Història de la marca

Imatge principal de l'article

Actualment, la nostra societat es mou a través de les diferents marques que hi ha al món. Trobem marques estiguem on estiguem i totes elles, ens han demostrat, que van venir a la nostra vida amb una tasca entre mans. En el món del disseny gràfic, cada vegada es pronuncia més la paraula branding, i no és estrany ja que cada vegada són més les empreses que sol·liciten marques que representin en la seva totalitat el que es vol transmetre.

Moltes vegades som incapaços d'oblidar una marca, potser per la bona estratègia de màrqueting o per l'excel·lent dissenyador que l'ha creada.

En aquest post no només t'introduirem al món de les marques, sinó que a més, t'explicarem com van sorgir, el perquè van venir i es van quedar amb nosaltres per sempre i quines funcions exerceix en el nostre dia a dia. Vols descobrir-ho?

Què és una marca?

Explicació del que és una marca

Font: Comunitat Fan

Abans que t'introduïm en un altre viatge temporal, has de saber què és el concepte marca. Quan parlem de marca, ens referim a una mena d'icona o senyal que ens permet identificar el que és en concret aquest senyal i ens ofereix informació sobre aquest. També s'entén com una identificació comercial on es tracta de promocionar una empresa juntament amb els seus productes característics.

Una marca no només ens ajuda a apreciar i saber desxifrar allò que veiem, sinó que també compleix amb la funció de diferenciar-se de la resta de marques. Aquí ja ve el que anomenem el procés de branding. Aquest vessant del disseny gràfic ofereix la creació des de zero d'una marca, des del nom fins a l'aspecte més corporatiu. És per això, que també el coneixem com identitat corporativa o imatge corporativa, però no és el mateix.

Identitat corporativa i imatge corporativa

Quan parlem de identitat corporativa, ens dirigim directament al disseny que es recull de la marca i que queda representat en allò que anomenem manual d'identitat. En aquest manual es mostra el procés de creació de la marca esmentada, juntament amb una anàlisi i un desenvolupament dels valors i creences que formen l'empresa. En aquesta fase entra en joc la representació d'un logo-símbol, és a dir, una tipografia que representi tant el naming de l'empresa com la marca (logotip) i un símbol o recurs gràfic que representi íntegrament la marca juntament amb el logotip. Sembla liós al principi, però n'hi ha prou que sàpigues que el nom de la famosa marca de Nike juntament amb la seva tipografia és el logotip, i el seu símbol és el recurs gràfic que han fet servir.

La imatge corporativa va més enllà de la presentació de la marca, ja que sens dubte és la imatge total que el mercat en percep. Aquí és el que entra en contacte el famós mercadeig. El màrqueting compleix amb la funció de posicionar la marca al mercat, amb l'objectiu que aconsegueixi un nombre màxim de consumidors i s'obtinguin així tots els beneficis possibles.

Ara que ja saps què és una marca i perquè el disseny gràfic està molt introduït, prepararem els primers motors per al viatge.

Comencem!

L'era dels 1500: Inicis

Inicis de la marca

Font: Ferro Ramader

Et sorprendrà però, el concepte de marca a l'any 1500, tenia un significat completament diferent del que coneixem actualment. A l'era nòrdica, la paraula marca significava «cremar» ia més tenia forma, ja que era una mena de peça constituïda per fusta en flames i era l'utensili amb què es cremava els animals de bestiar per marcar-los.

A països com Espanya o Mèxic, actualment es continua fent. L'objectiu principal és formar una empremta única. La simbologia de les marques es diferenciaven entre elles, ja que segons la seva ramaderia eren d'una manera o altra. Normalment, aquests símbols vénen determinats per diferents inicials, depenent de la ramaderia que sigui, a més també trobem altres recursos gràfics com a línies gruixudes o diferents figures geomètriques.

Si alguna vegada surts a l'exterior i et dirigeixes cap a una zona de camp o muntanya i veus algun animal amb aquestes marques, significa que formen part d'una ramaderia determinada i per tant, no estan perduts. També és important saber que aquest acte repercuteix en la salut del propi animal i no arriba a ser del tot beneficiós.

1750 – 1870: La revolució industrial

Era industrial

Font: Wikipedia

Segurament hauràs sentit a parlar de la famosa era industrial, un altre dels esdeveniments històrics de l'època. Doncs bé, tot va sorgir al segle XVIII i XIX. A Europa i als Estats Units, es van desenvolupar nous processos de fabricació, això va provocar grans beneficis per a la societat ja que la tecnologia va avançar a gran escala. Amb això, els consumidors de moltes empreses van créixer i va sorgir la necessitat de prendre el control del mercat.

