Història del logo de Pepsi

T'has preguntat alguna vegada quina és la història del logotip de Pepsi? Cadascun dels logos que veus a les diferents marques que consumeixes tenen un origen i una història per explicar. I en aquest cas, hem pensat que potser t'agradaria saber com ha estat la de Pepsi en més de 120 anys. Saps que el primer logotip no era gens ni mica com el d'ara?

Anem a comentar-te com ha evolucionat el logotip de Pepsi perquè serveix com a inspiració i vegis com les grans marques també poden tenir canvis en els seus logos i encertar-ho. Coneixes la història de Pepsi?

L'origen de Pepsi

Pepsi és una marca que ara mateix ets capaç de distingir visualment sense necessitat que porti la marca impresa al seu logotip. I porta aconseguint això des de fa dècades. No obstant, alguna cosa que potser no sàpigues és que, originàriament, Pepsi no es deia Pepsi, sinó que era Brad's Drink, o traduït a l'espanyol, la beguda de Brad. Per què aquest nom? Doncs va ser degut a Caleb Bradham, l'inventor de la Pepsi el 1893. I, òbviament, el logotip que tenia no s'assemblava ni de bon tros el que coneixes. Per començar, posava Brad's Drink en color blau amb vora blanca i en un marc rectangular amb una mica de decoració.

Va ser el 1898 quan va canviar a anomenar-se Pepsi, encara que van cometre un error, i és que no van registrar aquest nom i marca (i no ho van fer fins a cinc anys després).

El primer logo de Pepsi, dissenyat pel propi creador de la beguda, tenia moltes similituds amb el de Coca-Cola, que era el seu gran rival. Per això, diguem que li van copiar una mica (per exemple la part del guió). Però també amb aquella lletra corvy i allargada que s'assemblava molt a la Coca-Cola, només que ells allargaven la 'P' i els altres la 'C'.

Aquest logo va començar a patir modificacions, però es mantenia molt semblant entre els anys, sobretot perquè seguia amb el mateix tipus de lletra encara que la perfilaven. Fins al 1940.

El canvi de logo el 1940

1940 va ser l'any dels canvis per a Pepsi perquè va decidir que era hora de canviar i ho va fer amb un logotip que buscaven fora més net i reconeixible. És cert que seguia amb el color vermell sobre fons blanc, encara que això va durar poc.

I és que el CEO de Pepsi va tenir una idea el 1950, i va demanar que dissenyessin un logotip per a la tapa de l'ampolla, afegint no només el nom de la marca, sinó també barrejant el vermell amb el blanc i afegint-hi el blau. Per què va afegir el blau? Doncs perquè, en aquella època, el que buscaven era fer un petit «reconeixement» i «homenatge» als soldats i al país dels Estats Units per la Segona Guerra Mundial (si no ho saps, el vermell, el blanc i el blau són els colors de la bandera dels EUA).

Òbviament, això va calar molt a fons al públic i això va fer que fos una decisió, encara que arriscada, molt encertada. I ho van mantenir així fins al 1970.

L'altre canvi dràstic a la història del logotip de Pepsi

Un altre dels canvis més importants del logotip de Pepsi va passar el 1962 quan van decidir prescindir de la paraula Cua per anomenar-la simplement Pepsi. A més, va deixar de fer servir aquesta font corbada i vermella tan característica dels logos anteriors (i tan semblant a la de Coca-Cola) per presentar una paraula recta, gruixuda, negra i que sobresortia del fons que simulava la tapa que tant èxit li havia donat als anys 50.

Per descomptat, va ser un altre encert, fent que la beguda s'identifiqués amb els joves, raó per la qual molts l'elegien davant de Coca-Cola, que semblava seguir en el passat amb el logo.

1970: l'any del minimalisme

des dels anys 50 el logo va mantenir alguns elements característics com aquell cercle que semblava una tapa dentada d'ampolla amb els colors vermell, blanc i blau. Però, als 70, el logo va començar a ser més minimalista i modern.

Va canviar la tipografia de la lletra, a una de més enquadrada en un cercle, ja no dentat, però que seguia mantenint aquest origen de tapa. A més, el color de la paraula va canviar al blau que feia servir el logo, que es va tornar una mica més fosc. A banda i banda d'aquest cercle, dos colors, vermell i blau, que no feien ressaltar l'objecte central.

Aquest logo es va mantenir gairebé 20 anys, fins que el 1991-92 va tornar a canviar.

Dels anys 90 al 2000

Un altre dels canvis importants en la història del logotip de Pepsi va ser el 1991, quan l'empresa va decidir separar el cercle d'una banda i el nom de l'altra. Per això, ho van canviar de lloc tot, posant al principi del logo el nom, després, a baix, un trapezoide en vermell i, finalment, al costat el cercle característic.

No quedava malament, però no va acabar de convèncer, raó per la qual el 2008 van tornar a canviar, aquesta vegada provant amb el 3D. Per això, van col·locar un fons blau per posar primer primer el cercle, amb efecte 3D perquè semblés que flotava i brillava, i després, seguit, el nom que va canviar a blanc i un tipus de lletra més clara i minimalista.

Aquest disseny sí que es va mantenir durant 10 anys, amb alguns canvis mínims. Fins que va arribar el 2008.

El darrer pas de la història del logo de Pepsi

Avui dia, el logotip de Pepsi no s'assembla gens al primer que va tenir. El darrer canvi que va patir ho va fer el 2008, i fins ara no ha tornat a canviar. Com és? Es tracta d'una pilota (la mateixa que es va crear als anys 50) només que variant la curvatura dels colors i potenciant el vermell per minimitzar tant el blanc com el blau). Es pot trobar només aquesta imatge o també acompanyada amb la paraula Pepsi (i els seus subproductes) amb una lletra sense serif, majúscules ni ratlles simètriques. A més, aquesta pilota canvia segons el tipus de Pepsi que prenguis.

El secret del logotip de Pepsi

Per si no ho saps, aquest darrer logotip té en realitat un significat ocult. En realitat diversos:

• És una representació de la bandera dels Estats Units.
• Els colors fan referència al camp magnètic de la Terra, al Feng Shui, a la geodinàmica de Pitàgores, a la proporció àuria ia la teoria de la relativitat.

Quantes vegades ha estat redissenyat el logotip de Pepsi

Doncs al contrari que altres marques, que amb prou feines han tocat el seu logotip, o han fet canvis molt poc distingibles, el cert és que en el cas de Pepsi no ha passat així.

Se sap que ha tingut 12 canvis destacables del seu logotip en els més de 120 anys que té. I no comptem els canvis menors que també ha patit.

Et queda més clara ara la història del logotip de Pepsi?