Gràfica Publicitària: El procés de disseny pas a pas

El disseny gràfic s'ha de tenir en compte com l'instrument més adequat i eficaç a què podrien acudir les empreses i institucions per solucionar i executar de forma eficient els seus objectius en matèria de màrqueting i comunicació. És important que abans de res, subratllem el concepte de dissenyador. En el seu grau més primari ¿Què fa un bon dissenyador? Funcionar com a nexe d'unió entre el món creatiu i les necessitats dels seus clients. Ingenia un projecte que conté tots els ingredients per atrapar el públic i posicionar a una empresa. Desenvolupa un missatge corporatiu en un llenguatge visual estimulant, fresc i agut.

No ens hem d'equivocar a l'hora d'interioritzar el concepte de dissenyador gràfic. Un disseny no és un accessori decoratiuDe cap manera. És un vehicle comunicatiu. Un bon disseny transportarà a l'espectador allà on el seu creador decideixi, però hem de buscar la professionalitat i l'eficiència seguint un mètode vàlid. Necessitem treballar en diferents dimensions, des de la investigació, la codificació i la producció. Això inclou les característiques de l'empresa, de el projecte que crearem (les seves formes d'exhibició i venda si n'hi ha) i el pressupost.

Recerca procés de disseny

En aquest pas, el dissenyador es submergeix en profunditat en el client, ja sigui una empresa o un particular. L'objectiu és conèixer a l'màxim l'estratègia i sobretot la cultura corporativa que envolta el negoci. L'objectivitat és un component fonamental en aquesta fase, d'alguna manera el que estem tractant d'extreure d'aquest procés investigador és l'esquelet i l'estructura que suportarà tota la feina. Necessitem fer una radiografia als nostres clients buscant el major grau de precisió en la nostra tasca. Seria molt interessant conèixer el modus operandi del nostre client, la seva forma de pensar i de viure fins i tot (també el seu nivell cultural o les influències que té al voltant).

En aquest primer pas, l'anàlisi serà el que mogui el nostre pla. Estem en un període molt cerebral i analític de el projecte. Ens caldrà també processar tota la informació demanada, ordenar-la i jerarquitzar per poder trobar els trets més elementals. Un cop haguem elaborat el nostre informe i hàgim analitzat en profunditat a el tipus de persona que està requerint nostres serveis, podrem traçar una línia i un estil que estigui en harmonia amb la imatge i la cultura corporativa.

Aplicació i codificació procés de disseny

Ja tenim el més important, que són les bases de treball. Sabem per qui estem treballant, sabem que està buscant i nosaltres sabem com aconseguir-ho. Haurem de buscar en el nostre armari de coneixements i treure tots aquells ingredients que funcionin amb el concepte que estem decidits a dissenyar. D'alguna manera, podríem dir que del que es tracta és de crear una traducció, som els intèrprets entre dos mons. Encara que soni alguna cosa estranya, en realitat un dissenyador gràfic és un mèdium, És la persona que es troba entre dos mons i ha d'aconseguir establir la comunicació entre aquests dos mons. Sabem què és el que vol el nostre client i també sabem quina classe d'idees, coneixements i projectes poden anar amb ell. Hem d'establir un nexe entre les necessitats dels nostres clients i el nostre particular món visual (el que ens hem encarregat de construir a través dels nostres coneixements i la nostra cultura visual).

És el moment de portar aquestes idees a la vida, de codificar totes aquestes idees i coneixements en el llenguatge visual més apropiat i eficaç. Amb això no vull dir que tota la feina estigui fet. A canvi, se'ns presentaran diferents alternatives, camins i possibilitats de creació. Tingues en compte que som una gran base de dades i hem de saber gestionar els estils visuals, la nostra experiència personal, les tècniques, el nostre bagatge i el nostre catàleg de recursos disponibles (temps, mitjans, estoc ...).

producció procés de disseny

Després d'haver fet proves, esborranys i haver buscat entre el nostre arsenal de creatius, aconseguirem el resultat que es podria esperar. Si som persones intuïtives i amb gran capacitat de resolució aconseguirem trobar la fórmula adequada. Comptem amb tots els elements per aconseguir la missió adequada, que és representar al nostre client i despertar una resposta emocional positiva al nostre públic amb aquesta representació.

Hem investigat meticulosament les implicacions de el projecte, la identitat de client i hem construït esborranys o esbossos per a esquematitzar i il·lustrar la nostra idea servint-nos de la nostra experiència i els nostres recursos, però abans de passar a el següent nivell hem de donar un pas intermedi entre la fase anterior i aquesta: Mostrar i presentar la nostra idea esquematitzada els responsables de l'empresa. Una vegada que ens donin el OK o el vistiplau arriba el moment de passar a la fase de producció pròpiament. Ens embarcarem en el treball i la construcció de l'art final, per a posteriorment i un cop finalitzat el procés de trametre a la fase de realització, és a dir a la impressió (si cal).