La creació i el disseny duna marca no es creen en un sol dia. Consten d'un llarg procés creatiu, on tots els factors s'han de tenir en compte. Per això, és important que en el disseny o redissenyo duna marca, es tinguin en compte fins als detalls més petits. Un exemple clar és: Amazon.
La companyia nord-americana de comerç electrònic ha canviat moltes vegades de logotip, fins a arribar al que coneixem actualment. Amazon ha sabut adaptar-se als canvis ia la filosofia de marca, amb el logotip tan reconeixible. I és que, de vegades, no cal tenir un logotip complex. Amazon és el clar exemple de la importància dadaptar el teu logotip en base als esdeveniments. Aquí t'expliquem la història i el significat del logotip d'Amazon, fins a arribar al que té actualment.
Història i significat del logotip d'Amazon
any 1995
Amazon es va crear com un lloc de venda de llibres, amb aquest negoci va néixer el primer logotip de la companyia. Quan el logotip d'Amazon va ser creat, Jeff Bezos volia que fos minimalista amb el pretext d'estalviar pressupostos. Segons sembla, la jugada li va sortir tan bé que no va afectar la identitat de la marca, reconeguda actualment a tot el planeta. El logotip original de la companyia va ser creat per Turner Duckworth l'any 1995. Aquest logotip constava de la lletra A amb la pàgina web d'Amazon sota una tipografia sans-serif en negre. Alhora, la forma del riu Amazones dividia la lletra «A». Amb aquest efecte calmant volien ressaltar la botiga.
any 1997
Dos anys més tard, es va redissenyar el primer logotip. Van afegir línies horitzontals que sortien de la manera que recreava el riu Amazones. Amb aquesta nova forma, el logotip s'assemblava a un arbre. El logotip encara no tenia color. Pel que fa a l'emblema, es va fer més petit.
any 1998
No va ser fins a l'any 1998 que Amazon va començar a créixer exponencialment. Es van afegir nous productes a la botiga, com ara llibres i música entre d'altres. El canvi de logotip volia reflectir aquesta oferta de productes. Es van crear tres logotips diferents. El primer de tots simplement treia el símbol del riu Amazones i deixava l'emblema amb una tipografia serif, passant aquest a ser el logotip i afegint un altre lema «La llibreria més gran de la Terra». Aquest logotip no va durar molt de temps, va ser reemplaçat per una versió que si contenia un nou color: el groc.
Ara les lletres del logotip passaven a ser majúscules, i la lletra O era de color groga. L'emblema va tornar a desaparèixer. A la darrera versió, podem veure un logotip més jove i modern, amb la marca «Amazon.com» i una línia groga a sota. Aquesta línia tenia una lleu curvatura cap amunt. Amb aquesta línia volien representar la idea d´un pont, que connectava el passat amb el futur.
any 2000
El logotip d'Amazon, tal com es coneix, es va crear fa més de 20 anys. Va acabar convertint-se en l'emblema de la nova companyia. Actualment, el logotip es compon d'una marca denominativa Amazon, que passa a tenir lletres minúscules. Se segueix veient una línia groga, però aquesta vegada amb forma de fletxa. Que uneix les lletres A i Z. L'elecció dels colors acompanya la fletxa amb forma de somriure, que accentua més la identitat juvenil i positiva de la marca.
El logotip que tots coneixem avui va ser dissenyat el 2000 i es va convertir en un símbol de la nova generació i el progrés tecnològic. La plataforma de comerç electrònic més gran va triar el disseny, que reflecteix el seu enfocament positiu i progressiu.
Tot i així Jeff Bezos, li preocupaven els costos de la presència. Va preferir estalviar el disseny d'altres elements. Així que Duckworth, va optar per utilitzar únicament el somriure, per identificar les caixes d'enviament. Creant unes caixes somrients, que funcionaven alhora com a estratègia de màrqueting.
Valor del logotip
la interpretació que Bezos dóna al seu logotip, té a veure amb la gran varietat de productes que volia que al seu moment tingués la botiga. Per aquesta raó el logotip té una fletxa que comença a la lletra «A» i acaba a la «Z». Aquesta simple fletxa connectava tots els productes que es venen a Amazon. Si t'hi fixes més detingudament podràs veure que la data té forma de somriure.
tipografia
Pel que fa a la tipografia que empra Amazon, es pot dir que no és ni massa seriosa ni massa casual, es troba en un punt mitjà. Quant a l'elecció del color negre, taronja i blanc, podem dir que el negre es va triar amb la intenció de transmetre superioritat i control al mercat minorista. El taronja afegeix energia i felicitat, alhora que afegeix color al negre i fa que no sigui tan seriós.