En aquesta època, el concepte de marca va començar a assemblar-se al que coneixem actualment, una paraula plena de símbols, dissenys, formes i colors. Però aquí no s'acaba l'aventura, ja que necessitaven registrar les marques. Les marques registrades van començar a prendre protagonisme l'any 1870, aquest any va ser molt important per al reconeixement de marques, ja que es va formar la primera Llei de marques registrades el 1881, creada pels Estats Units.

Gràcies a aquesta llei, moltes empreses van començar a tenir molta més propietat dels seus productes i de l'empresa que intentaven promocionar. A més, van sorgir les primeres competències i, amb això, els primers beneficis.

1870-1920: l'era tecnològica

gual

Font: Velles Xapes

El segle XX va portar un augment de l'evolució tecnològica i, amb això, el naixement de les primeres marques: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel i LEGO.

L'avenç de la tecnologia no només va venir amb el naixement de grans marques, sinó que també cada marca va oferir productes molt avançats al seu temps. Per exemple, Ford va oferir la seva primera gamma de cotxes fabricats als Estats Units, amb benzina molt abans que qualsevol altra marca automobilística.

A més, marques de roba com Chanel, van oferir els primers vestits de dona, en un moment en què la marca, estava dirigida únicament cap als homes. Gràcies a aquests petits detalls, cadascuna d'aquestes marques va fer un gir a la indústria i es van posicionar al mercat com les millors marques de l'època.

Durant aquest període, moltes marques també van deixar empremtes tant en revistes com a diaris. L'era de la impressió no només va proporcionar una difusió més gran del missatge, sinó que a més, va donar l'oportunitat que moltes empreses poguessin promocionar el seu producte i d'aquesta manera arribar a un nombre elevat de consumidors.

1920 – 1950: Els primers mitjans publicitaris

Primers mitjans

Font: Història National Geographic

Amb el pas del temps, no només era important un avenç en els productes, sinó també als mitjans de difusió. Per això, se li va donar molta importància a la ràdio, ja que va ser un dels primers canals. A principi del segle XX, les ràdios s'empraven per promocionar cadascun dels negocis però no va ser fins al 1920, quan es va fer molt més popular. D'aquesta manera van donar pas als primers anuncis publicitaris, on es promocionava la marca a través de missatges breus i simples.

Un dels primers anuncis publicitaris es va originar el 1922 (Nova York). Durant aquesta dècada, no només es creaven anuncis publicitaris, sinó que també es van fer els primers programes. Però com tota evolució, cal millorar i avançar a grans passos, les marques no només necessitaven ser escoltades sinó també vistes. És per això que van sorgir les primeres televisions.

El 1941, la marca Nord-americana de rellotges, Bulova Watches, va anunciar el seu primer espot publicitari a la televisió, comptava amb 10 segons de durada i va arribar al voltant de 1000 espectadors. Aquests mitjans van anar creixent, i amb ells cada cop eren més les empreses que utilitzaven la televisió per publicitar el seu negoci.

Actualment estem envoltats de milers i milers d'anuncis publicitaris, molts ja compten amb una durada de fins a 3 o 4 minuts i l'escurcen a 1 minut.

1950 – 1960: Marques a color

mitjans físics

Font: El Blog del Serè de Madrid

Els anys van anar passant, i amb això nous esdeveniments van sorgir, un va ser sens dubte la Segona Guerra Mundial. Aquest esdeveniment històric va portar una evolució en la fabricació de nous productes i en el creixement del mercat. No només van evolucionar mitjans com la televisió, sinó que van sorgir els primers mitjans offline, és a dir, mitjans físics que permetien una difusió més gran de la marca a gran escala: tanques publicitàries, rètols, primers dissenys de packaging etc. A més també va sorgir la televisió a color.

Amb això, van començar les primeres estratègies de màrqueting i les primeres gestions de la marca, ja que de mica en mica eren més els consumidors que consumien els productes de les diferents empreses, i per tant, cada cop eren més els competidors. Això va permetre que sorgissin nous gerents de màrqueting i amb això sorgís el que coneixem com publicitat emocional o emotiva, on abunden els sentiments i on es persuadeix amb el missatge i la imatge.

1960 – 1990: El creixement de la marca

Evolució de les marques

Font: Gràfiques La Pau

Com totes les marques, es va generar un alt creixement al llarg del temps que va permetre un avenç. Aquestes marques necessitaven nous dissenys i fins i tot redissenys, així s'aconseguia un resultat que permetés mantenir la identitat de marca i que la seva estètica es veiés actualitzada i condicionada per l'època.

Aquest procés es veu representat a la marca de la famosa xarxa de menjar ràpid «McDonald's». Podem apreciar a primera vista com la marca s'ha anat actualitzant amb el pas del temps. Per això, ha calgut realitzar un estudi previ de tipografies i recursos gràfics. Aquest ritme proporciona un aspecte més renovat de la marca, cosa que comporta guanyar audiència i mantenir la competència.

