Història del logo de Lacoste

logo lacost

Font: Google

Les marques i el producte és una cosa que sempre han anat acompanyats al món de la indústria de la moda. Tant és així, que hi ha marques que les podem descriure únicament amb la seva simbologia. La moda s'ha encarregat de transmetre a la seva comunitat o públic, uns valors que ho assemblin amb el producte i la forma de vendre'l.

En aquest post no hem vingut per parlar-te sobre màrqueting i posicionament de marques al mercat, sinó que més aviat, hem vingut per explicar-te la història de la famosa marca del cocodril verd, de Lacoste. Una marca que, durant anys, ha estat guardonada com una de les marques més exquisides del mercat.

A continuació t'expliquem què és aquesta curiosa marca i quina ha estat la seva història i els seus inicis, tant empresa com a marca corporativa.

Lacoste: què és

Lacoste logo colors

Font: Dreamstime

Lacoste es defineix com una de les marques franceses de roba més importants del mercat. Creada pel francès René Lacoste, ha estat la marca més representativa de diversos productes com són rellotges, samarretes, pols, perfums, sabates, cinturons i fins i tot maletes de viatge.

L'empresa es va fundar el 1923 i no cal esperar que el seu fundador fos un famós tennista que va guanyar la copa Davis amb el seu equip francès. Lacoste, amb el pas dels anys va anar evolucionant com a marca i es va anar posicionant cada vegada al capdamunt del mercat. Et deixem amb algunes de les característiques de la marca Lacoste que segur que et sorprendran.

Característiques generals

  1. Lacoste és una de les marques que empra recursos tèxtils com són el poliuretà, un material tèxtil molt comú en productes de moda. En treballar amb aquest tipus de materials, lempresa es embutxaca grans quantitats de diners. A més, els seus productes i el target van associats un nivell socioeconòmic força alt, fet que la converteix en una marca de luxe.
  2. la marca va passar a incloure un cocodril com a símbol principal, pel fet que el seu fundador, era conegut mundialment com Crocodile i perquè rebia diferents productes fets amb pell de cocodril.
  3. El producte més famós d´aquesta marca és un pol amb el cocodril brodat en un dels laterals. Aquesta peça va passar als alts i grans escenaris de la moda i va ser un dels motius que va impulsar la marca a la glòria i al capdamunt del món de la moda. Sens dubte, una característica molt poc peculiar.
  4. Però no tot era luxe i productes d'origen animal, sinó que més aviat, Lacoste, amb el pas del temps, ha esdevingut una de les marques més grans que aposten pel reciclatge de les sabates. A l'any reciclen més d'1 milió de soles de sabates, ja que cada sabata està fabricada amb un material que en permet el reciclatge i la modificació. No hi ha cap dubte que Lacoste té un alt historial de característiques que la converteixen en una de les millors marques. A més, també es destaca que més del milió empra o ha fet servir alguna vegada una de les seves peces. 

Història de Lacoste

logo Lacoste

Font: Enrique Ortega

inicis

la història es remunta als anys 1933, quan el famós tennista francès René Lacoste, gràcies al seu talent ia la seva inspiració, va decidir deixar una empremta al món del tennis i de la moda. Per això va crear una marca inspirant-s'hi.

El primer producte que es va crear va ser una famosa camisa anomenada Li chemise Lacoste que va ajuntar grans directrius com André Gillier, van aconseguir dissenyar-la ia produir la famosa samarreta que Lacoste va dissenyar exclusivament per a tennistes i per a persones que es dediquen al món del tennis. Lacoste també va decidir a invertir els seus productes per a esports com el golf o la vela. Actualment, la marca és usada tant per tennistes com golfistes a tot el món.

L'expansió

Amb el pas el temps, la marca va anar creixent i expandint-se per diversos racons del món. Tant és així que la marca va començar a dissenyar pols més colorits i cridaners, obviant així la producció i el disseny de pols i samarretes blanques, aquest motiu els va impulsar a crear la seva primera col·lecció per a nens.

L'any 1952, els seus productes ja van arribar a països com els Estats Units, on la marca va començar a veure's influenciada juntament amb altres marques d'alt estatus. Va ser sens dubte una de les influències més exquisides per al país, ja que es va proclamar a Amèrica com una de les marques més luxoses i importants del mercat i del sector de la moda.

