i la cal·ligrafia, si bé fan esment a les lletres, la manera com ho fan és totalment diferent entre si. Veuràs:

• La tipografia el que fa és dissenyar unes lletres. Però totes són iguals, no hi ha diferències entre elles, ni tan sols entre mateixes lletres.
• La cal·ligrafia es defineix com l'art d'escriure bonic. És a dir, s'escriu d'una manera determinada per fer que les lletres es vegin boniques, però s'hi queda. No les modifica una vegada escrites per adornar-les.
• I el lettering és dibuixar les lletres i fer que cadascuna sigui diferent i cridin l'atenció.

Vist això, podríem dir que el lettering és una fase més de la cal·ligrafia. És escriure bonic, però a més modificar les lletres perquè les lletres semblin imatges (lletres o paraules).

Exemples de lettering

Sabent això, ja tens una petita base sobre el lettering, suficient per entendre a continuació els diferents exemples de lettering que hem trobat per la xarxa. Així veuràs com està més a prop del que creus i podràs oferir una altra proposta als clients que pot tenir més èxit i acceptació per part del públic.

Ikea

És possible que no te'n recordis, però el cert és que una marca tan gran com Ikea l'ha utilitzat als vostres anuncis.

Concretament, l'anunci «Salvem els sopars», on es veu un llibre passant les pàgines i usant el lettering per a frases o paraules concretes on es vol tenir una mica d'enfocament.

Perquè vegis del que parlem, aquí et deixem l'anunci:

VQV

Aquestes sigles corresponen a un restaurant orgànic. El seu lema és «Ver que t'estimo verd» i van demanar ajuda a la dissenyadora Lisa Nemetz per crear una forma diferent per als seus logos. Fins al punt de trobar al lettering el que estaven buscant.

Si ho veus, a realitat no té gaire misteri. És un logo amb fons verd o negre, amb una imatge que no s'arriba a apreciar del tot, i, a sobre, les paraules verda que t'estimo verda, VQV.

Estan escrites en lettering i són tan informals i alhora amb tanta vitalitat que et fan venir ganes de conèixer més d'aquest restaurant.

Exemples de lettering en tasses

Només cal fer una ullada a les tasses, per exemple a Amazon, per trobar munts d'exemples de lettering en ells. Són dissenys que no necessiten imatges, i de vegades ni tan sols colors, per destacar perquè són les pròpies lletres les que es converteixen en dibuixos.

De vegades pvénen acompanyades d'alguns dibuixos de fons, o als costats, per fer-les més cridaneres, però aquests actuen en un segon pla. El que és veritablement important són aquestes lletres, paraules i frases.

Shelbypark

Un altre dels exemples de lettering que tenim per oferir-te ens porta fins Bryan Patrick Todd, un dissenyador gràfic al qual se li va encarregar un projecte d'un mural per anunciar una empresa. I és clar, va utilitzar el lettering per captar l'atenció.

Si t'hi fixes, no hi ha cap imatge que acompanyi aquesta frase. Per si no saps anglès significa: «Construint alguna cosa més gran que nosaltres mateixos junts». La frase és la que atrapa qui la veu, mentre que l?empresa, el nom, queda relegat. Perquè lo que es vol és que aquesta frase romangui i es recordi. I també que es relacioni amb l?empresa.

Per fer-ho, el dissenyador va fer el disseny inicial, i també les maquetes, però es va ajudar d'un pintor de rètols per acabar el mural i que quedés exactament com ell ho havia imaginat. I el resultat salta a la vista.

Exemples de lettering a bars i restaurants

S'ha convertit en una moda que els bars i restaurants facin servir, bé la pissarra de guixos, bé les electròniques, per «dibuixar la carta». En aquest cas no es busca que la gent sàpiga què pot menjar. Sinó fer-la gaudir d'un disseny atractiu, envoltant i que agradi tant que hagis de provar una o diverses coses que sanuncien en aquesta carta.

De fet, a moltes publicacions es veuen cartes així, a bars, a restaurants, penjades a dins, exposades fora per cridar l'atenció… I la veritat és que ho aconsegueixen. Perquè no és la típica carta manuscrita o treta de la impressora. Li dónes un toc amb les paraules i els petits dibuixos que acompanyen i que tothom coneix.

La veritat és que, en el dia a dia, el lettering forma part vulguem o no. La nostra proposta és que t'hi fixis. Veureu com al llarg del dia trobeu alguns exemples de lettering, ja sigui en samarretes, en tasses, en bars, restaurants, botigues de moda, etc. Així que, per què no serà una proposta per al teu client dissenyar alguna cosa fent servir aquesta tècnica?