Més tard, a la dècada de 1990, molts dels negocis locals de les ciutats, van començar a tenir més protagonisme, es van allunyar del tòpic de ser simples prestatgeries on es col·locaven els productes, sinó que van començar a ser partícips de les primeres negociacions amb marques representatives.

Algunes de les marques més representatives de la dècada dels 90 van ser:

Buffalo London

Aquesta empresa es va dedicar a la confecció i venda de calçat i va ser una marca molt representativa en cantants i actrius famoses de l'època, entre les quals Girl Power. El seu principal objectiu va ser sens dubte realçar la figura femenina.

Kappa

Kappa és una empresa que també es dedica al sector del calçat, a més de ser una empresa italiana, una de les icones que més destaca és el logo. Actualment s'ha renovat i l'empresa no només ofereix productes destinats a l'esport, sinó que també ho fa amb un estil denim.

Tommy Hilfiger

És una empresa americana dedicada al sector de la moda. És una de les marques que més ha estat usada per actrius i models famoses, entre elles Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse és una empresa que es dedica a la fabricació i venda de roba italiana de finals dels anys 50. Actualment, el disseny dels seus productes i de la seva marca ha fet un gir més actual i modern, oferint així un context de la època i mantenint el disseny vintage dels 90.

Kangol

És una firma que es dedica a la venda de gorres per a pescadors. Aquestes gorres solen anar dissenyades de palla i als anys 90 eren molt usades per rapers i models. Actualment aquesta firma treballa amb marques com Dior, Prada o Loewe. Altres dels detalls a destacar és sens dubte que, tot i ser una marca poc formal, ha estat usada també per la mateixa princesa Diana el 1983 a la revista Vogue.

Com hem pogut veure, moltes de les marques amb el pas del temps han necessitat un nou disseny. el disseny canvia constantment i el seu ús pot variar segons molts factors. A continuació, et traslladarem a la darrera època del viatge, una època que no es troba allunyada de nosaltres i que roman actualment.

Del 2000 fins ara

l'actualitat

Font: Comunaregadora

Si mirem enrere, ens adonem que ha calgut molts avenços tecnològics per assolir les grans marques que han vingut i que han de venir. Actualment, dissenyar una marca des de zero o partir d'un redisseny, és a l'abast de les nostres mans.

Durant el començament de l'era digital, el 2000, la publicitat televisiva va tenir molt d'auge i va ser protagonista sobre la publicitat impresa. El que realment va donar el gran llançament d'aquesta època va ser sens dubte les xarxes socials. D'aquesta manera els anunciants van tenir molt més poder i les marques es van posicionar molt millor al mercat (anuncis de Facebook, creació de cartells mitjançant mitjans en línia, ús de hashtags, disseny de pàgines web etc).

Un exemple clar és la marca Coca Cola, va caldre un redisseny de l?empaquetat, de la pròpia marca i dels valors de l?empresa per aconseguir una de les millors campanyes publicitàries de la història. Això va proporcionar que la marca es mantingués connectada amb el seu públic objectiu i que la competència augmentés i es generés molt més interès. També és cert, que no tot està embolicat per la tecnologia, sinó que a més, aleshores, el que més va ajudar les grans marques va ser sens dubte les ressenyes dels clients. Cada ressenya positiva o negativa ajudava que altres reconeguessin l'empresa i s'hi endinsessin.

Algunes marques que van destacar a la dècada dels 90/2000 fins actualment són:

Blumarine

Blumarine és una firma italiana originada el 1977 per la italiana Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. La marca es caracteritza per emprar valors arrelats i emprar colors i textures que evoquen i recorden el mar. La seva primera botiga es va obrir el 1990 i des d'aleshores totes les revistes de moda han fet ressò de la marca i se n'han inspirat.

Actualment, la marca ha decidit mantenir-se amb l'objectiu de rememorar els vestits i els vestits i tornar a la passarel·la. El que més caracteritza aquesta marca, és que ha estat utilitzada per famoses com Kendall Jenner o Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin és una marca fundada a principis del segle XX creada pel dissenyador israelià Alber Elbaz. Actualment, la marca ha decidit reaparèixer de nou i posicionar-se a dalt del mercat. Això ha provocat que famoses com Paris Hilton i Bruno Sialelli apareguessin en campanyes publicitàries, anunciant el producte.

Conclusió

Com hem pogut apreciar, durant aquest viatge hem vist varietat de marques, totes han mantingut un context històric, però sobretot, la marca en si ha estat sempre una sèrie de conceptes que amb el pas del temps ha pres un significat diferent.

Les marques ens trien molt abans que nosaltres a elles, així ens tornem els seus consumidors, i aquest procés és part de la vida i de la societat que ens envolta. Ara arriba el moment que surtis a l'exterior i t'endinsis al món de les marques i en descobreixis el perquè.

T'animes?


Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.