L'any 63, l'empresa va passar a les mans del fill de René, Bernard Lacoste. Això va contribuir que el creixement de la marca i de l'empresa pugés en augment, ja que es venia aproximadament 600.000 samarretes a l'any. Una xifra que superava productes d'altres marques i que la convertien en la competència més gran del mercat.

Els 70 i 80

Els 70 i els 80 van ser, ambdues èpoques, anys de glòria per a la indústria de la moda. Tant és així que la marca a Amèrica es va convertir a la més important del país. Durant aquest any, la marca va començar a dissenyar i fabricar nous productes: pantalons curts per a èpoques estiuenques, ulleres de sol, perfums que deixaven segellat una olor exclusiva i una empremta al sector, les primeres sabatilles de tennis i d'esport, rellotges per als més esportistes i articles relacionats amb el cuir. Sens dubte la millor època de producció per a la marca

Anys més tard

Van passar els anys i les vendes van continuar creixent. Tant és així que es va començar a vendre milions de productes al voltant de més de 110 països. Bernard Lacoste va emmalaltir el 2005 i va passar a portar l'empresa el seu altre germà Michel Lacoste. El 2007 Lacoste ja comptava amb un mercat electrònic on venia els seus productes i amb el pas del temps, es va convertir en la marca amb el proveïdor més gran de tot el mercat de la moda.

Actualment

Avui dia, som capaços de veure la marca i reconèixer-la. A més, segur que hi ha una botiga Lacoste a qualsevol de les nostres ciutats. 

La història del logo de Lacoste

lacoste logo

Font: ULL

el símbol

Per explicar com va sorgir aquest cocodril com a símbol principal de la marca. Hem de remuntar-nos al torneig de la copa Davis de Boston. Quan un tennista anomenat René Lacoste es va proclamar campió i un periodista el va nomenar com el cocodril per la seva espectacular actuació.

Aquí va ser on va sorgir el símbol que coneixem actualment. Després d'aquest sobrenom, a René se li va acudir la idea de crear una firma, una mena de marca que signifiqués el laboriós treball que el feia al món del tennis. Així va ser com després de la creació de la marca als seus inicis, el cocodril es va conèixer com a caiman verd el 1927.

Així va ser com també es va crear el primer eslògan de la marca «una mica d'aire a la terra» fins que va ser reemplaçat per un altre chic no convencionals més actual, dirigit a un públic molt més jove.

la tipografia

La tipografia que més destaca a la marca va ser sens dubte la que es va aplicar el 2002. Una marca moderna, senzilla i actual, que denotava el que marca volia comunicar en tot moment. Una marca amb cert aire esportiu i alhora, amb prou formalitat per crear una marca seriosa i elegant. 

Per això es va fer servir una tipografia moderna sense serifes i geomètrica. Actualment l'han redissenyat i han fet servir una tipografia molt més simple. A més, li han suprimit tota la identitat de la marca, cosa que ha suposat que la marca perdés part del valor i del reconeixement que ha mantingut les últimes dècades. Sens dubte és el car exemple que, un redisseny o un canvi en el disseny de la marca, pot fer que una marca sigui capaç de perdre tots i cadascun dels seus valors, sens dubte.

El món del màrqueting

El màrqueting ha jugat un paper al món del disseny i també per a Lacoste com a marca. Lacoste té un valor molt important econòmicament parlant anualment. A més, la seva marca ha aconseguit traspassar la pantalla amb alguns dels seus millors espots publicitaris i dels aparadors de les botigues de les millors ciutats del món.

Sens dubte, Lacoste ha estat i serà la marca per excel·lència per a molts distribuïdors. També resulta enginyós la idea de barrejar conceptes com a esport o esportiu i elegant o elegància. Sens dubte, una marca capaç de fer màgia als seus productes.

Conclusió

Lacoste és actualment coneguda com la marca estel·lar per a molts esportistes i per a aquells que no ho són tant. La marca ha aconseguit separar dos grups de persones totalment diferents. Per això, és important que sàpigues el gran impacte que ha tingut aquesta marca al sector del disseny gràfic.

Una marca que, des dels seus inicis, ha sabut encaixar el missatge comunicacional amb allò representatiu i projectat en diferents mitjans. Una marca que no ha sabut passar desapercebuda i encara menys caure en picat. Sens dubte esperem que hagis après més sobre aquesta enginyosa marca i els seus productes tan ben elaborats.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.