No hi ha dubte que Burger King és una empresa que porta sent part de la nostra societat des de fa molt, molt de temps. Però, què saps de la història del logotip de Burger King? De vegades, mirar enrere marques de gran recorregut et pot ajudar a plantar un projecte, o simplement a aprendre quins elements es canvien en el disseny gràfic per millorar un logotip.
En aquest cas ens centrarem en la història de Burger King i sabràs quin va ser el seu primer logo i com han anat variant al llarg dels anys fins a l'actual, i millorant la seva identitat visual de cara als canvis de modes i també al desenvolupament de la societat. Anem a això?
Quan es va crear Burger King
Font: PixartPrinting
No es pot dir que Burger King tingués un camí aplanat i ple de roses ja que no és així. La primera data important a la seva història és 1953.
En aquesta època ens situem a Jacksonville, a Florida, on es munta a la ciutat un Insta Burger King.
No obstant això, un any després, l'empresa no sembla que hagi anat bé i comencen a tenir problemes econòmics. Així que dos emprenedors, David Edgerton i James McLamore, compren l'empresa per rellançar-la. I per això, la primera decisió que prenen és escurçar el seu nom a Burger King.
Però ni tan sols aquest canvi de nom va fer que la «maledicció del Rei de l'hamburguesa» no els afectés. I no només a ells, sinó a tots els que van anar passant, un darrere l'altre. Es pot dir que Burger King ha tingut molts «papàs» fins al darrer, el grup Restaurant Brands International.
La història del logotip de Burger King és l'evolució de la seva vida
Tenint tot això en ment, no hi ha dubte que la història del logotip de Burger King no serà curta que diguem. Ha canviat moltes vegades de logotip, encara que a partir del 1969 ha conservat la base i només ha patit alguns retocs i «rentats de cara». Però, com ha estat? Veurem la seva evolució.
El primer logotip de Burger King
Per conèixer el primer logotip d'aquesta marca ens hem d'anar al dia que la van crear, és a dir, el 1953. Com recordaràs, el seu nom era Insta Burger King, però en el seu logotip la paraula Insta no apareixia.
Es tracta d'un isotip, és a dir, el text Burger King i, a sobre, un sol com si estigués emergint. Val a dir que era tot en gris.
Per al creador, era una manera de donar a entendre que el menjar ràpid creixia i era un començament que, encara que estava començant, seria important.
Però s'hi va quedar.
El segon intent de sobresortir
L'any següent, quan el van agafar Edgerton i Mclamore, van decidir prescindir del sol, i de la paraula Insta. Per això van crear un logotip en el sentit de la paraula. És a dir, van usar Burger-King. Ja està.
La font la van mantenir en negreta i amb vores irregulars, però sense cap adornament.
1957 va ser l'any del canvi
Font: Tentulogo
Va arribar el color. I també una referència a la traducció i al sentit literal del nom. Com és el logotip?
Doncs bé, anem per parts. Primer tenim un rei assegut i amb un got gran de beguda (palleta inclosa). Està assegut en una hamburguesa i està recolzada sobre un rètol on posa Burger King i un baseline on es llegeix Home of the Whopper.
I tot això a color.
És un logo complex, amb molts elements en què t'has de fixar, i cridaner comparat amb tots els anteriors que hem vist fins ara. Però marcava la diferència i el que venien: hamburgueses i begudes.
No va anar malament, tenint en compte que el van mantenir durant 12 anys.
L'any de la revolució
I és que 12 anys després, el 1969, va arribar un canvi, i potser el que més s'assembla a l'actual ja que ho han sabut mantenir amb només uns retocs.
Com és? Doncs s'imagina un pa d'hamburguesa. Bé, concretament dues parts superiors del pa d'hamburguesa de color groc o crema. I, al mig, la paraula Burger (i en la següent línia) King. Doncs aquest és el logotip que van crear en aquesta data.
En aquest cas, la tipografia donava més importància a la paraula King que a Burger (que tenia una mida una mica més petita. A més, era un tipus de lletra arrodonida i grassoneta, en color vermell.
Va ser un imagotip força cridaner en aquella època i que va agradar molt per la manera com relacionava el seu sector amb el logotip. I la veritat és que a partir d'aquesta data ha canviat poc (excepte en una ocasió que li va sortir una «ovella negra»).
Un rentat de cara el 1994
Mantenint el logotip que ja tenia el 1969, en aquest cas el 1994 van decidir canviar la tipografia del text Burger King i posar-la més equilibrada, amb lletres sòlides i en un color més brillant, un vermell fort sobre un ataronjat. Això va fer que destaqués encara més.
Una reinvenció nova
El 1999 la marca va fer un nou canvi en el logotip. En aquest cas ho va encarregar a l'agència Sterling Brands i, encara que aquests van conservar la base, és a dir, el pa d'hamburguesa i el nom al mig li van donar un efecte més dinàmic. D'una banda, van fer que el pa semblés tenir volum. A més, van engrandir molt més les lletres, fins al punt que sortien del pa. I finalment van afegir una mitja lluna blava, més gruixuda per baix que per dalt.
De fet, aquest logo pot ser el que recordis, però no és l'actual, perquè el 2021 ho han tornat a canviar.
Tornem a 1994
Recordes del logotip que t'expliquem del 1994? Doncs excepte alguns retoquets, és el logotip que el 2021 han tornat a reutilitzar.
I és que han volgut donar un toc "retro" i nostàlgic a l'empresa. En realitat, es diu que és una continuació del del 1969 però nosaltres el veiem més relació amb el del 1969. L'única diferència amb aquest és que tot el conjunt està enquadrat amb una vora en gris blanquinosa.
Ara que coneixes la història del logotip de Burger King, amb quina et quedes tu?