Fanta renova la seva imatge de marca: ¿Encert o error?

0logotipo-fanta-taronja-reasonwhy.es_ còpia

És un dels productes més famosos de la dinastia Coca-Cola i acaba de renovar la seva imatge. Fanta ha redissenyat el seu logotip i afegint una estètica bastant més refrescant. El seu objectiu és connectar amb el seu públic directe, jove i adolescent sobretot. De moment l'empresa només ha donat llum verda als canvis a Itàlia, Polònia, Sèrbia i Malta. Això sí, s'espera que es vagi integrant i s'imposi com la imatge oficial de l'producte.

Els canvis s'han implantat tant dins el propi logotip, com en el disseny de l'ampolla que conté el refresc. Tots dos en la mateixa sintonia estratègica, tracten d'introduir més dinamisme, agilitat i ritme visual a la composició. Conjuntament amb les bombolles que acompanyen les seves campanyes publicitàries, trobem ara una ampolla retorçada. Gairebé retallada pel seu propi moviment, una cosa que ens proporciona una major sensació de lleugeresa, flexibilitat, dinamisme. Finalment, ens recorda un cos sa, jove i enèrgic, Capaç de retorçar per entrar en contacte amb nosaltres.

Què ha passat amb el seu logotip?

D'altra banda, la solució gràfica que s'ha donat al seu logotip destaca per mantenir la seva paleta. La diferència està en que aquesta vegada, la font principal no és de color blau sobre blanc, sinó que se inverteix. Ara el color blanc es superposa a la color blau fosc i aquest últim queda reclòs als contorns de les lletres. A més les lletres que integren el nom de la marca passen a ser majúscules gairebé a manera de crit rebel i un cop més jove. L'estructura dels nostres caràcters continua sent inestable. Mantenim un trencament rítmica en la successió de cadascuna de les lletres. A més, s'afegeixen els grills d'una taronja a l'àrea inferior. Aquest és l'únic element ataronjat que aconsegueix superposar-se a el blau fosc que envolta la nostra tipografia.

A nosaltres ens sembla que ha estat una elecció molt encertada capaç de transmetre una aura bastant més càlida i juvenil a el públic objectiu.

 

0logotipo-fanta-taronja-reasonwhy.es_ còpia

 

nou-packaging-fanta-reasonwhy.es_
fanta_nueva-imatge


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

16 comentaris, deixa el teu

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.

  1.   Maria Guipa va dir

    No m'agrada em recorda a kas taronja

    1.    Jorge Ruiz va dir

      Totalment d'acord amb tu :)

  2.   Alberto García va dir

    Total encert, i el packaging compleix la funció perfectament.

    Gràcies a aquest canvi se centra en el públic objectiu i si ressalta els seus valors.

    Si competència es distancia més encara d'aquesta marca i es diferencia de la resta.

  3.   Javi McCluskey va dir

    Té cert aire retro que m'agrada i també és més directe. Per a mi, encert.

  4.   Cristhian Serur va dir

    no està malament, crec que el recuadrarla la fa més cridanera i m'agrada el detall del somriure a la A, ara no sé si cal que a sobre la complementen amb il·lustracions

  5.   Julian Rodriguez Vokhmianin va dir

    si a l'empaquetatge, no a el logo?

    1.    Alberto García va dir

      El logo s'adapta perfectament a l'empaquetatge, li dóna més dinamisme que la font rodona que té actualment.

      És un Logo creat per al públic jove i ho aconsegueix.

  6.   Ana Mora va dir

    Tot i que l'altre era més senzill, aquest m'agrada molt més. I em sembla que crida més l'atenció ...

  7.   Erik Sales va dir

    m'agrada té un toc antic però crec que aquestes taronges estan de mes

  8.   Gabriel Parra Rodríguez va dir

    A mi mola.

  9.   Paco Fernández va dir

    Encert, els grills de taronja li dóna frescor. També m'agrada el detall del somriure.

  10.   Judith Garay va dir

    Les llesques de taronja les considero un error, se suposa que ja és una taronja. Crec que quedaria millor sense elles i que la part de blau de baix quedi “arran” del nom. Els colors es perceben més vius.

  11.   Globaldisplays va dir

    Té un aire retro que mola, la super somriure de l'última A mola molt més. Si la marca trec la taronja en l'últim jo no l'hagués tornat a posar, i el packaging nou és molt atractiu per al target a què es dirigeix.

  12.   Coc Pastor Rábago va dir

    Em sobra la fruita.

  13.   Beatriz Lainez va dir

    m'agrada molt més el nou que l'anterior. Té un toc retro que li va molt bé.

  14.   Beatriz Agut va dir

    Sandra AC què et sembla?