Identitat corporativa a la xarxa: L'ABC de l'branding 3.0

BRANDING-3.0

Hem arribat a un punt en què la societat de la informació està tan implantada, que es fa imprescindible conèixer una sèrie de coordenades per poder exercir les nostres tasques com a dissenyadors i empresaris en sintonia amb el món en què ens movem. Hem de fluir amb el model comunicacional en què estem immersos, se'ns fa gairebé obligatori començar a conèixer de primera mà els punts bàsics per al desenvolupament de la identitat empresarial i el seu èxit a la xarxa.

A continuació et deixo quatre normes que no pot obviar cap dissenyador, emprenedor, o empresari veterà. ¡Atent al que llegiràs!

Regla dels 5/10 caràcters

Has analitzat alguna vegada el nom de les marques més potents i conegudes a nivell mundial? Si ho fas descobriràs que no és una casualitat que totes elles presenten noms amb no més de deu caràcters (és molt rar que superin aquesta longitud), sempre utilitzen una consonant dura (o sonora) i sovint repeteixen una lletra. Aquí alguns exemples: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...

Lògicament, podrem trobar moltes empreses que gaudeixen d'un èxit tremend i no compleixen algunes d'aquestes regles, hi ha excepcions ho sé, ho sé. Però d'aquest estudi obtenim una conclusió clara. Un nom curt i fàcilment recognoscible és una cosa fonamental, sobretot en aquests dies en què la informació es consumeix en píndoles i on la simplicitat i l'escurçament regnen els models de comunicació. Recordem un exemple d'allò més gràfic: Twitter es limita a 140 caràcters ... De veritat creus que pot ser útil i pràctic comptar amb un nom empresarial de més de 15 lletres? No té sentit!

 

La regla dels dotcom

És tan important assegurar-nos la disponibilitat de el nom de la nostra empresa tant fora de la xarxa com dins d'ella. Sabem que hi ha moltíssimes terminacions de domini com .net, .com, .es, .biz, .ninja (de debò), però de totes elles l'opció majoritària i preferible pels consumidors és .com. Encara que sense cap dubte aquesta situació pel que fa als dominis canviarà en els propers anys, avui dia l'empresari ha de tenir en compte un nom al que pugui assegurar un domini .com i on estigui disponible. En el cas que aquest domini no estigui disponible, el millor serà abandonar la idea i escollir un altre nom. Si alguna cosa hem d'evitar per tots els mitjans és que el nom i la identitat del nostre negoci es confonguin amb altres a la xarxa. Això és molt important: Si ja hi ha un domini .com amb el nom que havies pensat per a la teva empresa, abandona la idea. Vés a per un altre nom que només et pertanyi a tu.

 

Regla de el social mitjana

Exactament les mateixes regles que hem esmentat a l'apartat anterior han de ser aplicades a l'entorn de les xarxes socials. Has comprovat la disponibilitat .com del teu nom i l'has trobat, perfecte! el teu següent pas serà analitzar les xarxes socials: Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Pinterest ... En el cas que ja existeixin pàgines o comptes amb el nom que havies pensat et toca replantejar si et val la pena escollir aquest nom. Hauràs de tenir en compte que el posicionament en les xarxes no és de gran importància. És vital. Si decideixes seguir apostant per aquest nom malgrat trobar comptes rivals en les xarxes socials, no tindràs ni més ni menys que assumir que el posicionament en les xarxes socials et costarà un treball molt superior a què hauries de fer front en cas que el teu compte fos l'única amb aquest nom. En cas que desitgis continuar en l'aventura per aquest nom de marca que va venir a tu i et va conquistar, et recomanaria que prestases major atenció a la diferenciació gràfica o que procurases arribar a algun tipus d'acord amb l'usuari que ja té un compte, potser tinguis sort, o potser no. Però el que està clar és que serà un repte una mica més complex. (Però no tant eh; P)

Hem passat de l'2.0, on potser sí que les denominacions de les marques a les xarxes socials eren més complementàries i de menor importància, a una era 3.0 on el nom de la nostra empresa a les xarxes socials és un factor essencial que cal plantejar des del primer moment en l'elecció del nostre nom de marca.

 

La regla d'la icona

Aquesta regla està molt relacionada amb el punt anterior. Ara ja no hem de plantejar-nos el repte de dissenyar un logotip atenent únicament a criteris estètics i atenint-nos als principis de la nostra marca. En certa manera aquestes apreciacions gairebé que han passat a un segon pla (gairebé, però no tant). El nostre gran objectiu és que la major quantitat d'usuaris vegin el nostre logotip, llegeixin el nostre nom, visitar els nostres llocs web ... Això què vol dir? Que haurem de dissenyar un logotip que pugui jugar perfectament dins les xarxes socials. Un disseny que sigui fàcilment adaptable, reconeixible i que pugui traspassar totes les barreres. El consum d'informació a través de telèfons mòbils segueix i segueix augmentant. Com a empreses nosaltres hem de aparèixer en aquestes plataformes també i hem d'estar preparats per poder codificar nostre segell en qualsevol canal massiu digital, per molt petit que sigui pel que fa a dimensions. La resposta i la solució a aquesta necessitat ens la va a donar el nostre amic el minimalisme. L'estil pla, flat, lleuger i implantable en qualsevol suport.


El contingut d'l'article s'adhereix als nostres principis de ètica editorial. Per notificar un error punxa aquí.

Sigues el primer a comentar

Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà.

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.